McDonald's столкнулся с сильнейшим падением продаж в США с 2020 года

McDonald's в начале года столкнулся с крупнейшим падением продаж в США за пять лет. Сократить расходы на фастфуд потребителей вынудила неопределенная экономическая ситуация, вызванная торговой политикой Дональда Трампа. Тем не менее, Уолл-стрит продолжает верить в то, что попытки McDonald's вернуть посетителей в рестораны с помощью промоакций, окупятся: акции сети в этом году выросли на 10% вопреки падению рынка. 

Сопоставимые продажи McDonald's (продажи во всех ресторанах, работающих не менее 13 месяцев) в США сократились на 3,6% в годовом исчислении. Основной причиной стало снижение сопоставимого количества посетителей, говорится в сообщении крупнейшей в мире сети ресторанов быстрого питания. 

Это худший результат для McDonald's в США со второго квартала 2020 года, когда из-за закрытия ресторанов в пандемию продажи рухнули на 8,7%, отмечает Financial Times. Аналитики ожидали падения продаж в США, но не настолько сильного: консенсус-прогноз предполагал сокращение на 1,4%, следует из данных Visible Alpha.

На премаркете в Нью-Йорке после публикации отчета акции McDonald's снижались на 1,6%. 

— Глобальные сопоставимые продажи сократились на 1%. McDonald's отмечает, что предыдущий год, с которым сравнивается результат, был високосным — если не учитывать добавочный день, глобальные продажи в начале 2025 года остались бы неизменными.

— Консолидированная выручка снизилась на 3% примерно до $6 млрд, не дотянув до прогноза. McDonald's пояснил, что основной причиной стало падение продаж в Великобритании. 

— Чистая прибыль сети снизилась на 3% — до $1,9 млрд, также не дотянув до прогноза, отмечает FT.

— McDonald's сохранил прогноз на оставшуюся часть года. Компания ожидает капитальные затраты в диапазоне от $3 млрд до $3,2 млрд, а также операционную маржу на уровне от средних до высоких «40-х» процентов.

Аналитики UBS, HSBC и Morgan Stanley в последних заметках для инвесторов назвали акции McDonald's «защитным» выбором, пишет Yahoo Finance. В этом году бумаги сети фастфуда выросли более чем на 10% вопреки спаду фондовому рынку примерно на 5%. 

Инвесторы верят в то, что доступные цены на еду привлекут потребителей в McDonald's во время экономического спада, отмечает FT. В этом году сеть продолжала использовать опробованные ранее промоакции, такие как обед за $5. Компания также представила ограниченные предложения — вроде комбо-обеда с коллекционными фигурками по мотивам Minecraft. 

Аналитики и инвесторы внимательно следят за результатами McDonald's, поскольку он считается барометром расходов и настроений потребителей, особенно с низкими доходами, отмечает The New York Times. Падение продаж в начале года сигнализирует о беспокойстве потребителей из-за торговой войны, которая уже привела к повышению цен на некоторые продукты, пишет Bloomberg. 

«Потребители сегодня сталкиваются с неопределенностью», — подтвердил гендиректор McDonald's Крис Кемпчински, комментируя падение продаж в США. Со своей стороны он уверен в том, что McDonald's сможет «пройти даже самые сложные рыночные условия и увеличить долю рынка». 

McDonald's также важен для аналитиков как один из самых узнаваемых американских брендов в условиях роста антиамериканских настроений из-за торговой войны Трампа. Более половины доходов McDonald's поступает из-за пределов США, а второй по величине и самый быстрорастущий рынок для компании — Китай, пишет Yahoo Finance. 

По итогам первого квартала McDonald's сообщил, что продажи в сегменте международных рынков, включающем Канаду и большую часть Европы, снизились на 1% против роста на 2,7% годом ранее. В другом сегменте, включающем Японию, Китай и Ближний Восток, продажи выросли на 3,5%. Годом ранее этот сегмент уже пострадал из-за бойкотов американских брендов после начала войны Израиля и ХАМАС.