Аналитик не советует акции Birkenstock. Бренд может потерять премиальный статус

Брокер Williams Trading не рекомендует покупать акции немецкого производителя обуви Birkenstock. Компания проводит слишком много рекламных акций, из-за чего бренд может потерять свой премиальный статус, объясняют аналитики. 

Williams Trading ухудшил рекомендацию по акциям Birkenstock с «покупать» до «держать», заметил телеканал CNBC. 

Аналитики также снизили целевую цену бумаг компании на 4%, до $44. Это потенциал роста на 13% к их стоимости на закрытии торгов 3 августа. 

Birkenstock проводит слишком много маркетинговых акций — это плохо для бренда, поскольку он может потерять свой премиальный статус, объясняют аналитики. Покупатели при этом могут лишиться потребности приобретать товары по полной цене, добавляют они. Брокерская компания пересмотрела рейтинг в преддверии публикации отчетности Birkenstock за третий финансовый квартал. 

В перспективах Birkenstock усомнились не только аналитики Williams Trading. Две недели назад рейтинг акций компании снизил инвестбанк Seaport Global, показывает Yahoo Finance. 

Аналитиков Seaport разочаровали финансовые результаты второго финансового квартала, который у компании закончился 31 марта 2026-го, отмечает портал Investing.com. По его итогам выручка компании увеличилась на 8% год к году, до €618 млн, в постоянной валюте рост составил 14%. 

Традиционно второй квартал — это период повторных заказов для производителей одежды и обуви, писали аналитики. Но у Birkenstock динамика за этот период оказалась ниже, чем в первом квартале, когда выручка подскочила на 11,1% год к году (на 17,8% в постоянной валюте). 

Тем не менее, Уолл-стрит в целом позитивно настроена в отношении бумаг компании. У них 18 рейтингов «покупать» от аналитиков, пять «держать» и один — «продавать». Средняя целевая цена составляет $45,9. Это потенциал роста 18% к стоимости акций на закрытии торгов 3 августа. 

С начала года котировки Birkenstock потеряли около 5%.

Генеральный директор Birkenstock Оливер Райхерт пытается убедить инвесторов в том, что его стабильный подход к росту позволит компании долгие годы оставаться популярной у потребителей, писал Bloomberg. Его стратегия основана на производстве продукции в Германии и жестком контроле над тем, где продается обувь. 

Однако Райхерт критиковали за недостаточное предоставление информации о результатах деятельности и ожиданиях Birkenstock, указывает портал Fashion Network.  

«Очевидно, что инвесторы плохо реагируют на заявления компании типа «доверьтесь нам, мы знаем, что делаем», — написали аналитики Williams Trading.