Louis Vuitton начнет продавать косметику на фоне спада продаж в сегменте luxury

Louis Vuitton, принадлежащий крупнейшему в мире luxury-холдингу LVMH, начнет продавать косметику вслед за Hermes, Prada и другими брендами. Модная индустрия сталкивается с замедлением продаж в последние годы, и компания пытается привлечь молодых покупателей с помощью более дешевых товаров, чем модные сумки с ценником от $1000, считают на Уолл-стрит. 

Louis Vuitton запускает линию декоративной косметики La Beauté Louis Vuitton, сообщила компания. Для руководства креативным направлением этого проекта она привлекла британского визажиста Пэт Макграт, известного инфлюенсера в мире моды, пишет Reuters.

В ассортименте бренда уже представлена парфюмерия, а теперь он планирует выпустить 55 оттенков помад, десять бальзамов для губ и восемь оттенков теней для век, которые будут продаваться более чем в ста магазинах бренда по всему миру. Кроме того, компания собирается производить кожаные аксессуары для этой продукции. Louis Vuitton делал косметические кейсы еще в XIX веке, а в начале XX-го продавал компактные пудры, кисточки и зеркала.

Louis Vuitton расширяет ассортимент после резкого роста цен на люксовые сумки, украшения и другие ключевые категории в последние годы. Подорожание оттолкнуло в первую очередь молодых покупателей, которые больше не видят ценности в предметах роскоши, объясняет Financial Times. С 2019 по 2023 год продажи люксовых товаров росли медленнее цен, писало издание Business of Fashion. И в 2025-ом производители уже не смогут полагаться на их повышение как на главный драйвер роста доходов и сохранения рентабельности, отмечала FT.   

Louis Vuitton выходит на уже переполненный рынок люксовой косметики, предупреждает издание. За последние пять лет появилась косметика от Prada, Celine и Dries Van Noten. Burberry вернулась в эту категорию в прошлом году, а в этом — ожидается запуск линии средств для макияжа от Miu Miu (принадлежит Prada). 

Несколько люксовых модных домов, включая Hermes, Valentino и Celine, принадлежащих LVMH, в последние годы тоже попробовали свои силы на этом рынке: в сегменте роскоши, где помада может стоить более $50, она все равно остается более доступным товаром, чем модные сумки, цена которых может превышать $1000, пишет Reuters. В 2023-2024 годах направление парфюмерии и косметики LVMH показало рост продаж на 4%, в то время как продажи одежды и кожаных изделий снизились на 1%, указывает FT. 

Аналитики, опрошенные FT, отнеслись к попытке Louis Vuitton с оптимизмом: компании, которые воспринимаются покупателями, как носители научных авторитетных знаний или возглавляемые визажистами с большой аудиторией в соцсетях, имеют преимущество перед теми, кто предлагает только эффектную упаковку и престижное имя, отметило издание.

Louis Vuitton имеет успешный опыт выхода на устоявшиеся рынки, например ювелирных изделий или парфюмерии, напоминает Эрван Рамбур, аналитик HSBC и бывший исполнительный директор Cartier. Когда Louis Vuitton выпустила свою линию духов в 2016 году, она смогла привлечь внимание аудитории, отмечает он: «То, как они это сделали — продавая парфюмерию исключительно в фирменных магазинах, в красивой упаковке и с прекрасными ароматами — это было очень хорошо».

Котировки LVMH на торгах в Париже 5 марта росли в моменте на 2% — до 681,4 евро. Сейчас акции компании стоят почти на 20% дешевле, чем годом ранее. Вместе с тем за последние три месяца их стоимость выросла на 10%. 

Большинство аналитиков, отслеживающих акции LVMH, советуют покупать их: у них 18 рейтингов Buy и три Overweight («выше рынка») против десяти Hold (рекомендация держать), показывает FactSet. Продавать бумаги холдинга предлагает лишь один аналитик.