Adidas представил слабый годовой прогноз по прибыли. Акции на минимуме за три года

Производитель спортивной одежды Adidas дал прогноз по операционной прибыли в текущем году, который оказался ниже прогноза аналитиков. В результате акции на торгах во Франкфурте падали на 8% и достигли минимума за более чем три года.

Согласно прогнозу Adidas, компания планирует увеличить операционную прибыль примерно до €2,3 млрд в 2026 году. Эти ожидания включают негативный эффект в размере €400 млн из-за пошлин США и колебаний валютных курсов, передает The Wall Street Journal.

Во время торгов 4 марта на Франкфуртской бирже бумаги теряли до 8% и опустились до наименьшего уровня с начала 2023 года.

Представленный прогноз «разочарует» инвесторов, поскольку он оказался примерно на 15% ниже общих ожиданий рынка, процитировал CNBC аналитиков RBC Capital. Основное расхождение между прогнозом компании и консенсусными оценками, по-видимому, связано с возможной отменой американских пошлин, предположили аналитики JPMorgan в изложении The Wall Street Journal. По словам главы Adidas Бьорна Гульдена, прогнозируемые потери из-за пошлин и валютных курсов действительно не учитывают изменения в ставках импортных сборов США после решения Верховного суда, признавшего их незаконными, и решения президента США Дональда Трампа ввести новые пошлины в размере 15%, пишет Reuters.

В среднесрочной перспективе Adidas рассчитывает обеспечить рост продаж на «высокий однозначный процент» (7–9%) в 2026–2028 годах и достичь операционной маржи выше 10% к 2028 году, делая ставку на рост доли рынка и восстановление отрасли, отмечает Wall Street Journal.

При этом на выручке негативно скажется конфликт на Ближнем Востоке: некоторые магазины будут вынуждены закрыться, отметил Гулден. У Adidas 350 магазинов в регионе, 200 из которых управляются по франшизе, пишет Reuters.

Adidas заявил, что сокращение скидок и продажа «правильного продукта в правильном количестве» на разных рынках позволили ему компенсировать значительные потери, понесенные в прошлом году из-за колебаний валютных курсов и американских пошлин, цитирует Reuters.

Компания реализует стратегию обновления бренда, стремясь вернуть бизнес к устойчивому росту, отмечает Wall Street Journal. При этом перспективы мировой индустрии спортивной одежды остаются под давлением из-за избыточного предложения и изменения потребительских предпочтений в Китае, пишет CNBC.

В среду Adidas продлил контракт с Гульденом до 2030 года, что рынок расценил как выражение доверия к его стратегии, отмечает CNBC. Гулден возглавил компанию в начале 2023 года с задачей стабилизировать ситуацию в Adidas после разрыва отношений с рэпером Йе из-за его антисемитских высказываний, которые спровоцировали кризис и показали, насколько сильно бренд зависел от их совместной линейки кроссовок Yeezy, напоминает CNBC.

«Гульден доказал, что является «лучшим в своем классе гендиректором» в вопросах стратегий локализации, а также поддержания трендов и продвижения успешных продуктов в течение длительного периода времени», — цитирует Reuters Феликса Деннля, аналитика франкфуртской компании Metzler.

Бумаги Adidas снизились на 40% за последний год и с начала 2026 года потеряли 16,3%.

Большинство аналитиков советуют покупать акции Adidas: у них 12 рейтингов Buy и четыре Overweight из 22 в сумме, показывает The Wall Street Journal. Еще четверо рекомендуют держать бумаги (Hold), один — продавать (Underweight).

3 месяца назад аналитики были настроены более оптимистично: 24 аналитика рекомендовали бумаги к покупке против тех же четырех рейтингов Hold, следует из данных WSJ.