Prada отчиталась о росте продаж. Компанию спасает популярный у зумеров суббренд

Итальянский люксовый бренд Prada отчитался о росте выручки и прибыли в четвертом квартале и за весь прошлый год. Компания остается одной из немногих на рынке предметов роскоши, кто избегает спада продаж. В этом ей помогает бурный успех суббренда Miu Miu, популярного у молодежи. Аналитики также положительно оценивают возможную покупку Versace, о которой, как утверждают источники Bloomberg, договорилась Prada.

Чистая выручка группы Prada в 2024 году выросла на 17% — до 5,43 млрд евро ($5,7 млрд). Компания превзошла прогнозы: аналитики предсказывали рост до 5,37 млрд евро, написала The Wall Street Journal со ссылкой на данные Visible Alpha. Чистая прибыль увеличилась на 25% и достигла 839 млн евро, что на 3% выше ожиданий. 

Розничные продажи всей группы Prada в 2024-м году поднялись на 18%. Годовая выручка конкретно флагманского бренда Prada увеличилась на 4%: темпы ускорились в сравнении с предыдущим кварталом (тогда было +1,7%).

Розничные продажи бренда Miu Miu компания назвала рекордными: за год они взлетели на 93%, а в четвертом квартале — на 84% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Prada отметила двузначный рост продаж за год в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, Японии и на Ближнем Востоке, а также заявила о последовательном улучшении и двузначном росте во второй половине года в обеих Америках, но не назвала конкретных цифр.

Компания сообщила, что рассчитывает расти опережающими темпами и в текущем году. Однако глава Prada Андреа Гуэрра предупредил, что сложные рыночные условия сохранятся. «Мы продолжим укреплять позиции наших брендов, расширять ассортимент и развивать взаимодействие с клиентами», — сказал топ-менеджер.

Prada остается одной из немногих компаний, которым удалось избежать замедления спроса на люксовые товары. Итальянский модный дом опережает конкурентов, таких как Kering (владелец Gucci) и LVMH (Louis Vuitton), благодаря привлекательности сумок Arcadie и кашемировых кардиганов Miu Miu среди потребителей поколения Z, пишет Bloomberg. Дизайны Miu Miu особенно популярны среди азиатских потребителей, в то время как большинство люксовых брендов сталкиваются со снижением спроса в Китае, бывшем до недавнего времени ключевым рынком для индустрии, отмечает WSJ.

За два дня до публикации отчетности Bloomberg со ссылкой на источники сообщил, что Prada договорилась о покупке испытывающего проблемы бренда Versace у американского модного холдинга Cаpri. Сумма сделки может составить примерно 1,5 млрд евро ($1,6 млрд), утверждали собеседники агентства. У Prada есть возможность реализовать потенциал Versace, а сама компания может в перспективе превратиться в гиганта, сравнимого с LVMH и Kering, говорили аналитики UBS.

В ходе конференц-звонка после публикации отчета Prada Гуэрра в ответ на вопрос о Versace заявил, что не комментирует слухи. Вместе с тем, он отметил, что «было бы глупо» не изучать потенциальные возможности для сделок, передает Bloomberg. «Когда возникают возможности, всегда стоит их рассматривать», — отметил Гуэрра. 

Бумаги Prada на бирже в Гонконге 4 марта подешевели на 0,3%. Отчетность была опубликована после завершения торгов. С начала года бумаги компании подорожали на 13,5%.

В понедельник, 3 марта, аналитик DBS Мэвис Хуи сохранила рекомендацию покупать акции Prada (рейтинг Buy) и целевую цену в 79,29 гонконгских долларов, что предполагает рост бумаг на 16% по сравнению с текущим уровнем. 

Большинство аналитиков, которые отслеживают бумаги Prada, советуют их покупать: у бумаг 19 рейтингов Buy и Overweight («выше рынка») из 22 в сумме, показывает Market Screener. Три аналитика советуют держать бумаги (Hold), рекомендаций продавать нет.