Adidas превзошел прогнозы вопреки «очень волатильному» рынку. Акции взлетели

Adidas отчиталась о росте ключевых финансовых показателей за первый квартал значительно выше рыночных ожиданий. Превзойти прогнозы крупнейшему бренду спортивной одежды в Европе помог сильный спрос, хотя саму ситуацию в рознице — особенно в сегменте кроссовок — глава компании Бьорн Гульден назвал крайне турбулентной и требующей глубоких скидок.

Продажи Adidas в январе-марте подскочили на 14% без учета колебаний валютных курсов и достигли €6,6 млрд, хотя в ряде стран Ближнего Востока выручка немецкого бренда упала из-за войны в Иране. Операционная прибыль увеличилась на 16%, до €705 млн. Оба показателя превысили консенсус-прогноз — €6,3 млрд и €647 млн соответственно. Adidas также подтвердила ориентиры на 2026 год: рост продаж уверенными однозначными темпами и повышение операционной прибыли до €2,3 млрд, передает The Wall Street Journal.

В последнее время Adidas опережала по темпам роста продаж немецкую Puma и лидера мирового рынка Nike, однако котировки ее акций не отражали позитивную динамику операционных показателей, констатирует немецкая деловая газета Handelsblatt. С начала 2026 года бумаги Adidas потеряли в цене около 20%, а за последние 12 месяцев — более трети. В компании это объясняют, в первую очередь, слабыми настроениями покупателей: на фондовом рынке под системным давлением оказались акции практически всех производителей товаров массового спроса, сообщает издание.

«Общая ситуация в рознице сейчас очень волатильна и на многих рынках сильно зависит от скидок, особенно в сегменте лайфстайл-обуви. Мы, конечно, надеемся, что конъюнктура стабилизируется и скидки нормализуются, но, к сожалению, это от нас не зависит», — заявил глава Adidas (его слова приводятся в отчете компании). По его данным, «дисциплина» Adidas в контроле объемов поставок ретейлерам стала решающим фактором, который помог бренду избегать уценки кроссовок.

После публикации квартального отчета акции Adidas подскочили на открытии торгов 29 апреля во Франкфурте на 8,3% — до €149,25 за бумагу, однако затем немного замедлили темпы роса. Теперь котировки компании имеют шанс выбраться из нисходящего тренда, в котором они находятся с февраля 2025 года, отмечает dpa-AFX.

Вся индустрия спортивных товаров возлагает надежды на Чемпионат мира-2026 по футболу, который пройдет этим летом в Америке, — и на вызванный им бум продаж. Adidas на футбольном рынке является ключевым игроком, подчеркнул отраслевой эксперт Клаус Йост: «В этом их корни». 2026 год обещает стать «очень успешным» для отрасли, заявил Handelsblatt глава Intersport в Германии Александер фон Преен.

Инвестбанк Goldman Sachs 29 апреля подтвердил нейтральный рейтинг (Neutral) по акциям Adidas и целевую цену в €165 за штуку. Royal Bank of Canada (RBC) также сохранил «нейтральный» рейтинг с ориентиром в €160.

По данным FactSet, за последние три месяца инвестиционный консенсус по акциям Adidas скорректировался с безусловного «покупать» (Buy) до умеренно-позитивного «выше рынка» (Overweight). Тем не менее, рассчитанная MarketScreener средняя целевая цена в €197 за акцию предполагает рост котировок на 43% к цене закрытия торгов 28 апреля.