Продажи McDonald’s выросли после четырех неудачных кварталов. При чем тут Minecraft?

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s превзошла ожидания аналитиков по росту международных сопоставимых продаж во втором квартале. Это поворотный момент для McDonald’s после вялых показателей четыре квартала подряд, а помогли компании добиться таких результатов ставки на спецпредложения по мотивам фильма Minecraft, возвращение в меню популярного ролла Snack Wrap и другие акции. Некоторые аналитики отмечают, что McDonald’s выбрал удачную стратегию, которая и дальше поможет сети ресторанов опережать конкурентов.

Глобальные сопоставимые продажи McDonald’s (в заведениях, работающих не менее 13 месяцев) во втором квартале 2025 года выросли на 3,8% в годовом выражении — против прогноза аналитиков в 2,6%, передает Financial Times. Это максимальный темп роста почти за два года, добавляет издание. Основной вклад в рост внесли международные рынки, отмечает Bloomberg. В США, где у McDonald’s около 14 тыс. точек, сопоставимые продажи выросли на 2,5% после сокращения на 0,7% в первом квартале — в основном благодаря увеличению среднего чека на одного клиента. Это тоже оказалось лучше прогноза Visible Alpha, подчеркивает FT.

Таких результатов McDonald’s смог добиться благодаря ярким маркетинговым кампаниям: сеть ресторанов запустила сеты, приуроченные к выходу фильма по компьютерной игре Minecraft, тематическую линейку с популярной серией плюшевых игрушек Squishmallows и вернула в США куриные стрипсы, а в Великобритании и Франции начала продавать большой бургер Big Arch. McDonald’s также попытался привлечь более экономных клиентов — например, предложив комбо-наборы от $5. В июле сеть вернула в меню снек-роллы по $2,99, вызвав ажиотаж. Этим летом в 500 заведениях в США также стартует тестирование новых напитков, включая холодный кофе.

Общий объем продаж McDonald’s (включая франшизные и собственные рестораны) вырос на 8% во втором квартале. Выручка составила $6,8 млрд — на 5% больше, чем за аналогичный период прошлого года и лучше консенсус-прогноз Visible Alpha ($6,7 млрд). Чистая прибыль выросла на 11% в годовом выражении — до $2,25 млрд — и тоже оказалась немного выше ожиданий Уолл-стрит. Скорректированная прибыль составила $3,19 на акцию, тогда как консенсус был $3,14, добавляет MarketWatch со ссылкой на данные FactSet.

Второй квартал стал переломным для McDonald’s: он завершил годовой период слабого роста, в течение которого сеть испытывала давление из-за вспышки кишечной палочки, бойкота американских брендов на Ближнем Востоке и тревожности потребителей на фоне торговой политики Дональда Трампа, отмечает Bloomberg.

Кроме этого, результаты McDonald’s также подтвердили ожидания аналитиков о возобновлении роста сопоставимых продаж благодаря перезапуску культовых позиций и маркетинговых компаний, пишет Bloomberg. Аналитик Citi Джон Тауэр отметил, что квартальные итоги указывают на то, что стратегия McDonald’s работает и может обеспечить устойчивое опережение рынка по показателю сопоставимых продаж. В то время, как конкуренты вроде Chipotle и Pizza Hut борются за доверие потребителей, McDonald’s на фоне маркетинговых кампаний и доступных новинок усиливает позиции.

«Промоакция с блюдами за $5 и премиальная линейка напитков, ориентированная напрямую на поколение Z, позволяют найти баланс между доступной ценой и качеством», — отметил управляющий портфелем Zacks Investment Management Брайан Малберри (цитата по Bloomberg).

На торгах 6 августа акции McDonald’s подскочили на 2,7% — до $307. Это их максимальная цена за два месяца. С учетом этого роста теперь с начала 2025 года рыночная стоимость компании подорожала на 5,6%. Для сравнения: главный фондовый индекс США S&P 500 за аналогичный период прибавил порядка 7%.  

Сразу после публикации отчета UBS подтвердил совет «покупать» для бумаг компании, а целевую цену оставил на уровне $350 — это на 17% выше закрытия 5 августа. При этом большинство аналитиков, присвоивших рейтинги бумагам McDonald’s, занимают нейтральную позицию с рекомендацией Hold: таких советов 19 из 38-и. Еще 17 советуют покупать (Buy и Overweight), а оставшиеся двое — продавать. Консенсусная целевая цена Уолл-стрит — $328,1 — предполагает рост котировок компании почти на 10% от закрытия 5 августа.