Выручка энциклопедии эмодзи Zedge пострадала из-за неопределенности вокруг TikTok

Акции микрокомпании Zedge, создавшей энциклопедию эмодзи и продающую рингтоны и обои для смартфонов, обвалились 12 марта более чем на 5%. Компания сообщила, что ее квартальная выручка снизилась на 10% год к году, и главной причиной тому стал неопределенный статус соцсети TikTok в США.

Котировки Zedge упали на Нью-Йоркской бирже в среду, 12 марта, более чем на 5% до $2,14 за бумагу. Основное снижение пришлось на конец торговой сессии. Акции продолжили дешеветь на расширенных торгах и потеряли еще 6% стоимости. 

В среду вечером компания опубликовала финансовые результаты за второй квартал 2025 финансового года, закончившийся 31 января. Ее выручка в отчетном периоде снизилась на 10,2% год к году до $7 млн. 

Главная причина — в неопределенном статусе соцсети TikTok в США, объясняет гендиректор компании Джонатан Райх (его слова приведены в сообщении). Соцсеть в 2024 году была лидером по закупке рекламы на специализированных платформах, но из-за угрозы запрета в США резко сократила свои расходы. 

Именно продажи рекламы, после просмотра которой пользователям становится доступен платный контент, приносят Zedge основную выручку (67% во втором квартале). Когда TikTok снизил расходы, на рынке «образовалась пустота», снизился спрос и показатели СРМ (от cost per mille, известного также как cost per thousand, CPT, то есть цена за тысячу контактов. — Oninvest) по всей отрасли, объясняет Райх. 

Он надеется, что эти проблемы были временными. «Хотя все еще существует риск запрета TikTok в США, сейчас мы наблюдаем восстановление рекламного рынка из-за возвращения TikTok, стимулирующего конкуренцию и более высокие цены за тысячу показов», — говорит Райх.

Zedge — создатель одноименного приложения для персонализации мобильных телефонов. В числе ее продуктов — обои, рингтоны и звуки уведомлений, которые можно купить на Zedge Marketplace. Компания также владеет Emojipedia — онлайн-энциклопедией эмодзи, а ее подразделение GuruShots проводит онлайн-челленджи для любителей фото. 

У Zedge три основных источника монетизации — продажа рекламы, цифровых товаров и услуг, а также подписок. Пользователи могут покупать платный контент с помощью ее собственных NFT или после просмотра рекламы.

В январе компания объявила о реструктуризации, согласно которой планировала сократить 14% персонала, в основном из команды GuruShots, и сэкономить до $1,7 млн. Компании не нравится, какие результаты приносит это подразделение, поэтому она решила переработать игру, найти новые пути монетизации и вовлечь в нее больше участников. 

Спустя несколько дней Zedge объявила о второй волне сокращений, затрагивающей 22% персонала для экономии примерно $4 млн. Эффект будет виден уже в третьем финансовом квартале, приводятся слова Райха в нынешнем сообщении.

За деятельностью компании следит только один аналитик, говорится на портале MarketWatch. Он рекомендует покупать акции Zedge, а целевая цена — $4 — предполагает потенциал роста почти на 87% к цене последнего закрытия.