Акции Snap взлетели: компания ждет роста продаж в преддверии дебюта AR-очков

Акции Snap, разработчика популярного мессенджера Snapchat, выросли на торгах 4 августа почти на 15%. Накануне вечером компания опубликовала финансовый отчет за второй квартал, где сообщила о превзошедшей ожидания аналитиков выручке — благодаря увеличению расходов на рекламу во время ЧМ по футболу. Также Snap представила оптимистичный прогноз на третий квартал. Таким образом компания продемонстрировала уверенность в преддверии коммерческого дебюта в сентябре своих первых очков дополненной реальности, пишет Bloomberg.

За квартал, завершившийся 30 июня, выручка Snap подскочила на 19% год к году, до $1,6 млрд — показатель на 3,9% превзошел ожидания аналитиков, отмечает Reuters со ссылкой на данные LSEG. Причем квартальные доходы от рекламы, составляющие основную часть продаж Snap, выросли на 9% год к году, до $1,28 млрд, обращает внимание Bloomberg. Результат был частично обусловлен активностью крупных рекламодателей из Северной Америки, а также возросшими расходами копаний на рекламу во время Чемпионата мира по футболу, рассказал генеральный директор Snap Эван Шпигель.

Snap последовательно повышает свою привлекательность для рекламодателей, делая ставку на форматы, приносящие прямые продажи (реклама прямого отклика), пишет Reuters. Для этого Snap совершенствует свой рекламный кабинет Ads Manager: новые ИИ-инструменты теперь автоматически управляют бюджетами брендов и сами находят пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.

После первого за многие годы сокращения числа пользователей в конце 2025 года Snap отчиталась о сильном росте аудитории за первые шесть месяцев 2026-го. Число ежедневно активных пользователей (DAU) увеличилось на 5% по сравнению с предыдущим кварталом и достигло 493 млн, превзойдя ожидания аналитиков. По сравнению с предыдущим кварталом аудитория Snap в США также показала рост — в первую очередь за счет пользователей от 35 лет и старше, рассказал Шпигель. Однако в годовом выражении показатель DAU в целом по Северной Америке сократился почти на 7%, а в Европе — примерно на 2%. 

Тем не менее, Snap ожидает, что выручка в третьем — текущем — квартале 2026-го вырастет еще и составит от $1,7 млрд до $1,74 млрд. Среднее значение этого диапазона — $1,72 млрд — на 1,2% превышает средний прогноз аналитиков по этому показателю. Также компания ожидает в третьем квартале скорректированную прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) в размере от $300 млн до $350 млн. Среднее значение этого прогноза ($325 млн) на 1,5% ниже ожидаемых аналитиками LSEG $329,9 млн, однако верхняя граница диапазона превышает консенсус аналитиков на 6,1%.

Хотя продажи Snap растут, в последние годы компании было трудно завоевать доверие инвесторов из-за нестабильного рекламного бизнеса, пострадавшего от технических сбоев и глобальных событий, отмечает Bloomberg. Так, в начале года Snap предупреждала, что ее рекламный бизнес может пострадать из-за войны на Ближнем Востоке — эта перспектива ударила по акциям компании после публикации отчета за первый квартал, напоминает Bloomberg. Однако теперь — в письме к акционерам, опубликованном в понедельник, — о конфликте между США и Ираном и его возможном влиянии на бизнес Snap не упоминала.

Вместо этого Шпигель сосредоточился на выпуске компанией собственных очков дополненной реальности (AR) — Specs. В компании рассчитывают, он придаст импульс Snap, укрепит ее позиции в ИИ-гонке и привлечет новую аудиторию, поскольку для использования очков не потребуется аккаунт в Snapchat. Очки, о которых идет речь, Snap представила в июне. Устройство интегрировано с искусственным интеллектом, включая поддержку голосового помощника My AI и работает на базе нейросетей от OpenAI. Подробностями о Specs компания поделится 16 сентября на презентации в Лос-Анджелесе. Ожидается, что уже этой осенью очки поступят в продажу.

Тем не менее, в ходе телефонной конференции некоторые инвесторы выразили скептицизм относительно коммерциализации разработки, замечает Bloomberg. Они усомнились в способности Specs совершить прорыв на рынке, где конкуренты обладают куда большими ресурсами, и поинтересовались лимитами инвестиций в этот продукт. В ответ Шпигель заявил, что перспективы новых очков колоссальны, а преимущество Snap заключается в том, что она — «первопроходец». Пока конкуренты выпускают смарт-очки без дополненной реальности, Snap уже готовит к выходу на рынок гарнитуру с базой в миллионы готовых для нее AR-приложений.

После публикации отчета в понедельник Шпигель напомнил, что мессенджер Snapchat тоже запускался в условиях жесткой конкуренции, но добился успеха. Признав, что подобные AR-технологии вряд ли станут массовыми до конца десятилетия, глава компании заверил инвесторов, что Snap подходит к финансированию проекта с большой дисциплиной.

Руководство Snap предупредило о сложной нормативно-правовой обстановке в США и за рубежом на фоне глобального тренда по ограничению соцсетей для подростков. Кроме того, на внутреннем рынке США компания увязла в массовых судебных разбирательствах: тысячи частных лиц и школьных округов обвиняют ИТ-гигантов в умышленном формировании зависимости у несовершеннолетних. Отдельные школьные округа требуют компенсации расходов на программы поддержки психического здоровья учащихся, а некоторые штаты утверждают, что отдельные механики Snapchat нарушают законодательство о защите детей в интернете. В Snap подчеркивают, что эти тяжбы могут существенно ударить по бизнесу и будущим финансовым результатам. 

Ситуацию усугубляет и то, что на фоне растущего регуляторного давления компании приходится выдерживать жесткую конкуренцию с более крупными игроками, в первую очередь с Meta (владельцем Facebook и Instagram), уточняет Reuters.

Несмотря на рост 4 августа, с начала года бумаги Snap упали на 30%. Текущий консенсус аналитиков Уолл-стрит по акциям компании — «Держать» (Hold): такой рекомендации придерживаются 34 из 48 экспертов, наблюдающих за бумагами компании. Позитивный взгляд на актив сохраняют 11 аналитиков, — они рекомендуют акции Snap к покупке, — в то время как трое советуют продавать бумаги.