Акции LiveRamp взлетели: ее купит французская Publicis для расширения ИИ-стратегии

Котировки small-cap компании LiveRamp Holdings, которая специализируется на программных решениях для работы с данными и маркетингом, взлетели 18 мая более чем на 27%. Компания сообщила: ее с премией к рынку планирует купить французская рекламная группа Publicis. Сделка поможет ей внедрить ИИ-агентов и выйти на новый целевой рынок, говорится в сообщении. 

Акции LiveRamp подорожали на Нью-Йоркской бирже 18 мая более чем на 27%, до $37,8. Это максимум с февраля 2024 года. 

Поводом для ралли стало сообщение компании о том, что ее планирует приобрести французская Publicis. Для сделки LiveRamp оценена в $2,55 млрд или $38,5 за акцию. Это почти на 30% выше стоимости бумаг американской компании на закрытии торгов в пятницу, 15 мая, в последний торговый день до объявления о соглашении между сторонами.

Советы директоров обеих компаний единогласно утвердили сделку, ее планируется закрыть до конца 2026 года при условии одобрения акционерами LiveRamp и регуляторами, говорится в сообщении. 

LiveRamp — разработчик специализированной платформы, которая преобразует фрагментированные и разрозненные данные, делая их пригодными для анализа, использования и измерения. Она позволяет объединять данные тысячам брендов, ретейлеров и медиа-платформ, говорится в пресс-релизе. 

В начале марта компания объявила о возможности использовать ИИ-агентов в работе ее платформы. Агенты смогут делать то, что маркетологи делали вручную: таргетировать аудитории, измерять эффективность кампаний и оптимизировать расходы, объяснял разработчик. 

«Невозможно добиться успеха с агентами, если у вас нет правильных и уникальных данных. Чтобы агенты были конкурентоспособными и работали, им необходимы качественные данные — уникальные, полезные и взаимосвязанные», — объяснял гендиректор Publicis Артур Садун, чьи слова приводит издание The Wall Street Journal. Он считает, что без необходимых данных инвестиций бизнеса в ИИ не принесут существенной отдачи и могут подорвать конкурентоспособность компаний.

Планируемое приобретение — часть стратегии Publicis. Компания стремится к внедрению в работу искусственного интеллекта, в то время как крупные рекламные холдинги испытывают давление со стороны инвесторов, требующих от них продемонстрировать способность оставаться актуальными для клиентов в маркетинговом ландшафте, все больше формируемом технологиями, пишет WSJ.  

Для этих целей еще в 2019 году французская группа приобрела занимающейся обработкой данных компанию Epsilon. Приобретение LiveRamp в свою очередь позволит Publicis внедрить новые технологии, расширить потенциальный рынок и в итоге — повысить целевые показатели роста на 2027-2028 годы, говорится в пресс-релизе. 

С начала года котировки LiveRamp подскочили почти на 29%. 

У бумаг компании три рейтинга «держать» от аналитиков Уолл-стрит и два — «покупать». Средний таргет составляет $36,1, это на 6% ниже цены, которую Publicis планирует заплатить за акции американского разработчика.