J.P. Morgan назвал компании, которые выиграют от ЧМ-2026. В чем риски для инвесторов?

Чемпионат мира по футболу 2026 года может стать крупным источником доходов для реселлеров билетов, туристических сервисов и ряда технологических компаний из так называемой Великолепной семерки. Однако эти оценки зависят от того, смогут ли болельщики свободно путешествовать, а турнир — пройти без политических и регуляторных кризисов, пишет Barron’s. 

Аналитики J.P. Morgan назвали сразу несколько потенциальных бенефициаров проведения ЧМ-2026 — от сервиса перепродажи билетов StubHub Holdings и сервиса заказа такси и доставки Uber, до владельца Facebook и Instagram Meta Platforms и материнской компании Google — Alphabet.

— В частности, несмотря на конкуренцию со стороны официального маркетплейса перепродажи билетов FIFA, платформа StubHub может занять 35–45% этого рынка, оценивают аналитики J.P. Morgan. Это соответствует $400–800 млн валовых продаж.

Такой потенциал связан с масштабным дисбалансом спроса и предложения: FIFA получила более 500 млн заявок на покупку билетов при доступных 7 млн, что, по оценке J.P. Morgan, может привести к обороту перепродаж на уровне $1–1,8 млрд.

— В сегменте путешествий и размещения выиграет Airbnb, которая привлечет болельщиков, перемещающихся между странами и городами турнира. Airbnb выступает своего рода «клапаном сброса» для туристического спроса благодаря широкому географическому охвату и гибкости краткосрочной аренды, отметили аналитики J.P. Morgan. Компания прошлым летом объявила об официальном партнерстве с FIFA в сфере размещения и заявила, что во время чемпионата мира платформой воспользуются более 380 тыс. гостей.

— Транспортировку зрителей на матчи и обратно обеспечат сервисы поездок Uber и Lyft, пишет Barron’s. Аналитики ожидают, что они получат дополнительный объем валовых бронирований в размере $377 млн и $153 млн соответственно. Uber, а также официальный партнер чемпионата мира по доставке еды DoorDash, могут выиграть от роста спроса на доставку во время турнира.

— Рекламный рынок. В 2026 году выручка от цифровой рекламы оценивается в $5,2 млрд, отмечает издание. По оценке J.P. Morgan, такие расходы на рекламу могут принести около $900 млн выручки Google за счет поисковой рекламы и YouTube, а также порядка $550 млн дополнительной выручки Meta.

Оценки аналитиков J.P. Morgan исходят из предположения, что болельщики смогут свободно путешествовать на матчи, а страны-участницы будут воспринимать чемпионат мира 2026 года так же, как и предыдущие турниры. Это допущение может оказаться под вопросом, отмечает Barron’s. 

— Среди рисков издание называет высокие цены на билеты. Так, часть фанатов уже негативно отреагировала на высокие стартовые цены на билеты, которые доходили до нескольких тысяч долларов. Президент FIFA Джанни Инфантино защищал такие цены, ссылаясь на «сумасшедший спрос». Однако недовольство болельщиков может сделать платформы вроде StubHub более осторожными в отношении перепродажи билетов по ценам, кратно превышающим номинал, отмечает Barron’s.

— Сохраняются и политические риски. США ввели полные или частичные ограничения на въезд как минимум для четырех участников чемпионата мира — Ирана, Гаити, Сенегала и Кот-д’Ивуара. Кроме того, опасения, связанные с иммиграционным контролем, могут удержать часть болельщиков от поездок на турнир, обращает внимание издание.

Вероятность реальных отмен матчей или массовых бойкотов остается низкой, тем не менее полностью исключать акции протеста, геополитические споры и определенное влияние на спрос нельзя, пишет Barron’s. 

Турнир пройдет с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике: 48 сборных сыграют 104 матча. Ожидается, что за чемпионатом будут следить миллиарды болельщиков, а часть из них отправится в Северную Америку, что уже привлекает внимание инвесторов, пишут аналитики банка.