Novo Nordisk сократит название и изменит логотип. Поможет ли это обновить бизнес?
Novo Nordisk сократит название для борьбы с Eli Lilly / Фото: novonordisk.com
14 сентября датский фармгигант Novo Nordisk объявил о ребрендинге и сокращении названия для повседневного использования до «Novo». Также компания собирается обновить корпоративную культуру на фоне борьбы за возвращение рыночной доли в сегменте препаратов для лечения ожирения, пишет CNBC.
На премаркете в США бумаги Novo в понедельник растут на 0,8%, на бирже в Копенгагене — прибавляют почти 2%.
Детали
Novo анонсировал масштабный ребрендинг, построенный вокруг слогана «Lasting Health Starts Now» («Прочное здоровье начинается сейчас»). В рамках него фармкомпания сократит свое название для повседневного использования до Novo (это именование будет использоваться в релизах, рекламе, прессе, на сайте), изменит логотип, развернув фирменного быка вправо, а также перейдет на четыре новых принципа корпоративной культуры: среди них — «ориентация на клиентов и пациентов»; «конкурентоспособность»; «четкость за счет понятных приоритетов» и «забота и честность с сотрудниками и пациентами». Все это, как ожидают в компании, поможет укрепить ее позиции на высококонкурентном рынке препаратов от ожирения — в области, который Novo сама некогда создала, а теперь пытается отвоевать долю у основного конкурента Eli Lilly, пишет Bloomberg.
Руководство компании пояснило, что маркетинговая стратегия призвана укрепить доверие и актуальность бренда среди покупателей, а также сделать передовые научные разработки ближе к повседневной жизни людей.
Novo Nordisk при этом останется официальным юридическим наименованием фирмы. Это историческое название восходит к слиянию двух конкурирующих датских фармкомпаний в 1989 году — Novo Terapeutisk Laboratorium и Nordisk Insulinlaboratorium. Подробности об изменении своей бизнес-стратегии компания собирается представить в ходе мероприятия Capital Markets Day 21 сентября.
Для чего это Novo
Среди фармкомпаний подобная стратегия не нова, обращает внимание Bloomberg: основной конкурент Novo на рынке препаратов для снижения веса — Eli Lilly — также все чаще переходит на использование наименования Lilly, убирая «Eli» из своих маркетинговых материалов.
Бизнес Novo стремится обновить, чтобы конкурировать с Lilly, а также в условиях давления акционеров, ожидающих появления новых супер-хитов и четкого плана долгосрочного роста, пишет CNBC.
С начала года бумаги Novo упали примерно на 16% в США, несмотря на успешный запуск таблетированной версии препарата для похудения Wegovy, количество рецептов на который по состоянию на июнь превысило 3 млн. Ранее он был доступен только в виде инъекций. Тем не менее, во втором квартале Novo принадлежало только 38,8% рынка средств для снижения веса против 60,9% у Lilly.
Кроме того, на котировки датской компании в конце июля повлияла новость о том, что Novo свернула три клинических исследования экспериментального препарата для лечения сердечно-сосудистых заболеваний. На Уолл-стрит эта область становится одной из самых сложных сфер для заработка, писала The Wall Street Journal: дальнейшее совершенствование препаратов для лечения сердца становится все сложнее и дороже, указывала газета.
Что говорят аналитики
«Новое название, логотип и слоган должны сопровождаться реальными стратегическими изменениями», — цитирует Bloomberg записку аналитика BMO Capital Markets Эвана Дэвида Зейгермана. Пояснения на Capital Markets Day на следующей неделе «должны принести конкретику и задать стратегическое направление для построения устойчивой структуры [Novo] на протяжении 2030 годов и в дальнейшем», добавил он.
11 сентября Morgan Stanley понизил рекомендацию по бумагам Novo Nordisk, торгующимся в США, с «держать» до «продавать». Целевая цена акций составляет $40, что подразумевает их падение на 7% относительно последней цены закрытия.
16 из 24 аналитиков, покрывающих бумаги Novo, советуют держать их. Четверо рекомендуют покупать, еще четверо — продавать.
