Novo подал в суд на конкурирующую Eli Lilly из-за рекламы препаратов от ожирения

Датский фармгигант Novo Nordisk, производящий бестселлеры от ожирения, включая Ozempic, подал в суд на американского конкурента Eli Lilly, передает Bloomberg. В иске утверждается, что реклама популярных инъекционных препаратов Lilly вводит аудиторию в заблуждение относительно их эффективности по сравнению с аналогами от Novo.

Novo обвинил Eli Lilly в ложной рекламе и недобросовестной конкуренции. Иск касается ролика, который американская фармкомпания начала крутить в апреле. С тех пор видео собрало более 700 млн просмотров. В нем используются данные прямого сравнительного исследования препаратов двух конкурентов, рассказал в интервью Bloomberg главный юрисконсульт датского гиганта Джон Кукельман. Утверждается, что пациенты, принимающие Zepbound от Lilly, теряли в среднем 22,7 кг, тогда как Wegovy от Novo позволял сбросить только 15 кг.

Novo заявил, что рекламная кампания опирается на устаревшие клинические испытания, где сравнивались максимальные дозы лекарства Lilly с более низкими дозировками препаратов датского производителя. Zepbound от Lilly действительно превзошел Wegovy в прямом клиническом исследовании в прошлом году, но впоследствии Novo получил одобрение регуляторов на более высокую дозу своего бестселлера, объясняет Bloomberg. 

Аналогичное обвинение Novo выдвинул в отношении рекламы инъекционного препарата от диабета Mounjaro: в ролике, как говорится в иске, утверждается, что средство Lilly снижает уровень сахара в крови эффективнее, чем Ozempic. 

В апреле Novo направил конкуренту официальное требование о прекращении противоправных действий, отметил юрист датской компании. Но Lilly, по его словам, не ответила на обращение, а лишь добавила в рекламу сноску о том, что  на момент проведения исследования более высокая доза не была доступна.

Датский фармпроизводитель просит суд обязать Lilly немедленно прекратить показ этой рекламы и выпустить «корректирующие материалы», заявил юрист компании. «Они уже, так сказать, отравили воду, и теперь ее нужно очистить», — сказал он. Novo также добивается компенсации финансового ущерба, но сумма не раскрывается.

Lilly не смогла оперативно ответить на запрос агентства о комментарии. 

Акции Lilly прибавили на торгах в США 1%. Котировки Novo в Копенгагене упали на 1,1%.

Оба фармпроизводителя борются за мировой рынок средств от ожирения, объем которого, по данным Bloomberg Intelligence, к 2030 году достигнет $120 млрд.

Хотя Novo опередил Lilly, первой выведя на рынок Wegovy в 2021 году, американский фармгигант догнал конкурента благодаря Zepbound в 2023 году и сейчас лидирует по объемам продаж. Novo прилагает все усилия, чтобы вернуть себе долю рынка: сотрудничает с телемедицинскими компаниями, а также запустил таблетированную версию препарата, которая уже завоевали огромную популярность у пациентов, пишет Bloomberg. 

Датский гигант также делает ставку на снижение цен и версию Wegovy с большей дозировкой, отмечает CNBC. В последние годы лекарства Lilly стали более популярными среди многих врачей и пациентов благодаря своей высокой эффективности, и продвинутый Wegovy, показавший среднее снижение массы тела примерно на 19%, стал прямым ответом на этот вызов, объясняет телеканал.

На фондовом рынке преимущество — за американским производителем. За последние 12 месяцев капитализация Eli Lilly выросла на 50%, тогда как рыночная стоимость Novo Nordisk упала на 23,3%, из-за чего датский гигант потерял статус самой дорогой компании Европы.