Продавец одежды Gap превзошел прогнозы после вирусной рекламы. Акции выросли на 10%

Вирусная кампания Better in Denim помогла ретейлеру одежды Gap, которому помимо одноименного бренда принадлежат Old Navy, Banana Republic и Athleta, превзойти ожидания по продажам и повысить свой годовой прогноз. Сильные квартальные результаты и приток молодых покупателей поддержали акции ретейлера: они подскочили на 10%. Аналитики Barclays и Jefferies еще до публикации результатов повысили свои рекомендации по акциям Gap, увидев у них потенциал роста на 30%.

Сопоставимые продажи Gap выросли на 5% по сравнению с прошлым годом, а у флагманского бренда Gap они увеличились на 7%. Если не учитывать скачок в период пандемии, это самый сильный рост сопоставимых продаж Gap со времени праздничного квартала 2017 года — и он значительно выше ожиданий Уолл-стрит в 3,1%, пишет CNBC со ссылкой на StreetAccount. Кроме того, этот показатель у всех брендов Gap остается в плюсе уже седьмой квартал подряд, отмечает телеканал.

Успеху поспособствовала вирусная рекламная кампания Better in Denim с участием женской музыкальной группы Katseye, которая вышла этим летом, пишет Business Insider. Она стала огромным хитом в соцсетях и привела к значительным продажам, цитирует издание гендиректора Gap Ричарда Диксона.

«С более чем 8 млрд показов и 500 млн просмотров Better in Denim стала глобальным культурным феноменом и одной из самых успешных кампаний бренда за все время, обеспечив существенный рост трафика и двузначный рост продаж денима», — сказал Диксон по итогам третьего квартала, завершившегося 1 ноября (цитата по Business Insider).

Реклама привлекла еще больше внимания на фоне «деним-войны», отмечает издание: сразу несколько брендов, включая American Eagle и Lucky Brand, выпустили свои яркие кампании по продвижению джинсов.

Реклама помогла привлечь представителей поколения Z, которых он описал как «высоко вовлеченных», а более обеспеченным покупателям сеть привлекательна за счет сильной конкурентной позиции «между премиумом и масс-маркетом», добавил гендиректор Gap.

Акции Gap росли почти на 10% в ходе торгов 21 ноября: цена достигла $25,3. Это максимум с мая. Однако в сравнении с началом 2025 года бумаги стоят сейчас лишь на 7% дороже.

Прибыль на акцию составила $0,62 против ожидавшихся аналитиками LSEG $0,59 центов, передает CNBC. Выручка достигла $3,94 млрд, тогда как аналитики прогнозировали $3,91 млрд. Чистая прибыль компании снизилась почти на 14% за год — до $236 млн. Это связано в основном с пошлинами, сказала в интервью CNBC финансовый директор компании Катрина О’Коннелл.

Для всего финансового года, который завершится в начале февраля, Gap поднял нижнюю границу заявленного ранее диапазона: продажи должны вырасти на 1,7–2%, что соответствует ожиданиям аналитиков. Ранее Gap прогнозировал рост продаж на 1–2%. Также ретейлер одежды рассчитывает на операционную маржу около 7,2% по итогам года, тогда как ранее прогноз составлял от 6,7% до 7%. Прогноз учитывает влияние пошлин, которое оценивается в 1–1,1 процентного пункта.

Barclays 17 ноября повысил рекомендацию по акциям Gap с «держать» (рейтинг Equalweight) до «покупать» (Overweight) и поднял целевую цену с $19 до $30. Его таргет предполагает рост цены бумаг на 30%.

Jefferies 14 ноября улучшил рекомендацию с нейтральной (Hold) до «покупать» (Buy), а целевую цену поднял с $22 до $30, что также предполагает рост акций на 30%. 

Из 19 аналитиков, покрывающих бумаги ретейлера одежды, 10 советуют «держать» их, девять — «покупать».