«Выгода перевешивает риски»: Citi впервые за 17 лет советует покупать акции Burberry

Аналитик Citigroup впервые после кризиса 2008 года пересмотрел свою оценку британского производителя культовых тренчей Burberry. Теперь он советует покупать акции компании, рассчитывая, что ее новая стратегия поможет повысить  узнаваемость и привлекательность бренда. Акции Burberry выросли на торгах в Лондоне.

Аналитик Citigroup Тома Шове 1 мая повысил рейтинг акций Burberry Group с уровня Neutral, что предполагает ожидание роста в соответствии с рынком, до Buy — совета покупать акции, написал Bloomberg. 

Шове, много лет отслеживающий акции Burberry, изменил свою позицию на позитивную впервые с 2008 года. После мирового финансового кризиса аналитик придерживался нейтральной оценки проблемного бренда люксовых товаров, отметил Bloomberg.

«Хотя потребуется терпение, потенциальная выгода теперь перевешивает риски, учитывая значительный потенциал трансформации компании в течение следующих трех лет», — написал Шове в аналитической заметке, с ней ознакомился Bloomberg. Аналитик Citi ожидает, что стратегия Burberry Forward, которую реализует новый глава компании Джошуа Шульман, повысит узнаваемость и привлекательность бренда.

Акции Burberry выросли в моменте на 4% на торгах в Лондоне в четверг. С начала бумаги компании потеряли почти 25% стоимости, а за последние 12 месяцев они подешевели на 35%. 

За последние два года бумаги компании сильно просели — почти на 70% после достижения рекордного максимума, поскольку бренду не удавалось эффективно продвинуться в более премиальный сегмент, пишет Bloomberg. Кроме того, общее снижение спроса на дорогие товары оказало дополнительное давление на котировки компании: в прошлом году Burberry выбыла из британского индекса голубых фишек FTSE 100.

Аналитик Goldman Sachs Луиза Синглхерст 29 апреля сохранила рейтинг «держать» по акциям Burberry с целевой ценой, которая предполагает рост стоимости акций на 45% от цены закрытия торгов 30 апреля.

Покупать акции Burberry сейчас советуют лишь шесть аналитиков (рейтинги Buy и Overweight), следует из данных Factset. Пятеро из 20 последующих компанию советуют их продавать, а остальные девять — держать купленные акции в портфеле. 

В конце января британский производитель товаров класса люкс отчитался о падении сопоставимых розничных продаж на 4% в третьем квартале (закончился 28 декабря). Вместе с тем, результат оказался значительно лучше, чем прогнозировали аналитики: они ожидали падения продаж на 12%. Продажи Burberry оказались лучше ожиданий во всех регионах, однако выручка сократилась почти на 7%. 

Аналитики называли отчет компании обнадеживающим сигналом для бренда. «Мы рассматриваем эти результаты как первый и пока еще ранний шаг в правильном направлении, — писали аналитики RBC. — Улучшение связано с простыми мерами, такими как изменение оформления и презентации магазинов, акцент на ключевые категории продукции, а также, безусловно, вклад со стороны распродаж». В праздничный сезон скидки на некоторые товары Burberry доходили до 50%. По мнению Barclays, это может негативно повлиять на престиж бренда среди покупателей.

Ожидается, что Burberry опубликует следующий финансовый отчет 14 мая.