Акции Playboy взлетели на 15%. Почему инвесторам нравится новая стратегия компании?

Котировки Playboy, издателя некогда популярного одноименного журнала, подскочили на Nasdaq 11 августа более чем на 15%, в результате его капитализация достигла $162,9 млн. Смена стратегии, в которой компания сделала ставку на лицензирование и продажи нижнего белья, позволила ей вернуться к прибыльности. 

Акции Playboy, долгое время боровшейся с убытками, подорожали на торгах 11 августа более чем на 15%. Во втором квартале компании удалось вернуться к прибыльности: чистая прибыль составила около $200 000 против убытка в $7,7 млн за аналогичный период 2025 года. Показатель скорректированной EBITDA удвоился и достиг $7 млн. Он положительный уже шестой квартал подряд, заявил гендиректор Playboy Бен Кон. 

Выручка в отчетном периоде выросла на 11% в годовом выражении — до $31,2 млн. 

Компания объяснила динамику эффективностью новой стратегии, которая среди прочего предусматривает активное продвижение бренда и сокращение расходов, пишет портал Investing.com. 

На премаркете 12 августа котировки снижались примерно на 2,4%.

Из медиаимперии, ориентированной на печатные журналы, Playboy превратился, по сути, в лицензионную компанию с растущим подразделением розничной торговли нижним бельем, пишет портал Seeking Alpha. Сейчас она зарабатывает, продавая другим игрокам право пользоваться ее брендом и логотипом с головой кролика.

Так, у Playboy есть соглашение на использование бренда в производстве презервативов и смазок тайской Thai Nippon Rubber Industry Public, в производстве и продаже одежды компании Sunny Cusco. В 2026 году Playboy продал за $122 млн половину бизнеса в Китае местному игроку United Trademarks Group — для расширения на азиатском рынке. 

Однако основным драйвером роста выручки во втором квартале стали «стабильно высокие» показатели бренда нижнего белья Honey Birdette, пишет компания. Она приобрела его в 2021 году за $330 млн. 

Playboy основал Хью Хефнер в 1953 году. Вначале компания выпускала одноименный журнал, ориентированный на искушенную мужскую аудиторию, позднее стала создавать видео и продавать товары под собственной маркой. 

В 1971 году Playboy стал публичным, в 1999 году достиг пиковой капитализации в $671 млн. Затем дела пошли на спад: компания потеряла доход от рекламы, и журнал стал убыточным. В 2011 году Хефнер с партнерами выкупили компанию, а в 2020-м, через три года после смерти основателя, его семья вышла из бизнеса. 

В 2021-м Playboy вернулся на биржу— через сделку со SPAC-компанией. Но бизнес вновь не задался: выручка стала падать, и по итогам 2024 года оказалась ниже задолженности. В октябре 2024 года сын основателя Playboy Купер Хефнер хотел выкупить компанию и разделить на две части, но совет директоров отклонил предложение, сочтя его невыгодным. 

С начала года котировки Playboy упали почти на 28%. 

При этом два аналитика Уолл-стрит рекомендуют покупать эти бумаги, еще один — предлагает держать. Советов продавать — нет. Средняя целевая цена составляет $2,83, что означает потенциал двукратного роста к стоимости акций на закрытии торгов 11 августа.