Угроза ChatGPT vs. всего демо-версия: аналитики поспорили об ИИ-перспективах Apple

Презентация Apple вызвала неоднозначную реакцию на Уолл-стрит. Аналитики разделились во мнениях: часть из них называет представленную компанией модернизированную Siri и свежий ИИ-функционал мощным стимулом для роста продаж и прямой угрозой для конкурентов. Другие указывают на отсутствие революционных прорывов и жесткие ограничения в работе Siri AI, которая не сможет давать персонализированные советы пользователям из-за закрытости данных в сторонних приложениях, пишет Business Insider (BI). 

Apple накануне в рамках ее ежегодной конференции для разработчиков WWDC показала новые опции, но не обозначила четкие сроки их релиза, из-за чего ее акции пошли вниз прямо во время презентации обратил внимание аналитик Deepwater Asset Management Джин Манстер. Бумаги производителя iPhone в моменте 8 июня теряли 2,5%, в итоге день они завершили в минусе на 1,89%. На премаркете 9 июня акции Apple продолжили снижаться — теряют 0,4%.

— «Помните, это пока всего лишь демо-версия, — напомнил управляющий партнер Deepwater Asset Management Джин Манстер. — Два года назад они [Apple] уже дали слишком много обещаний [относительно ИИ-развития], демонстрируя демо-версии. Тем не менее, если они воплотят то, что показали сегодня [обновленного помощника Siri на базе ИИ], это подстегнет продажи оборудования Apple», — считает Манстер. Siri AI, по его оценкам, станет доступной для пользователей в середине 2027 года, а не осенью этого года, как ранее ожидали аналитики.

Эксперт добавил, что обновленный голосовой помощник от Apple выходит за рамки односложных запросов и способен ссылаться на предыдущие диалоги: «Представленные примеры показались мне в 10 раз лучше, чем использование ChatGPT для личных задач», — заметил Манстер.

Он также обратил внимание на обновление функций родительского контроля в Apple, о которых компания также рассказала в ходе презентации. Среди обновлений: контроль детских контактов и общения, блокировка жестокого контента и сцен насилия, гибкие лимиты времени и другое (эти инструменты станут частью операционных систем iOS 27, iPadOS 27 и macOS 27). Подобное агрессивное внедрение Apple инструментов безопасности для детей Манстер назвал «умным ходом»: такие мелкие функции сильнее привязывают родителей к экосистеме компании, уверен аналитик.

— Apple, наконец, выполнила обещания двухлетней давности, представив надежную ИИ-стратегию и анонсировав Siri AI, сказал аналитик Wedbush Securities Дэн Айвз, известный своим неизменным оптимизмом в отношении технологического сектора. Его мнение приводит BI. «В целом, это было впечатляющее мероприятие, которое не разочаровало, — заявил он. — [Покидающий в сентябре пост главы компании] Тим Кук и Apple, наконец, раскрыли ИИ-стратегию, которая после нескольких лет обещаний откроет реальные возможности для монетизации искусственного интеллекта в потребительской экосистеме Купертино [штаб-квартира Apple в Калифорнии]», — заключил аналитик.

— Напротив, аналитики Jefferies под руководством Эдисона Ли назвали анонсы Apple «скорее эволюционными, чем революционными». Они указали, что новые функции соответствуют ожиданиям и все еще находятся в стадии разработки. Но что гораздо важнее — у компании нет доступа к данным сторонних приложений, что критично для разработчиков смартфонного ИИ, обратили внимание эксперты. Если Apple планирует предлагать «высокоперсонализированные возможности ИИ через Siri, отсутствие доступа к данным сторонних приложений станет огромным ограничивающим фактором», подчеркнули аналитики. «Сама модель не является ключом к успеху, поскольку даже самая продвинутая ИИ-модель не сможет дать умный совет, если у нее нет достаточного количества данных из приложений, чтобы связать общую картину», — заметили они.

— Apple превращает Siri в центральный узел для комплексного взаимодействия с ИИ, а не просто в набор разрозненных инструментов, говорит гендиректор консалтинговой компании Creative Strategies Бен Баджарин. Его мнение приводит BI. По его словам, личный контекст, понимание происходящего на экране, действия в приложениях, написание текстов, поиск и визуальный интеллект будут проходить через один слой ассистента, что создаст принципиально иной пользовательский опыт.

— Обновление Siri может стать плохой новостью для сторонних ИИ-компаний, пытающихся создавать продукты для массового рынка, предупредил аналитик в области потребительских технологий Creative Strategies Макс Вайнбах. «Если новая Siri и функции ИИ окажутся хороши, и Apple сможет предоставлять их бесплатно с каждым новым устройством, всем остальным ИИ-разработчикам стоит серьезно испугаться за свое будущее», — цитирует BI эксперта. Он добавил, что Siri AI, по сути, берет на себя все то, ради чего большинство потребителей сейчас используют ChatGPT и Gemini, что ставит крест на амбициях сторонних ИИ-стартапов в потребительском сегменте.

— Главный технический аналитик NBC Джоанна Стерн также приветствовала тот факт, что Apple уделила внимание родительскому контролю, но подчеркнула, что родителям нужны не просто новые кнопки, а чтобы этот контроль действительно работал. «Я надеюсь, что здесь была проведена серьезная внутренняя модернизация, направленная на синхронизацию, надежность и стабильность работы между устройствами», — добавила Стерн.

— Презентация новых функций детской безопасности — это идеальный пример получения «стратегических очков» за счет простого решения, которое улучшает имидж компании на фоне конкурентов, отметил руководитель исследовательского отдела Baskin Wealth Management Эрнест Вонг. «Это легкое решение для Apple, которое одновременно привлечет детей и подростков в экосистему компании, а также ударит по конкурентам (соцсетям)», — цитирует Вонга BI.

— Исторически Apple не всегда оказывается первой, но обычно становится лучшей, сказал старший аналитик по потребительскому интернету Maxim Group Том Форте. Его мнение приводит CNBC. «При этом я действительно считаю, что в сфере искусственного интеллекта Apple может быть гораздо сложнее стать лучшей, чем, например, на рынке смартфонов. Однако, на мой взгляд, мы сейчас видим следующее: на потребительском уровне, — в отличие от корпоративного, — многие бизнес-модели развиваются медленно. Поэтому я не думаю, что для Apple было критически вредно не торопиться с выходом на потребительский рынок, когда речь заходит о приложениях, связанных с ИИ», — сказал он телеканалу.

На конференции Apple подтвердила перенос релиза Siri AI в Европе и Китае из-за местных регуляторных споров. Это, по мнению Форте, может в краткосрочной перспективе оказать влияние на показатели Apple: на европейский рынок приходится более 20% продаж корпорации, а на КНР — свыше 15%. Из-за регуляторных ограничений в этих регионах до 40% глобальной выручки компании на неопределенный срок окажется отрезано от обновленного ИИ-функционала, что затормозит монетизацию технологии на ключевых направлениях, добавил аналитик.