Спрос в Китае поддержал Burberry в праздничный сезон. Акции выросли

Продажи британского люксового модного дома Burberry выросли в праздничный период конца 2025-го–начала 2026 года: покупатели активно скупали фирменные клетчатые шарфы и тренчкоты бренда. Особенно высок спрос на товары Burberry оказался в Китае, сообщает Bloomberg, отмечая, что последние результаты компании усилили надежды инвесторов на восстановление рынка премиум-класса. Акции Burberry 21 января в ходе торгов в Лондоне в моменте прибавляли около 6% — это максимальный внутридневной рост с ноября 2025 года. Позже бумаги немного скорректировались, на момент публикации они торугуются в плюсе на 5,6%.

Сопоставимые продажи Burberry выросли на 3% в третьем финансовом квартале, завершившемся 27 декабря прошлого года, следует из релиза компании. Эти показатели превзошли ожидания аналитиков, указывает Bloomberg. В регионе Большого Китая, который является ключевым рынком для люксовых брендов, продажи компании увеличились на 6% — это вдвое больше, чем кварталом ранее. Рост был обеспечен в том числе спросом со стороны поколения Z — покупателей, родившихся примерно с 1997 по 2012 год, пишет Bloomberg.

Рост в Китае имеет для Burberry особое значение, поскольку бренд традиционно сильно зависел от спроса со стороны покупателей из материкового Китая, отмечает Bloomberg. В последние годы потребители в стране сокращали расходы на фоне высокой безработицы и кризиса на рынке недвижимости. «В Китае мы охватываем широкую люксовую аудиторию», — заявил, комментируя последние результаты компании, генеральный директор Burberry Джошуа Шульман, добавив, что особенно высоким спросом пользовались изделия из кашемира.

Компания также сообщила, что скорректированная операционная прибыль по итогам года соответствует консенсус-прогнозу аналитиков. «Это еще один уверенный шаг в правильном направлении для Burberry», — отметила аналитик Morgan Stanley Грейс Смэлли.

Отчет Burberry стал очередным индикатором состояния рынка люкса после того, как на прошлой неделе другой игрок сегмента — Richemont — сообщил о сохраняющемся низком спросе на его товары в Китае, уточняет Bloomberg. По мнению аналитика Barclays Кэрола Маджо, результаты Burberry «можно рассматривать как умеренно позитивный сигнал».

В целом в Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи Burberry, согласно релизу компании, выросли на 5%. При этом в Европе, на Ближнем Востоке, в Индии и Африке роста продаж зафиксировано не было. В Северной и Южной Америке продажи компании увеличились на 2%, что оказалось ниже рыночных ожиданий.

В США Burberry сталкивается с последствиями торговых пошлин, а также с проблемами у Saks Global Enterprises — компании, управляющей люксовыми универмагами Saks. В этом месяце она подала заявление о банкротстве, имея задолженность перед поставщиками, включая Burberry, указывает Bloomberg.

Акции Burberry с начала 2025 года подорожали почти на 30%. Из 20 аналитиков, покрывающих их, восемь советуют покупать, пятеро — держать и трое — продавать, свидетельствуют данные Marketscreener. 

После назначения руководителем компании в 2024 году Джошуа Шульман вернул Burberry фокус на базовые продукты, сделав ставку на классическую верхнюю одежду. Его предшественники пытались вывести бренд в более высокий сегмент люкса за счет расширения линейки дорогих сумок и повышения цен, однако эти шаги не нашли отклика у покупателей, отмечает Bloomberg.

Стратегия Шульмана также предусматривает обновление магазинов и возвращение манекенов для демонстрации верхней одежды. Проект scarf bars (розничная инициатива Burberry, направленная на продвижение фирменных шарфов как ключевого продукта бренда) реализуется в соответствии с планом: все 200 запланированных зон с шарфами должны появиться в магазинах до конца года, сообщает Bloomberg.

В мае прошлого года Шульман также объявил о намерении сократить около 20% штата Burberry. Эти меры помогли компании в прошлом году вернуться в индекс FTSE 100 после исключения из него в 2024 году.

В целом аналитики и консультанты, включая Bain & Co., рассчитывают на возобновление роста индустрии люкса в 2026-м после нескольких лет слабых продаж, которые начали стабилизироваться в прошлом году, пишет Bloomberg.