Продажи Tesla в Европе рухнули на 45%. Покупателей могла отпугнуть активность Маска

Продажи электромобилей Tesla в Европе в январе сократились почти наполовину. Спрос на Tesla падает на всех крупнейших рынках вопреки росту продаж электромобилей в целом. Среди причин Barron’s называет сезонный фактор, выпуск новой версии популярной модели Model Y и возросшую политическую активность главы компании Илона Маска. На торгах во вторник стоимость акций Tesla упала до минимальной отметки почти за четыре месяца.

По данным Европейской ассоциации автопроизводителей, в январе количество регистраций новых автомобилей Tesla обвалилось на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 9945, передает Bloomberg. Продажи во Франции в январе упали на 63%, в Германии — на 60%. При этом в целом в Европе продажи электромобилей выросли на 37%, отметило агентство.

Спрос на электромобили Tesla падает и в США. В январе компания Илона Маска продала на американском рынке около 42 тыс. автомобилей — это примерно на 13% меньше, чем в прошлом году, пишет Barron’s со ссылкой на данные аналитика Freedom Capital Markets Майка Уорда. При этом общий объем продаж аккумуляторных автомобилей (battery electric vehicle, BEV) в США за этот период вырос примерно на 15% год к году. 

Доля Tesla на американском рынке электромобилей за год тоже снизилась  — до примерно 45% в январе 2025-го. В то же время этот показатель вырос в сравнении с декабрем, когда Tesla продала около 55 000 машин, что составило примерно 41% всех проданных электромобилей в США, отмечает Barron’s.

В Китае у Tesla тоже отрицательная динамика: продажи в январе упали примерно на 11,5% год к году, по данным Китайской ассоциации легковых автомобилей, писал Reuters. При этом продажи гибридных и электромобилей выросли на 10,5%, несмотря на общий спад продаж автомобилей в Китае, отмечало агентство.  

Одной из причин замедления роста поставок Barron’s называет сезонность: продажи новых автомобилей в январе обычно самые низкие. Однако плохой январь еще не означает плохой квартал или плохой год, оговаривается Barron’s.

Tesla также недавно обновила модельный ряд, выпустив в продажу новую версию своего самого популярного автомобиля — Model Y. Обновления могут нарушать поток продаж, так как покупатели откладывают покупку в ожидании релиза, объясняет Barron’s.

Кроме того, генеральный директор Илон Маск и его политическая деятельность могут оттолкнуть традиционных покупателей Tesla, пишет Barron’s. В начале февраля американский инвестбанк Stifel понизил оценку акций Tesla: отношение потребителей к компании ухудшается из-за слишком сильной политической активности ее главы Илона Маска, одного из ярых сторонников президента США Дональда Трампа. Аналитики предупреждали, что это может негативно сказаться на продажах Tesla.

«Бренд Tesla разрушен», — соглашается генеральный директор Gerber Kawasaki Росс Гербер (цитата Barron’s). 

Однако не все на Уолл-стрит считают, что ущерб бренду необратим. «Превосходные продукты Tesla, новый более доступный автомобиль, который может стать новым форм-фактором и расширит общий адресный рынок Tesla, и [запуск системы] автономного вождения продадут больше Tesla», — написал сооснователь фонда Future Fund Active ETF Гэри Блэк на  X.

Акции Tesla на торгах 25 февраля падали больше чем на 8% — до $301,4. Это минимум для бумаг компании с начала ноября. 

По данным на закрытие торгов 24 февраля, стоимость акций Tesla выросла примерно на 72% за последние 12 месяцев. Но при этом сейчас акции стоят на 31% дешевле, чем на рекордном закрытии 17 декабря, когда их стоимость была около $480, отметил Barron’s.

Падение продаж во всех крупнейших регионах может сказаться на квартальной отчетности Tesla, пишет Barron’s. Уолл-стрит ожидает, что по итогам текущего, первого квартала компания поставит примерно 420-430 тыс. электромобилей, тогда как в начале года прогноз был ближе к 470 000, отмечает Barron’s со ссылкой на данные FactSet. Для сравнения, в первом квартале 2024-го Tesla поставила 387 000 электромобилей. Таким образом, на Уолл-стрит ожидают роста поставок в первом квартале, однако такие прогнозы могут быть излишне оптимистичными, считает издание.

Аналитики ожидают, что внедрение технологии автономного вождения Full Self-Driving (FSD) до конца года сможет поддержать продажи Tesla и акции компании. При этом на запуск сервиса автопилота в Китае, о котором компания объявила 25 февраля, инвесторы не отреагировали. 

По данным MarketWatch, акции Tesla отслеживают 56 аналитиков. Из них 26 рекомендуют покупать бумаги компании, 17 — держать и 13 — продавать. Консенсус-прогноз Уолл-стрит по цене акций Tesla — $379, что подразумевает рост примерно на 14,7% от текущей цены.