Barron’s посоветовал купить акции бренда e.l.f. Beauty. Он растет вдвое быстрее рынка

Сейчас самое время купить акции mid-cap косметического бренда e.l.f. Beauty, считает Barron’s. Котировки компании упали на 40% с максимумов 2024 года — и это несмотря на то, что компания росла в два раза быстрее конкурентов. Кроме того, результаты бренда превысили прогнозы аналитиков в семи из последних восьми кварталов.

Barron’s советует инвесторам присмотреться к бумагам e.l.f. Beauty. Они подешевели примерно на 40% с пиковых значений 2024 года, когда стоимость акций превышала $217. 

e.l.f. выделяется на фоне конкурентов, пишет издание. В первом квартале 2026 финансового года, закончившемся 30 июня, выручка компании выросла на 9% год к году — до $353,7 млн. Это примерно вдвое превышает темпы роста отрасли в целом, указывает Barron’s. Для сравнения: производитель косметики Coty, среди брендов которого Boss и Sally Hansen, в последней квартальной отчетности сообщил о падении выручки на 8% — до $1,25 млрд.

e.l.f. использует правильные методы взаимодействия со своей целевой аудиторией: маркетинг в социальных сетях, продажи онлайн и офлайн объясняет Barron’s. Относительно небольшой размер компании должен способствовать ее более быстрому по сравнению с крупными конкурентами росту, продолжает издание. Оно добавляет: e.l.f. Beauty позиционирует себя как дискаунтер, что позволяет ей повышать цены, защищаясь от роста таможенных пошлин и оставаясь при этом в своей нише. 

При этом Barron’s обращает внимание и на негативные моменты в отчетности. Так, импортные пошлины уже повлияли на валовую рентабельность — в первом квартале она снизилась год к году на 1,7 процентного пункта — до 69,1%. Новые ставки увеличили стоимость материалов, используемых для производства продукции и импортируемых из Китая, пишет Barron’s.

У бумаг компании 15 рейтингов покупать от аналитиков Уолл-стрит и только три — держать, показывает MarketWatch.

«Мы присвоили акциям e.l.f. рейтинг Buy («покупать»), поскольку считаем, что это — история структурного роста, обусловленная инновациями, привлекательным маркетингом… а также возможностями для роста на международном рынке и в сегменте средств по уходу за кожей», — написал аналитик TD Cowen Оливер Чен, мнение которого приводит Barron’s.

Аналитик Deutsche Bank Стивен Пауэрс считает, что во втором квартале выручка компании может вырасти как минимум на 20% благодаря приобретению бренда Rhode, основанного моделью Хейли Бибер. Сделка, о которой было объявлено в мае, была закрыта как раз в начале августа. 

Кроме того, с 1 августа вступило в силу повышение цен на некоторые продукты на $1, пишет Barron’s. E.l.f. не сообщала о каком-либо снижении спроса в результате повышения цен, но заявила, ее продукция останется дешевле, чем у конкурентов, причем три четверти продукции e.l.f. — дешевле $10. 

«Мы настроены оптимистично и считаем, что [влияние пошлин] будет ограничено недавним повышением цены на $1, что, в сочетании с сильной динамикой продаж, должно привести к росту», — пишет аналитик Jefferies Эшли Хелганс (ее мнение приводит Barron’s). Рекомендация Jefferies — покупать акции e.l.f.