Власти США подали иск к Amazon из-за манипулирования ценами на рекламу

Федеральная торговая комиссия США (FTC) и 22 штата подали иск к маркетплейсу Amazon, обвинив его в манипуляциях расценками на рекламу, говорится в сообщении на сайте FTC.

Истцы заявили об «обманных и несправедливых практиках» Amazon, которые «тайно раздули цены на онлайн-аукционах рекламы в поиске», заявила FTC. За более чем семь лет Amazon скрытно и в значительной мере увеличил цены, по которым больше 1 млн брендов и продавцов были вынуждены платить за рекламу на платформе компании, считает Комиссия.

«В результате иск предполагает, что схема Amazon, вероятно, отняла десятки миллионов долларов у его ничего не подозревающих рекламных клиентов», — утверждает FTC.

Amazon в своем блоге отверг обвинения. Согласно заявлению компании, ее рекламная политика направлена на показ покупателям наиболее релевантной рекламы. Средняя стоимость клика для рекламодателей оставалась неизменной с 2019 по 2024 год (с поправкой на инфляцию), в то время как конверсия (объем продаж от этих кликов) вырос на четверть с 2021 по 2025 годы, утверждает маркетплейс. FTC в корне неверно понимает принципы работы рекламодателей, уверен Amazon.

В 2025 году выручка Amazon от цифровой рекламы составила $68,6 млрд, что делает компанию третьим крупнейшим игроком на рынке, после Google и Meta, пишет Financial Times. Акции Amazon после заявления FTC ускорили снижение: на минимуме за день они теряли 3,5%, но к концу торгового дня замедлили падение до 2,5%.

Этот иск стал уже третьей значительной претензией федерального регулятора к Amazon: он соответствует политике федеральных властей по усилению контроля за крупнейшими технологическими компаниями, пишет Financial Times.

В сентябре 2025 года гигант электронной коммерции согласился выплатить $2,5 млрд в виде штрафов и компенсаций для урегулирования обвинений FTC в том, что компания обманывала своих клиентов с целью оформления подписок на сервис Prime. А еще в 2023 году Amazon согласился выплатить $25 млн для урегулирования претензий, связанных с нарушением конфиденциальности пользователей голосового помощника Alexa, напоминает FT. 

На следующий год запланировано судебное разбирательство по обвинениям в том, что Amazon незаконно использует свое монопольное положение для того, чтобы завышать цены и препятствовать конкурентам, пишет Bloomberg.