Apple повысит цены на новые iPhone, но не хочет связывать это с пошлинами — WSJ

Apple планирует поднять цены на линейку iPhone, которая выйдет осенью, сообщили источники The Wall Street Journal. Однако в компании намерены сослаться на усовершенствование продукта и добавление новых функций, а не на влияние пошлин на китайский импорт. Даже с учетом приостановки большей части ограничений после соглашения между Вашингтоном и Пекином, они будут негативно влиять на прибыль компаний, считает Bloomberg. 

Apple рассматривает вариант повышения цен на осеннюю линейку iPhone, сообщили источники The Wall Street Journal. В компании собираются аргументировать это новыми функциями и изменениями в дизайне устройств, добавляет издание. Известно, что новые iPhone будут с ультратонким корпусом, но пока неясно, чем именно в Apple оправдают подорожание, уточняет WSJ.

Увязывания новой ценовой политики с пошлинами на импорт из Китая, где собирается большинство устройств Apple, в компании постараются избежать, объясняют собеседники WSJ. При этом они утверждают, что Apple не сможет компенсировать издержки от торговых ограничений только за счет давления на поставщиков — если не повысить цены, это может ударить по марже.

Гендиректор компании Тим Кук ранее заявлял, что пошлины увеличат квартальные издержки Apple на $900 млн и приведут к дальнейшему росту расходов в будущем. Но открыто объяснять рост цен влиянием пошлин менеджмент опасается после недавней ситуации с Amazon, считает WSJ. В конце апреля представитель Белого дома резко обрушилась на онлайн-ретейлера с резкой критикой, комментируя публикацию, в которой утверждалось, что компания собирается указывать на ценниках, на сколько пошлины увеличили стоимость товара. Amazon в тот же опроверг сообщения о подобных планах. 

Во время брифинга в Белом доме в понедельник, 12 мая, Трамп заявил, что поговорил с гендиректором Apple после того, как США и Китай заключили временное торговое соглашение, передает CNBC. Публикацию WSJ президент не прокомментировал. Вместо этого он рассказал, что Apple увеличит объем инвестиций в США сверх ранее заявленных $500 млрд. «Я говорил с Тимом Куком сегодня утром, и, думаю, он даже увеличит сумму, — сказал Трамп в Овальном кабинете. — Он собирается строить много заводов Apple в США. Мы с нетерпением этого ждем».

Представители Apple не ответили на запросы информационных агентств о комментарии.

На торгах 12 мая котировки Apple подскочили почти на 7% до своего двухнедельного максимума — они росли вместе с широким ралли, воодушевленным соглашением между США и Китаем. Тем не менее, даже с учетом этого роста, с начала года рыночная стоимость Apple сократилась почти на 16%. Для сравнения: главный фондовый индекс США S&P 500 за аналогичный период потерял порядка 3,8%.

США и Китай достигли договоренности о временном снижении пошлин: ставки на китайский импорт в США сокращаются со 145% до 30%, а Пекин уменьшит торговые сборы на американские товары со 125% до 10%. Соглашение будет действовать на протяжении 90 дней, чтобы стороны могли продолжить дальнейшее обсуждение торговой сделки. Тем не менее, даже в таком виде пошлины продолжат снижать прибыль компаний, отмечает Bloomberg.

В Китае собирается большинство устройств Apple и на фоне торговой войны компания изучает возможность переноса части производства iPhone в США, но это займет годы, отмечает WSJ. Основные альтернативные локации — Индия и Вьетнам. Тим Кук ранее заявлял, что в текущем квартале большую часть iPhone для американского рынка будет производиться в Индии.

В прошлом году Индия обеспечила 13–14% глобальных поставок iPhone, в этом году показатель может удвоиться, добавляет газета. Однако наиболее прибыльные модели — Pro и Pro Max — по-прежнему будут собираться в Китае, поскольку местные заводы обладают большей производственной мощностью. В Индии, несмотря на технические возможности, пока не хватает инфраструктуры для массового выпуска таких устройств. Из примерно 65 миллионов проданных в США iPhone в прошлом году около 36–39 млн пришлись на модели Pro и Pro Max, приводит WSJ данные Jefferies.