Burberry сократит почти 20% штата ради снижения расходов. Акции на пике за два месяца

Котировки британского люксового бренда Burberry подорожали почти на 16% на торгах в Лондоне 14 мая. Компания объявила о планах сократить почти пятую часть персонала для оздоровления бизнеса. Производитель элитной одежды и парфюмерии оказался в кризисе после неудачной попытки выйти в сегмент высокой моды на фоне глобального спада спроса на люкс. Массовые увольнения позволят ему увеличить в 2,5 раза ежегодный объем экономии.

Стоимость акций Burberry в ходе торгов в Лондоне в среду поднималась на 15,6% — до 955,6 пенни (9,5 фунта или $12,75). Это максимальная цена почти за два месяца — с 17 марта. Темп роста в течение дня стал лучшим для акций как минимум за последний месяц, отметил Bloomberg.

Инвесторы стали скупать акции после того, как элитный бренд объявил о возможном увольнении 1700 сотрудников. Это 18% от общей численности персонала компании по всему миру, пишет Bloomberg. Речь идет о планах на ближайшие два года: они связаны с новой программой по сокращению издержек. Компания рассчитывает сэкономить дополнительно 60 млн фунтов стерлингов ($80 млн), доведя общую годовую экономию до 100 млн фунтов стерлингов к 2027 финансовому году. Burberry также намерена сократить затраты за счет на оптимизации закупок и управления недвижимостью.

Объявление об увольнениях появилось в финансовой отчетности Burberry за 2025 финансовый год (закончился 29 марта). В последнем квартале падение продаж Burberry  оказалось менее существенным, чем ожидалось, отметил Bloomberg. А скорректированная годовая операционная прибыль хотя и рухнула с 418 млн до 26 млн фунтов стерлингов, также превзошла консенсус-прогноз, добавило агентство.

Привлекательность бренда Burberry для потребителей, которые изредка покупают элитные вещи в погоне за статусом, снизилась: сказывается кризис стоимости жизни и отсутствие интереса к коллекциям дизайнера Burberry Даниэля Ли, который работает в компании уже более двух лет, считает Bloomberg.

Действующий гендиректор Burberry — бывший глава Coach и Jimmy Choo Джошуа Шульман — пришел в компанию прошлым летом. Он должен остановить спад продаж и сменить стратегию его предшественника Джонатана Акеройда, провал которой стал очевиден: попытка конкурировать с Hermes и другими топовыми брендами оказалась неудачной — потребители не приняли резкий переход вверх по ценовому сегменту, пишет Financial Times. Шульман сокращает линейку сумок и делает ставку на возвращение к классике — тренчи и шарфы снова в центре внимания. Также Burberry расширяет ассортимент за счет моделей с более низким ценником. Пока все это — только начало «перезапуска», заявил FT топ-менеджер.

С начала 2023 года и до прихода Шульмана акции Burberry подешевели более чем на 70%, отмечает британская The Telegraph. В прошлом году компания выбыла из расчетной базы британского индекса FTSE 100. В 2025 году (до публикации последнего финотчета) рыночная стоимость Burberry упала еще на 16%, чему способствовало ухудшение потребительских настроений из-за повышения таможенных пошлин США.

Рассчитанный FactSet консенсус-рейтинг по акциям Burberry — нейтральный (Hold), но мнения освещающих ее деятельность аналитиков сильно разнятся: шестеро рекомендуют увеличивать долю Burberry в инвестпортфеле (рейтинги Buy и Overweight), у восьмерых — нейтральный рейтинг, а трое советуют продавать (Sell и Underweight).