Акции бренда кроссовок On упали на 22%. Теннисист Федерер перестал быть миллиардером

Акции швейцарского производителя спортивной обуви и одежды премиум-класса On Holding, в число акционеров которого входит один из лучших теннисистов в истории Роджер Федерер, обвалились на 22% на торгах 11 августа в Нью-Йорке. Поводом стали разочаровывающие результаты продаж в прошлом квартале: бренд отказался от предоставления скидок на старые модели обуви перед обновлением ассортимента в США — на рынке, где сейчас наблюдается бум промоакций и распродаж. Федерер в результате обвала котировок перестал быть миллиардером, сообщил Forbes.

Акции On Holding падали в ходе торгов на Нью-Йоркской фондовой бирже на 22,4% — до $30,11. Столь низко их цена не опускалась с мая 2024 года.

Одним из инвесторов On является легендарный теннисист Роджер Федерер. Ему принадлежат примерно 2,5% компании: порядка 296 млн акций класса А и 341 млн бумаг класса B, пишет американский Forbes. Из-за обвала котировок On состояние Федерера во вторник сократилось как минимум на $52 млн — до $952,4 млн, в результате чего спортсмен перестал считаться миллиардером, утверждает издание.

Чистые продажи On без учета валютных колебаний во втором квартале составили 850,3 млн швейцарских франков ($1,05 млрд). Этот показатель не оправдал средних ожиданий аналитиков, прогнозировавших выручку на уровне 881,4 млн франков, отмечает Bloomberg.

Бренд также немного понизил свой годовой прогноз по продажам, заявив, что теперь ожидает рост «в нижней части диапазона в 20%». Предыдущая цель была более оптимистичной — рост «по меньшей мере на 23%». Тем не менее, ожидаемый объем продаж на основе текущих обменных курсов теперь составляет от 3,47 млрд до 3,56 млрд швейцарских франков, что сопоставимо с ранее прогнозировавшимися 3,51 млрд.

On также слегка повысил цель по годовой валовой рентабельности — до уровня не менее 65% (против предыдущих 64,5%).

Более осторожный прогноз On связан с тем, что компания стремится удерживать высокие цены на свои кроссовки и новые линии одежды в то время, как многие другие бренды прибегают к уценкам для привлечения покупателей. Как уточняет Bloomberg, именно повальные скидки в США и Европе — наряду с геополитикой и страхом конца «кроссовочного бума» — привели к тому, что сектор спортивной одежды сейчас теряет привлекательность для инвесторов.

По словам соруководителя On Дэвида Аллеманна, тенденция к массовым распродажам особенно ярко проявилась в специализированных беговых магазинах США. Чтобы защитить бренд от этого давления, компания намеренно ограничивала поставки старых версий своих ключевых продуктов местным ретейлерам в преддверии обновления линейки. Эта стратегия приносит плоды: топ-менеджер добавил, что On уже наблюдает «невероятный» спрос на новую модель Cloudmonster 3, вышедшую в апреле, розничная цена которой составляет $190.

«Наше видение заключается в том, чтобы в очень, очень долгосрочной перспективе стать самым премиальным мировым спортивным брендом, — добавил Аллеманн. — Грядет множество инноваций, и теперь нам просто нужно подождать, пока этот цикл не развернется в полную силу».

Forbes впервые признал Роджера Федерера миллиардером в августе 2025 года — благодаря как раз доле в On Holding и спонсорским контрактам. Состояние спортсмена журнал тогда оценил в $1,1 млрд. Теннисист принимал участие в создании фирменной линейки кроссовок бренда под названием The Roger, отметил MarketWatch.

Подавляющее большинство аналитиков позитивно оценивают перспективы акций On: 24 из 28 экспертов рекомендуют их покупать или ожидают роста выше рынка. Лишь трое специалистов советуют удерживать позиции, и только один выступает за продажу.