Кофеманы возвращаются в Starbucks: продажи сети в США выросли впервые за два года

Крупнейшая в мире сеть кофеен Starbucks впервые за два года сообщила о росте продаж на американском рынке. Результаты квартала показали, что стратегия нового руководства по возвращению посетителей в Starbucks приносит плоды, несмотря на давление возросших расходов на прибыль. Акции кофейной сети после выхода отчета выросли на 9,5%. Тем не менее, аналитики Уолл-стрит расходятся во мнениях о том, стоит ли их покупать.

Starbucks отчитался о росте сопоставимых продаж во всех регионах за первый квартал 2026 финансового года, завершившийся 28 декабря. В США, крупнейшем рынке компании, рост обеспечили в первую очередь более частые заказы от клиентов: сопоставимые продажи (показатель, используемый в сфере розничной торговли, который не учитывает новые заведения) увеличились на 4%. Это первый рост за два года, отмечает FT. Совокупная выручка выросла на 6%, до $9,9 млрд, что превзошло ожидания аналитиков, на 2,5%.

Однако стратегия возвращения клиентов в Starbucks оказалась затратной: инвестиции в персонал и кофейни привели к сокращению прибыли, а пошлины на импорт кофе оказали дополнительное давление на рентабельность, пишет Yahoo Finance. В первом квартале прибыль Starbucks снизилась на 62%, до $293,3 млн.

Starbucks представил первый годовой прогноз под руководством главы компании Брайана Никкола, начавшего работу в сентябре 2024 года: продажи, по ожиданиям компании, вырастут минимум на 3% в 2026 финансовом году.

В ходе торгов 28 января акции Starbucks взлетели на 9,5%, обновив максимум с октября прошлого года. С тех пор, как Никкол стал главой Starbucks, акции компании выросли на 6,3%, в то время как индекс S&P 500 за идентичный период поднялся на 29%.Аналитики разделились в своих рекомендациях по акции компании, следует из данных Marketwatch. Из 38 покрывающих Starbucks аналитиков 18 рекомендуют инвестировать в их покупку, 15 советуют не покупать, но держать уже имеющиеся бумаги в портфеле.

Рост продаж Starbucks подтверждает, что инициативы Никкола по возвращению потребителей начинают приносить результат, пишет Bloomberg. В ежегодном письме акционерам глава компании рассказал, как Starbucks справляется с кризисом. Компания существенно инвестировала в обучение сотрудников кофеен, предоставив им лучшие условия работы с точки зрения графика и новой системы льгот, тем самым уменьшив текучку до рекордного минимума. Интерьер кофеен обновляется, чтобы повысить ощущение уюта для того, чтобы клиенты проводили больше времени в кофейнях, добавляет Никкол.

Кроме того, в отчетном квартале визиты в кофейни Starbucks резко выросли на фоне запуска праздничных напитков, ежегодной акции Red Cup Day и выпуска популярного стакана Bearista.»Мы все больше убеждаемся в том, что стратегии оздоровления бизнеса под руководством нового лидера будут эффективны в преобразовании Starbucks в более успешную компанию», — заявил Bloomberg аналитик Baird Дэвид Тарантино.В ноябре прошлого года Starbucks согласился продать контрольный пакет своего китайского бизнеса, а также закрыл сотни кофеен в США, уволив более 900 сотрудников, сократив корпоративные позиции и полностью обновив штат топ-менеджеров, пишет The Wall Street Journal.

Bloomberg отмечает, что хотя аналитики и инвесторы в целом позитивно оценивают реформы Никкола, некоторые ставят под вопрос общую стоимость трансформации и ее влияние операционных расходов на прибыльность. В прошлом квартале скорректированная прибыль упала до 56 центов на акцию — в основном из-за роста затрат на персонал в рамках реформ и удорожания кофе. Прибыль компании снижается двузначными темпами уже шесть кварталов подряд.

«Чтобы оправдать значительные затраты и улучшить показатели, Starbucks потребуется удержать высокую посещаемость во второй половине 2026 финансового года», — написал аналитик Jefferies Энди Бариш, которого цитирует Bloomberg.