Акции Victoria’s Secret взлетели на 45%. Сработала ставка на сексуальность

Акции производителя нижнего белья Victoria’s Secret резко выросли в начале торгов 2 июня после того, как прибыль ретейлера оказалась вдвое выше ожиданий Уолл-стрит. Компания, некогда бывшая лидером рынка и растерявшая позиции, теперь возрождается, делая ставку на «новую эру сексуальности».

Котировки Victoria’s Secret во вторник подскочили почти на 45% после публикации отчета компании. Ее выручка за первый квартал 2026 финансового года, завершившийся 2 мая, увеличилась на 15% и достигла $1,56 млрд, превысив ожидания аналитиков. Сопоставимые продажи выросли на 13%, что также оказалось лучше прогнозов. Скорректированная прибыль на акцию составила 60 центов против оценки рынка в 30 центов.

На фоне сильных результатов компания улучшила прогноз по годовой выручке с $6,85–6,95 млрд до $7,03–7,13 млрд. А скорректированная операционная прибыль должна составить $550–580 млн вместо прежних $430–460 млн.

«Мы зафиксировали двузначный рост продаж во всех ключевых направлениях бизнеса — Victoria’s Secret, Pink, косметическом подразделении, цифровых каналах, магазинах и международном сегменте», — заявила в интервью CNBC генеральный директор Victoria’s Secret Хиллари Супер, которая стала идеологом трансформации компании.

По ее словам, одним из главных драйверов роста стали продажи бюстгальтеров, они увеличились двузначными темпами. Это одно из направлений, в которых ретейлер просел после многих лет лидерства. 

Также компания отметила, что смогла нарастить продажи при значительно меньшем количестве промоакций и увеличить долю рынка, особенно среди покупателей в возрасте от 18 до 44 лет. В 2015-2018 годах, когда спрос на продукцию Victoria’s Secret начал ослабевать, ей приходилось прибегать к масштабным скидкам, чтобы привлечь потребителей. Самый высокий рост продаж в прошлом квартале, по словам Супер, наблюдался среди клиентов с годовым доходом менее $50 000 и более $200 000. Это говорит об интересе к продуктам компании, а не к низким ценам или скидкам, отмечает CNBC.

Улучшенный прогноз свидетельствует о том, что восстановление набирает обороты, пишет Bloomberg. C тех пор как Супер возглавила компанию в 2024 году, сопоставимые продажи снижались лишь один раз. До ее назначения — каждый квартал на протяжении более чем двух лет. Это отметили и инвесторы: акции Victoria’s Secret за этот период подорожали более чем вдвое.

Рост котировок 2 июня мог усилиться и за счет большого числа инвесторов, ставивших на их снижение, отмечает Bloomberg. По данным S3 Partners, короткие позиции были открыты примерно по 19% бумаг Victoria’s Secret в свободном обращении. На фоне ралли это могло спровоцировать шорт-сквиз.

В последние несколько лет Victoria’s Secret столкнулась с целым рядом амбициозных конкурентов, которые стали отвоевывать долю рынка, на фоне изменения взглядов на стандарты красоты и критики за продвижение нереалистичных стереотипов, особенно через своих моделей, отмечает CNBC. Бренд стал «размытым», поскольку слишком старался никого не задеть и угодить всем аудиториям, объясняла в интервью The Wall Street Journal глава компании. 

Она сделала ставку на то, чтобы вернуть легендарному ретейлеру его основную идентичность — бренд сексуального нижнего белья, который не жертвует комфортом, но предлагает продукцию, которая скорее эмоциональна, чем функциональна, отмечает CNBC. Компания вновь стала активно развивать направление бюстгальтеров, в том числе обновленную линейку «Very Sexy» с двойным эффектом пуш-ап, а также бренд Pink, ориентированный на молодую аудиторию.

Стратегия по возвращению к истокам включила и возрождение показов Victoria’s Secret Fashion Show, которые не проводились на протяжении нескольких лет. Возвращение шоу должно ознаменовать для компании «новую эру сексуальности», говорила Супер.

Кроме того, в начале июня Victoria’s Secret поменяла тикер, под которым ее акции торгуются на бирже — на VSXY. «Сексуальность всегда была частью нашей ДНК», — заявила тогда Супер.