Короткие ролики для звезд стали приносить миллионы. В этот бизнес пришел Mr. Beast

В октябре Джимми Дональдсон, он же Mr. Beast — мировая звезда YouTube c 450 млн подписчиков — запустил новую платформу Vyro для клиппинга, то есть производства коротких видео. Ролики «маскируются» под пользовательский фанатский контент, но в реальности — это продуманные рекламные кампании, проплаченные спонсорами.

В августе и сентябре Google Trends зафиксировал максимальный пик интереса по поисковому запросу «clipping» за последние пять лет. А в конце октября Bloomberg рассказал историю успеха 23-летнего Энтони Фудзивары, чья компания Clipping, по подсчетам издания, заработала на таких вирусных роликах $7,7 млн с начала этого года, в основном в криптовалюте. Ее услугами по запуску вирусных рекламных кампаний пользовался и Mr. Beast. За компанией стоит команда из 23,3 тыс. внештатных монтажеров, которые создают короткие версии длинных видео знаменитостей для YouTube, Instagram и Twitch.

Клиппинг — это создание более коротких роликов из уже готового контента и их вирусное распространение. И Vyro, и Clipping работают как маркетплейсы рекламных кампаний, где бренды или создатели контента размещают заказы и техническое задание для редакторов (клипперов), создающих и распространяющих ролики. Клипперы загружают их в свои соцсети и получают выплаты за количество просмотров, а заказчики — рекламные просмотры роликов, имитирующих обычный пользовательский контент. 

Газета The Wall Street Journal пишет, что сделать клипы можно из чего угодно: подкаста, дебатов и даже фильмов. С их помощью звезды соцсетей, чаще всего блогеры, музыканты, ютуберы или тиктокеры, хотят привлечь больше аудитории и нанимают компании, вроде Clipping. Это может быть, например, анонс релиза музыканта, как в случае хип-хоп исполнительницы JT, или раскрутка подкаста от музыканта Элайджи Блейка. 

Сам Фудзивара говорит, что создание таких вирусных роликов — «это способ покупать место и время на экранах людей, пока они пролистывают ленту». 

Услугами Clipping, по данным Bloomberg, пользуется крупное агентство талантов United Talent Agency из Лос-Анджелеса и звукозаписывающий лейбл Capitol Music Group, принадлежащий Universal Music Group. 

Администратор вирусного аккаунта X Internet Hall of Fame рассказал изданию Digiday, что в 2025 году столкнулся с притоком корпоративных клиентов: «Мы работали с компаниями с рыночной капитализацией в миллиарды долларов, которые инвестируют в клиппинг». 

Суть этого бизнеса отличается от традиционных методов монетизации авторов в соцсетях, таких как партнерская программа YouTube или фонд TikTok Creator Fund, которые часто требуют, чтобы у блога был значительный уровень аудитории, пишет CNBC. 

Партнерская программа YouTube выплачивает от $0,5 до $2 за 1 тыс. просмотров, в зависимости от того, насколько активно пользователи взаимодействуют с контентом (ставят лайки, репостят и т.д.), и времени просмотра, указывает CNBC. Здесь важно иметь раскрученный блог. А модель заработка на клиппинговых платформах основана в первую очередь на количестве просмотров. То есть у вас может быть мало подписчиков, но вы все равно заработаете, если ролик станет вирусным. К примеру, Mr. Beast за одну из своих кампаний платил клипперам $50 за каждые 100 тыс. просмотров, пишет Bloomberg. Создатель альтернативных спортивных лиг — компания Overtime — платит $150 за каждые 100 тыс. просмотров. 

Разница с обычной рекламной кампанией в том, что и селебрити, и бренды, которые выделяют деньги, в итоге получают виральный охват, такой же, как у мемов и котиков. 

«Это современная маркетинговая техника эпохи цифровых медиа — реклама, замаскированная под настоящую фанатскую активность», — говорит в интервью NRP журналистка Bloomberg Сесилия Д’Анастасио. 

По ее словам, к примеру, на Энтони Фудзивару уже работают тысячи подрядчиков, которым платят от $300 до $1,5 тыс. за каждый миллион просмотров их клипов в Instagram Reels, TikTok и т. д.

Так как борьба за внимание зрителя проходит в первые пару секунд, начало ролика — часто манипулятивное. Например, клип с суперкаром за $200 тыс. в кадре может быть сопровожден текстом: «Неужели этот человек купил самую дорогую машину в мире?». 

«Неважно, правда это или нет — люди все равно будут смотреть», — говорит в интервью WSJ создатель таких роликов Каноа Каннингем. Он уволился с работы в финансовом секторе и теперь руководит бригадой из восьми редакторов-клипперов. По его словам, эта работа приносит ему от $20-30 тыс. в месяц.

На сайте стартапа Whop, который запустил свой клиппинговый маркетплейс в марте, сказано: «Провокационные или даже спорные заявления или вопросы не только заставят ваших зрителей продолжить просмотр, но и побудят их комментировать и делиться контентом, давая тем самым сигнал алгоритму продвигать ваш контент еще дальше. Быстрые зумы, смешное выражение лица или наряд, а также трендовый фильтр — все это примеры того, как использовать визуальные приемы для усиления эффекта». 

Правда, интегрировать такие «крючки» для зацепки внимания можно, используя только оригинальный контент спонсора, в противном случае пользователю грозит бан. Такое правило, к примеру, действует на платформе Clipping.

Clipping зарабатывает на абонентской плате — заказчики в среднем платят от $2,5 тыс. до $10 тыс. в месяц, а иногда и больше. Платформа Clipping связывает спонсора с клипперами в Discord. Там можно присоединиться к кампании самостоятельно или создать группу и руководить ей, получая процент с дохода за просмотры «друга», которого вы привели. По умолчанию, это 5% от его выплат.

Большинство кампаний, активных на данный момент на Clipping, проходят только среди англоязычной аудитории, поэтому к ней должно относиться  минимум 30% подписчиков, плюс минимум половина аудитории должна быть активно вовлечена, указано на сервере компании в Discord. Для участников есть и другие требования, например, тематика блога должна быть схожа с тематикой рекламной кампании заказчика. «Спонсоры кампании не хотят платить за случайные аккаунты, они не хотят, чтобы материалы выглядели как реклама, их цель — органический охват», — сказано на сервере Clipping в Discord.

Минимальное количество просмотров для одного поста, которое оплачивает Clipping — 1 тыс. Такое же ограничение действует и на платформе Vyro. Это условие защищает платформы от спамеров, которые могли бы зарабатывать, просто создавая все новые и новые аккаунты. 

Кампании проекта Vyro от Mr. Beast также публикуются на сервере Discord, его собственное веб-приложение работает пока в тестовом режиме. Сейчас в Discord опубликованы четыре кампании, две из них связаны с проектами самого Mr. Beast, одна с сериалом от продюсера Дхара Манна, и последняя — это реклама нового фильма «Хищник: Планета смерти», премьера которого в кино состоялась 6-7 ноября. 

У платформы Whop в собственном веб-приложении идет размещение кампаний заказчиков, верификация просмотров и выплаты. Регистрация на Whop бесплатна, пользователи получают доход напрямую от заказчика, а Whop забирает себе 10% от всех комиссий, указывает Digiday. 

С одной стороны клиппинговые платформы выглядят как конкуренты для традиционных программ выплат и монетизации того же YouTube: оплата у клиппинговых сервисов выше, а требований к аккаунту меньше. 

Дмитрий Кирсанов, директор инфлюенс-маркетинга агентства Rabbit & Carrot (входит в Rabbit Group), соглашается, что клиппинг конкурирует с программами выплат соцсетей, но с оговорками. 

Однако у заказчиков возникает другая проблема — клипперы могут получать рекламный доход без ведома автора. И у последнего не будет возможности контролировать этот процесс. А учитывая бурное развитие ИИ-редакторов для нарезки длинных видео на короткие фрагменты, вроде Opus, возможности быстро создавать и распространять такой контент кратно увеличиваются. 

Платформы и соцсети пытаются с этим бороться. Они внедряют инструменты, которые могут помочь авторам оригинального контента контролировать такую монетизацию. 

Например, программа Сontent ID от YouTube позволяет правообладателям регулировать, как именно видеоплатформа должна реагировать на появления дублирующего контента: блокировать, монетизировать, показывая рекламу, или просто собирать статистику. В правилах монетизации Instagram напрямую сказано, что «неоригинальный контент, а также контент, воспроизводящий другие материалы без существенных изменений (например, комментарий, пародия, креативный монтаж), монетизировать нельзя».

В случае с TikTok есть опция добавить отметку, указав кем или чем был вдохновлен твой ролик. Эта функция добровольная и не работает на защиту авторских прав, но это движение в сторону контроля и атрибуции, считает Кирсанов. 

Он также добавляет, что на клиппинге косвенно зарабатывают и сами соцсети, ведь одно из прямых последствий его внедрения — это увеличение времени присутствия пользователя в приложении, а значит и рост возможностей для показа рекламы.

В контексте более широкого рынка маркетинга клиппинг все еще остается теневой практикой, практически не регулируемой официально. На данный момент лишь немногие крупные рекламодатели публично признали его использование, пишет издание Digiday. 

Джереми Уитт, исполнительный медиадиректор агентства Hanson Dodge, сказал, что некоторые рекламодатели используют клиппинг, чтобы обойти правила Федеральной торговой комиссии США (FTC), требующие маркировки платной рекламы в соцсетях. Именно это помещает его в США в юридически «серую» зону. Некоторые клиппинговые компании открыто сообщают о том, что публикуют платную рекламу, но многие этого не делают, что влечет за собой юридическую ответственность для брендов и рекламодателей, работающих с ними.

Джесси Сайвар, юрист по правам и интеллектуальной собственности в Greenberg Glusker, отметил, что ведущие рекламодатели, с которыми он работает, сосредоточены на соблюдении правил FTC и осознают риски, связанные с их нарушением. Однако, по его словам, менее крупные бренды и создатели контента вряд ли будут наказаны за нарушение правил.

С другой стороны, вместо того, чтобы стрелять из пушки по воробьям FTC в итоге может наказать посредника, например, маркетплейс, где размещаются заказы, рассуждает Сайвар. 

Пока ни от социальных сетей, ни от регуляторов не было ни комментариев, ни предупреждений относительно клиппинга, но ситуация на этом рынке сильно изменится, если сами соцсети и видеоплатформы (YouTube, Instagram, Twich, TikTok, X), где распространяются клипперские ролики, начнут целенаправленно бороться с немаркированной рекламой, считает Патриция Мелиана, обозреватель Content Grip.