Зумеры устали от дейтинг-приложений: акции Bumble обвалились после слабого прогноза

Акции владельца популярных приложений для онлайн-знакомств Bumble и Badoo обвалились на торгах в среду более чем на четверть. Инвесторов разочаровал прогноз выручки на текущий квартал, оказавшийся хуже ожиданий аналитиков. Приложения для онлайн-знакомств сталкиваются с потерей пользователей: поколение Z все больше отдает предпочтение знакомствам офлайн и жалуется, что онлайн-дейтинг предлагает только короткие и поверхностные связи, при этом пытаясь нажиться на пользователях. Сразу несколько аналитиков снизили свои целевые цены на акции Bumble в среду.  

Акции Bumble упали на торгах 19 февраля в Нью-Йорке на 28,6% — до $5,7. Это стало их минимумом с августа 2024 года. С учетом падения бумаги компании сейчас стоят на 27,7% дешевле, чем в начале года, а за последние 12 месяцев они потеряли 56,6% своей стоимости. Для сравнения, главный фондовый индекс США S&P 500 за аналогичный период прибавил порядка 4% и 22% соответственно.

Bumble сообщил, что ожидаемая выручка в текущем квартале будет меньше, чем рассчитывали аналитики Уолл-стрит. Компания прогнозирует выручку в диапазоне от $242 млн до $248 млн, а средняя оценка аналитиков составляла $256,9 млн, передает MarketWatch со ссылкой на данные FactSet. Этот прогноз на 7-10% хуже показателя за аналогичный квартал предыдущего года, отмечает WSJ. 

Приложения для онлайн-знакомств борются со снижением вовлеченности пользователей и их трат на дополнительные функции, отмечает Reuters. Bumble, в свою очередь, стремится увеличить вовлеченность с помощью обновления сервиса, чтобы пользователям было проще знакомиться. Например, сервис изменил свою концепцию: если раньше при знакомстве первый шаг могла сделать только женщина, то теперь инициировать общение могут мужчины. В работу сервиса также добавили искусственный интеллект, чтобы улучшить подбор совпадений.

Но это не помогает и Bumble все равно сталкивается с сильной конкуренцией и требовательной аудиторией поколения Z (известное как зумеры — поколение, родившиеся в нулевых), отмечает MarketWatch. Молодые пользователи все чаще жалуются, что приложения для знакомств предлагают лишь короткие и поверхностные связи, и при этом дейтинг-сервисы постоянно пытаются заработать на своих пользователях больше.

За последний год компания сократила штат и провела кадровые перестановки — в марте на пост генерального директора вернется основательница Bumble Уитни Вулф Херд.

В четвертом квартале выручка Bumble снизилась на 4,4% в годовом выражении — до $261,6 млн, но превысила прогноз Уолл-стрит — аналитики ожидали $260 млн, передает MarketWatch. На показатели оказали влияние валютные колебания, из-за которых компания потеряла $2,7 млн. При этом общее число пользователей, которые платят за дополнительные функции в приложении, выросло на 5,3% — до 4,2 млн. Bumble заявил, что не может предоставить показатель чистой прибыли/убытка за четвертый квартал из-за валютных колебаний, но операционная прибыль составила $37 млн по сравнению с операционным убытком $6,9 млн за аналогичный квартал прошлого года.

Bumble сталкивается с трудностями в поддержании стратегии нескольких приложений, в отличие от Match Group (владеет Tinder, OkCupid и др), которая успешно монетизирует свой портфель сервисов, отметил аналитик Carbon Arc Джейми Ламли. Кроме того, компании сложно конкурировать на рынке онлайн-знакомств, который уже достиг стадии насыщения, добавил эксперт.

«Одно из направлений, о котором Bumble говорит, но которое пока не приносит значимых доходов, — это функции поиска друзей и создания сообществ. Пока они не оправдали ожиданий, но в перспективе могут кардинально изменить положение компании», — подчеркнул Ламли (цитата по Reuters).

«Очевидно, что процесс восстановления еще далек от завершения, и перспективы остаются туманными, поскольку руководство впервые не представило прогноз на весь год», — отметил аналитик Citi Игаль Арунян.

После публикации отчета и прогноза на текущий квартал сразу несколько аналитиков понизили целевые цены на акции Bumble. Например, Piper Sandler и JPMorgan понизили таргет с $8 до $7, Citi с $8 до $6,8, а Stifel — с $7 до $6. Все четверо сохранили нейтральный рейтинг.

На данный момент средняя целевая цена на Уолл-стрит для акций компании составляет $7,3 — то есть на 10% ниже цены последнего закрытия. Всего, по данным MarketWatch, за динамикой бумаг Bumble следят 17 аналитиков. Подавляющее большинство — 12 — настроены нейтрально и советуют держать ранее купленные бумаги в портфеле. Еще трое рекомендуют их к покупке (Buy и Overweight) и оставшиеся двое — продавать (Underweight).