$500 тысяч или ИИ-вуд: как заработать на искусственном интеллекте в Голливуде

ИИ-актриса с 10 секундами экранного времени спровоцировала громкую дискуссию в Голливуде о границах применения технологий. Когда фабрика звезд переедет из Лос-Анджелеса в дата-центры и как это повлияет на инвестиции в киноиндустрию?

Сколько нужно начинающих актеров, чтобы вызвать беспокойство у всего Голливуда? Этой осенью достаточно было одной — британки Тилли Норвуд. Ее карьера пока ограничивается 10-секундной ролью в двухминутном рекламном скетче. Но несколько крупных агентств, как утверждает Deadline, проявили интерес к тому чтобы представлять ее интересы в индустрии.

И ее живым коллегам-актерам это однозначно не понравилось. Заявление в адрес создателей Норвуд сделал американский профсоюз киноактеров и работников теле- и радиоартистов SAG-AFTRA. Появлением Тилли были недовольны Вупи Голдберг и Софи Тернер (Санса Старк из «Игры Престолов»).

Наташа Лионн призвала бойкотировать работающие с молодой актрисой агентства. Свое мнение, чаще всего негативное, высказали десятки известных участников индустрии. 

Откуда такая реакция на дебютантку, у которой нет и 100 тысяч подписчиков в Instagram? Тилли Норвуд — не человек, а ИИ-актриса.  Cоздательница Тилли, глава продакшн компании Particle 6 Элин Ван дер Велден — сама бывшая актриса, у нее также есть степень по физике, и еще одна компания — студия ИИ талантов Xicoia. Своему детищу Ван дер Велден, прочит большую карьеру.  Уже в ближайшие месяцы, говорит она в интервью Broadcast International, контракт с Норвуд может подписать крупная студия талантов. Станет ли это началом нового направления в ИИ-индустрии и предвестником конца для старого актерского кино?

Мы говорим игровое кино — подразумеваем Голливуд. Мы говорим Голливуд — подразумеваем голливудских актеров. «Для меня фильм о человеке, оказавшемся на необитаемом острове, без Тома Хэнкса — это не кино. С другим актером он [фильм «Изгой» — Прим. Oninvest] собрал бы $40 млн. С Томом Хэнксом он собрал $200 млн. Такую звездную силу ничем не заменишь», — говорил Variety генеральный директор Pandemonium Films Билл Микэник. Он, как и многие другие голливудские продюсеры, регулярно подчеркивает важность звезд для киноиндустрии.

Поставщики ИИ-технологий предлагают продюсерам удешевление  производства. Но рекламируют продукцию через сравнение со звездами. «Мы хотим, чтобы Норвуд стала следующей Скарлетт Йоханссон или Натали Портман, Это наша цель, — говорит в интервью Broadcast International создательница Тилли Элин Ван дер Велден.

В Голливуде такая идея вызывает раздражение. «У нас уже есть Скарлетт Йоханссон», — отвечает Ван дер Велден в подкасте Variety Awards Circuit обладательница «Золотого глобуса» Эмили Блант. «Я не удивлена, что первая крупная ‘ИИ-актриса’ — это юная девушка, которую они могут полностью контролировать», — комментирует появление Норвуд актриса Челси Эдмундсон. «Если говорить прямо, Норвуд — это не актриса, — заявляет профсоюз SAG-AFTRA. — Это персонаж, созданный компьютерной программой. Без жизненного опыта, эмоций, обученный на примерах бесчисленных профессиональных актеров — без разрешения или компенсации».

«Тилли не является угрозой, — написал в ответ на запрос Oninvest голливудский актер,  президент крупнейшего актерского профсоюза SAG-AFTRA, а также исполнитель роли Сэма в саге «Властелин колец» Шон Эстин.

Создатели цифровых артистов отвергают обвинения в краже. «Мы, живые актеры, точно так же обучаемся на других актерах, в том числе голливудских, — говорит Oninvest основатель студии Aeon Movies, актер по образованию Айрус Рохан. — И когда мы формируем свой актерский образ, мы формируем его из компонентов, которые нас окружают с детства. И ровно то же самое делает искусственный интеллект. Профсоюзы будут говорить, что это неэтично, потому что это украдено. Но тогда это можно сказать про любого актера и про любого музыканта».

Зачем киноиндустрии вообще могут понадобиться ИИ-актеры? «В первую очередь — это финансовый вопрос, — говорит Рохан. Его компания предлагает клиентам полный цикл видеопроизводства с помощью ИИ-инструментов и планирует показать публике полноценную ИИ-актрису. — Мы понимаем, что когда искусственный интеллект заменяет менеджера среднего звена с зарплатой в $4000, это замечательно, это выгодно. А когда можно заменить человека с гонораром $500 тыс. — это еще выгоднее».

$500 тыс. — это элитарный уровень индустрии. Только 14% актеров SAG-AFTRA зарабатывают больше $26,5 тыс. в год, сообщал профсоюз во время забастовки 2023 года. $80 тысяч получали 7% актеров. После 118 дней забастовки актеры, работающие в кадре, добились 15% повышения гонораров в течение ближайших 3 лет. В крупнобюджетном фильме минимальная оплата теперь составляет $4326 в неделю или $1246 в день. В среднем съемки голливудского фильма длятся 106 дней, подсчитал несколько лет назад продюсер Стивен Фоллоус, что дает актерам в кадре около $65 тыс. гарантированного профсоюзным минимумом гонорара.

На зарплаты актеров типичного голливудского блокбастера уходит 10% бюджета, оценивал журнал Vanity Fair. Большая часть этой суммы достается звездам. Но даже на них общие затраты могут быть меньше, чем, например, на производство спецэффектов. Aeon Movies предлагает клиентам минуту видеопроизводства за $8 — $10 тыс., следует из слов руководителей компании. Стоят ли такие расходы замены рядовых актеров?

Дешевые люди-актеры сейчас все чаще выступают  носителем сгенерированного «дорогого» ИИ-лица. Правдоподобно генерировать человека целиком дороже, чем заменять только маску и часть тела. Это активно используется в рекламе. Но крупные бренды пока предпочитают работать с живыми людьми полностью, говорит Oninvest кастинг-директор Анета Аргандеволс. 

«Я не верю, что за ИИ-артистами будущее, — говорит она. — Я это знаю. В рекламе это уже настоящее. Но фильмах и игровом материале — там без не обойтись без таланта и без душевной субстанции. Искусственный интеллект это не отыграет!. 

Насколько душевная субстанция нужна индустрии? В рейтингах самых высокобюджетных актеров Голливуда обычно упоминают 20-30 имен. ИИ-индустрия может попробовать заменить и их — как минимум за счет массовости.

Рохан верит, что производство ИИ-актеров можно поставить на поток.

Быстрой замены Леонардо Ди Каприо и Йоханссон все равно не выйдет, говорит директор по стратегии Aeon Movies Игорь Сулькис: «Это не будет 3 — 5 лет, у этой отрасли кардинально другая инерция». Кроме того, отмечает он, звезда существует не только в своем творчестве, но и в своей «общественной жизни, повестке и скандалах» — которые тоже потребуется создать и заменить.

Создатели Тилли Норвуд уже думают об этом. В переданном Oninvest заявлении студия Xicoia сообщила, что в компании планируют создать более 40 уникальных ИИ-актеров — которые будут взаимодействовать друг с другом. 

Пока ИИ-инфлюенсерам не удалось завоевать серьезной аудитории рядом с реальными людьми, звезды обращаются в Xicoia и Aeon Movies, чтобы создать свои цифровые аватары, утверждают в компаниях. Там не называют конкретные имена, ссылаясь на подписанные NDA. 

Онлайн-двойники могут подписываться на десятки рекламных кампаний и работать за актеров в параллельных проектах. Если двойники будут играть плохо — повлияет ли это на звездный статус их оригиналов? Совсем не обязательно. 

Научные работы исследователя экономики кино Юлиана Хоффманна и исследователя экономики медиа Ян Джен-Юаня утверждают, что кассовым сборам помогают актеры, которые раньше уже собирали кассу, а не обладатели драматических наград. Одной из причин может быть то, что настоящая звезда индустрии умеет выбирать проекты и технологии, которые принесут им деньги. Способны ли на это ИИ-персонажи?

Пока нет, и основные деньги на рынке зарабатывают поставщики технологий для их создания и монетизации. Американская Unity Technologies приобрела студию Weta Digital и предлагает инструментарий для создания реалистичных цифровых персонажей; её акции выросли более чем на 52% с начала 2025 года к 24 октября на фоне позитивной отчетности. Лидер ИИ-индустрии NVIDIA, достигла исторических максимумов на рынке, и развивает генеративные платформы для 3D-аватаров. Японская Anycolor Inc., ставшая миллиардной компанией на виртуальных ютьюберах, укрепила позиции на фоне высокого спроса и стабильной доходности —  с начала года по состоянию на 24 октября 2025-го акции выросли на 134%. И если в перспективах голливудской карьеры Тилли Норвуд пока не уверен никто, кроме ее создателей, то индустрия, из которой она вышла, уже выглядит интересным бизнесом с подтвержденной рыночной оценкой.