Тим Кук уходит с поста главы Apple. В чем его главные успехи и неудачи за 15 лет

31 августа Тим Кук покинет пост генерального директора Apple, который занимал с 2011 года. Незадолго до его вступления в должность компания стала самой дорогой в мире по рыночной стоимости, обойдя Exxon Mobil. При Куке капитализация выросла больше чем в 13 раз, до $4,7 трлн. Сейчас Apple — вторая после Nvidia.

Кук не оставляет компанию полностью: он станет председателем совета директоров, поэтому его влияние на стратегию может сохраняться еще долгое время, считает Yahoo Finance. За 15 лет его работы бизнес Apple значительно расширился за счет сервисов и подписок, при этом ее критикуют за отсутствие нового продукта, сопоставимого по масштабу с iPhone, и отставание в сфере ИИ. 

Одним из главных достижений уходящего главы компании стало развитие бизнеса вокруг iPhone. Первый iPhone появился еще в 2007 году, при Стиве Джобсе, но именно Куку удалось значительно увеличить число моделей и ценовых категорий, создав сложнейшую цепочку поставок, объясняет аналитик BofA Global Research Вамси Мохан. Появились модели с более крупными экранами, более мощными процессорами и камерами, ориентированные на покупателей премиальных устройств. А 9 сентября, как ожидается, компания покажет свой первый складной гаджет. 

Кук также создал широкую экосистему продуктов, связанных с iPhone, включая Apple Watch и AirPods.

«Apple не достигла бы нынешнего масштаба и размера, если бы Кук не смог расширить бизнес вокруг iPhone за счет сервисов и тем самым создать новый источник выручки», — сказал Yahoo Finance профессор Гарвардской школы бизнеса и бывший член совета директоров Intel Дэвид Йоффи. По его оценке, iPhone в результате стал самым успешным продуктом в мировой истории.

В 2025 году на смартфоны пришлось $209,5 млрд из $416,1 млрд общей выручки компании. А выручка сервисов, созданных вокруг iPhone, — музыки, отслеживания здоровья, стриминга — достигла $109,1 млрд, что сделало это направление вторым крупнейшим бизнесом Apple, отмечает Yahoo Finance.

Часть успеха iPhone связана с масштабной экспансией на китайском рынке при Куке. В прошлом году продажи там составили $64,3 млрд. 

При Куке Apple сделала конфиденциальность и безопасность данных одним из ключевых элементов своей стратегии, пишет Yahoo Finance. Компания вступала в противостояние с властями из-за требований предоставить способы обхода защиты своих устройств. Так, в 2015 году ФБР настаивало, чтобы Apple создала ПО для разблокировки смартфона, которым пользовался один из участников теракта в Калифорнии. В итоге доступ удалось получить при помощи третьей стороны. 

«Идея конфиденциальности и безопасности влияет на все решения компании, связанные с продуктами (...) Потребителям это небезразлично и является аргументом в пользу покупки», — отмечает управляющий партнер Deepwater Asset Management Джин Манстер.

«По любым традиционным меркам Тим показал выдающиеся результаты, — считает Йоффи. — Он принимал компанию у легендарного CEO, что само по себе обычно внушает ужас, и увеличил ее капитализацию примерно с $350 млрд до $4–5 трлн. Это ставит его в число самых успешных руководителей мира с точки зрения создания стоимости для акционеров за последние 15 лет».

Главная претензия к Куку связана с тем, что Apple за время его руководства не создала «преемника iPhone» — продукт, способный заменить его в качестве главного двигателя роста компании, пишет Yahoo Finance. Дело в том, считает Мохан, что «iPhone просто затмевает все остальное благодаря своему масштабу и успеху». 

Ожиданий рынка не оправдала видеогарнитура Vision Pro, которая стала одной из первых новых продуктовых категорий Apple за многие годы. При этом компания использует некоторые технологии, разработанные для гарнитуры, в будущих умных очках.

Другой проблемой стало отставание Apple в сфере генеративного ИИ. Компания столкнулась с критикой за медленные темпы внедрения новых технологий и отложила запуск обновленной версии Siri, которую представила еще в 2024 году. Одновременно, благодаря отказу от участия в дорогостоящей гонке затрат на ИИ-чипы и центры обработки данных, Apple оказалась защищена от потрясений, которые затрагивают акции гиперскейлеров и других ИИ-компаний.