Онлайн-продажи на День благодарения в США могут прибавить 6%. Почему это важно?

Онлайн-продажи в США на День благодарения вырастут на 6% год к году и достигнут $8,6 млрд, пишет Reuters. Это оценка Salesforce, которая отслеживает глобальные данные о розничных покупках. Такая динамика указывает на то, что потребители активно пользуются праздничными скидками, несмотря на макроэкономическую неопределенность, связанную с введением пошлин, отмечает агентство.

К середине дня 27 ноября траты американцев были на 5,8% выше, чем в тот же момент годом ранее, следует из статистики Salesforce. 

День благодарения и следующий за ним день — «черная пятница» — дают старт праздничному сезону покупок, который обычно приносит около трети годовых продаж и прибыли американским ретейлерам, отмечает Reuters. В этом году он проходит в условиях экономической неопределенности и повышенной волатильности из-за пошлин на импортные товары, которые повысили издержки как для продавцов, так и для потребителей, напоминает агентство.

Кроме того, из-за того что во время шатдауна правительства США не выходила официальная статистика о состоянии экономики страны, праздничные продажи могут стать источником альтернативных данных для ФРС, считает Barron's. Обычно в «черную пятницу» покупатели фокусируются на товарах длительного или необязательного потребления (например, телевизорах), пишет издание. Но замедление экономики может подтолкнуть их к базовым товарам. Если люди будут скупать продукты питания и предметы первой необходимости, это станет тревожным сигналом, отмечает Barron's.

В сентябре Salesforce предупреждала, что рост онлайн-продаж в США в праздничный сезон 2025 года замедлится по сравнению с 2024-м. Она ожидала, что с 1 ноября по 31 декабря они прибавят 2,1%, увеличившись до $288 млрд. В прошлом году рост составил 4%, а общая сумма онлайн-трат — $282 млрд.

Судя по последним данным ретейлеров, покупатели готовы приобретать подарки, электронику, одежду и другую продукцию при хороших скидках, несмотря на в целом слабые настроения, считает Reuters. Согласно прогнозу Национальной федерации розничной торговли, озвученному в начале недели, за пять дней — со Дня благодарения по Киберпонедельник — покупки предположительно совершат 186,9 млн человек, это больше, чем когда-либо. Но вероятнее всего потребители сократят расходы, поскольку выгодных предложений стало меньше, передает агентство.

На прошлой неделе крупнейший ретейлер США Walmart повысил годовой прогноз по выручке второй квартал подряд, что может говорить о снижении опасений по поводу замедления потребительской активности на фоне неоднозначной ситуации на рынке труда и инфляции. Результаты Walmart считаются индикатором общего состояния американского потребителя.