Starbucks впервые за два года показал рост продаж. Почему акции упали?

Сеть кофеен Starbucks впервые почти за два года зафиксировала рост продаж. Однако финансовые результаты остаются неоднозначными: прибыль оказалась ниже прогнозов. Руководство компании обещает, что прошедший квартал станет «поворотным моментом», но предупреждает, что восстановление бизнеса может проходить не «по прямой траектории».

Квартальные сопоставимые продажи Starbucks перешли к росту впервые почти за два года. Компания сообщила, что ее мировые сопоставимые продажи за четвертый квартал, завершившийся 28 сентября, выросли на 1%. Росту способствовали зарубежные рынки: продажи в международных подразделениях выросли на 3%, тогда как результаты на американском рынке остались на прежнем уровне. 

Результат оказался гораздо лучше прогнозов: аналитики Уолл-стрит ожидали снижения глобальных продаж на 0,3% и падения в США на 0,9%, пишет CNBC. Выручка компании увеличилась на 5% год к году и достигла $9,6 млрд, превысив прогноз ($9,35 млрд). 

Несмотря на рост продаж, акции Starbucks после выхода отчета снижались на премаркете почти на 3%. Давление на котировки оказали неоднозначные результаты по прибыли, которые оказались ниже ожиданий. Скорректированная прибыль на акцию составила $0,52, тогда как аналитики прогнозировали $0,56. Чистая прибыль компании сократилась до $133 млн, или $0,1 на акцию, против $909 млн, или $0,8 на акцию годом ранее.

После семи слабых кварталов подряд Starbucks пытается переломить тенденцию падения продаж на фоне усиливающейся конкуренции и осторожного поведения потребителей, которых отпугивали высокие цены и перегруженные точки обслуживания, пишет MarketWatch. Среди мер, принятых компанией, — улучшение клиентского опыта и сокращение времени обслуживания до менее четырех минут на заказ. Компания также пересмотрела маркетинговую стратегию: вместо краткосрочных акций акцент теперь делается на качестве кофе и инновациях, включая напитки с холодной пеной и повышенным содержанием белка, отмечает телеканал.

Вышедший 29 октября квартальный отчет показал, что стратегия «перезагрузки» компании начинает приносить результаты, пишет CNBC. По словам генерального директора Брайана Никола, с сентября в американских кофейнях наблюдается рост продаж. Руководство назвало прошедший квартал «поворотным моментом» в усилиях по обновлению бренда. Однако подробный прогноз на следующий финансовый год компания пока не представила. Финансовый директор Кэти Смит уточнила, что детальные ориентиры на 2026 год и долгосрочные цели будут раскрыты на дне инвестора в конце января 2026 года. При этом она призвала аналитиков не спешить с оптимизмом. 

«Развороты сложно прогнозировать. И хотя у нас есть все основания полагать, что сопоставимые продажи в собственных точках США будут расти в течение года, мы также понимаем, что восстановление не всегда происходит по прямой траектории», — цитирует Смит CNBC.