Estée Lauder улучшила прогноз на фоне роста продаж парфюма. Как думают на Уолл-стрит?

Estée Lauder, владеющая брендами Mac, La Mer, Le Labo и Tom Ford, улучшила прогноз по органическому росту продаж и прибыли на фоне высокого спроса на парфюмерию. Это признак того, что запущенная в прошлом году стратегия восстановления бизнеса начинает приносить результаты, пишет Bloomberg. На фоне хороших новостей Goldman Sachs повысил целевую цену акций Estée Lauder и теперь ожидает их роста на 18% на горизонте 12 месяцев. 

Estée Lauder сообщила 2 ноября, что ее органические продажи в текущем финансовом году, который закончится 30 июня 2027-го, вырастут на 4–5,5% вместо ранее ожидавшихся 3–5%. Прогноз скорректированной прибыли также повышен — с $3,10–3,35 до $3,20–3,45 на акцию. 

В прошлом квартале, закончившемся 30 сентября, выручка Estée Lauder увеличилась почти на 7%, до $3,72 млрд, тогда как консенсус-прогноз аналитиков составлял $3,65 млрд. Скорректированная прибыль составила $0,72 на акцию против ожидавшихся $0,51.

Выручка от средств по уходу за кожей — крупнейшего подразделения Estée Lauder — в прошлом квартале выросла на 4,8%, до $1,65 млрд, а от декоративной косметики — на 1,8%, до $1,05 млрд. Продажи средств по уходу за волосами, напротив, сократились на 0,8%, до $128 млн. 

Основным драйвером роста выручки стала парфюмерия: продажи в этой категории увеличились на 19%, до $861 млн. Estée Lauder привлекает все больше молодых покупателей, которые выбирают ароматы иначе, чем предыдущее поколение, — например, приобретают разные парфюмы для разных случаев, заявил Bloomberg генеральный директор компании Стефан де Ла Фавери.

По его словам, росту продаж способствовали обновление парфюмерных линеек и выпуск продуктов в более доступном ценовом сегменте. Например, одним из примеров успеха стала линейка ароматов Cocktails Collection бренда Kilian Paris, которая оказалась самым быстрорастущим брендом компании в прошлом квартале. В рамках привлечения более молодой аудитории компания прошлым летом также выпустила аромат Glimmer, который рекламирует актриса Хейли Стейнфельд.

Аналитики Goldman Sachs после публикации отчета сохранили рекомендацию покупать акции Estée Lauder и повысили целевую цену акций с $124 до $129 — это на 18% выше предыдущего закрытия. 

После публикации отчета акции Estée Lauder на предварительных торгах выросли на 3,5%, но растеряли весь рост на основной сессии. На момент публикации они дешевели на 2,7%. В целом, в этом году акции Estée Lauder значительно отстают от широкого рынка — к закрытию 30 октября они подорожали всего на 4% против 11% у индекса S&P 500. 

Улучшение прогноза Estée Lauder стало сигналом того, что стратегия восстановления бизнеса начинает приносить результаты, пишет Bloomberg. Стратегию под названием Beauty Reimagined де Ла Фавери запустил в прошлом году с целью повышения рентабельности. Она сочетает инвестиции в быстрорастущие каналы продаж с сокращением издержек, включая увольнения. В мае компания сообщала о планах сократить до 10 000 рабочих мест по всему миру в рамках этой программы реструктуризации.

Estée Lauder также стремится перенаправить продажи из традиционных магазинов в онлайн, включая Amazon и TikTok, активнее привлекать молодую аудиторию и использовать новые потребительские тренды, отмечает Bloomberg. В рамках этой стратегии Estée Lauder развивает более доступные линейки парфюмерии и инвестирует в продвижение брендов. Важным рынком для компании остается Китай, на который пришлось около пятой части ее выручки в последнем финансовом году.