Meta могла получить до 10% выручки от мошеннической рекламы — Reuters. Акции упали

Meta ожидала, что получит до 10% выручки от рекламы мошеннических схем и запрещенных товаров в 2024 году, следует из внутренних документов, с которыми ознакомился Reuters. Согласно им, в конце прошлого года компания прогнозировала, что доходы от таких объявлений составят $16 млрд, пишет агентство. В отчете Meta за 2024 год указано, что ее выручка достигла $153,04 млрд, при этом 98% обеспечили рекламные доходы. 

Акции Meta на торгах 6 ноября упали на 2,5%. С начала года стоимость компании увеличилась примерно на 6%.

Из материалов, которые попали в распоряжение Reuters, следует, что на протяжении как минимум трех лет соцсети Facebook, Instagram и WhatsApp демонстрировали пользователям массовый поток рекламы, связанной с мошенничеством в сфере онлайн-продаж и инвестиций, незаконными казино и запрещенными медицинскими товарами, пишет агентство. В одном из документов за декабрь 2024 года отмечается, что пользователи платформ ежедневно видят около 15 млрд «высокорисковых» рекламных объявлений, содержащих признаки мошенничества. Из этой категории Meta, якобы, могла  ежегодно получить примерно $7 млрд дохода, предположил Reuters.

Как пишет агентство, большая часть таких объявлений исходит от рекламодателей, которых внутренние алгоритмы Meta помечают как подозрительных, однако компания блокирует их только в том случае, если системы оценивают вероятность мошенничества более чем в 95%. Если уверенность ниже, но риск высокий, Meta повышает для таких клиентов стоимость рекламы, чтобы отговорить их от размещения объявлений.

По данным Reuters, на фоне растущего давления со стороны регуляторов в связи с мошенничеством в соцсетях руководство компании представило основателю компании Марку Цукербергу в октябре 2024 года план, который назвали «умеренным подходом» к борьбе с такой рекламой. Вместо резких мер было предложено сфокусировать усилия на тех странах, где менеджмент ожидал наиболее вероятных проверок и санкции, следует из внутреннего документа, который цитирует агентство. После встречи с Цукербергом была установлена цель — сократить долю выручки от подобных объявлений с ожидаемых 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025-го. А к концу 2026-го компания планирует снизить этот показатель до 6%, отмечается в документах.

Она признает, что штрафы со стороны регуляторов неизбежны, и оценивает возможные санкции до $1 млрд, говорится в одном из материалов, на которые ссылается Reuters. Однако эти штрафы, согласно другому документу от ноября 2024 года, значительно ниже потенциальных доходов от рискованной рекламы.

Представитель компании сказал Reuters, что материалы, о которых идет речь, «представляют выборочную информацию, искажающую подход Meta к борьбе с мошенничеством и аферами». По его словам, внутренняя оценка выручки от сомнительной рекламы была «приблизительной и чрезмерно широкой». Позднее компания установила, что реальная сумма ниже, поскольку в первоначальные подсчеты были включены «многие» законные объявления. Представитель Meta добавил, что «эта оценка проводилась для проверки запланированных инвестиций в обеспечение добросовестности — включая борьбу с мошенничеством и аферами», и эти траты были осуществлены.

Комиссия по ценным бумагам и биржам США, как и британский регулятор, не ответили на запросы агентства.