«Феноменальный разворот»: аналитики ждут рекордных поставок iPhone в 2025 году

Apple достигнет рекордного уровня поставок iPhone в этом году благодаря новой 17-й линейке и возобновлению спроса на ключевом для компании китайском рынке, пишет CNBC со ссылкой на прогноз исследовательской компании IDC. Однако перспективы 2026 года выглядят менее уверенными: перенос выпуска базовой модели iPhone 18 может привести к снижению поставок.

Apple поставит 247,4 млн iPhone в 2025 году — на 6% больше, чем было в 2024-м, прогнозирует IDC. Это также больше рекордного уровня 2021 года, когда высокие продажи обеспечил релиз линейки iPhone 13.

Такой показатель во многом обеспечило возобновление спроса в Китае, где наблюдается «мощный спрос на iPhone 17», отмечает исследовательская компания. По ее данным, в октябре и ноябре 2025 года Apple занимала первое место на китайском рынке с долей более 20%, значительно опережая конкурентов.

«Это привело к пересмотру ожиданий по росту поставок Apple в Китае в четвертом квартале: с 9% до 17% в годовом выражении. В результате вместо предполагавшегося ранее снижения на 1% в Китае мы прогнозируем рост на 3%. Это феноменальный разворот», — цитирует Seeking Alpha старшего директора по исследованиям IDC Набилу Попал.

Она добавила, что текущий год может стать для Apple рекордным не только по объему поставок, но и по выручке, которая, согласно оценке IDC, увеличится на 7,2% и превысит $261 млрд. Термин «поставки» аналитики используют для обозначения числа устройств, которые производитель отправляет в свои каналы дистрибьюции. Поставки не равны продажам, но отражают спрос, который компания ожидает на свою продукцию, поясняет CNBC.

Сентябрьский запуск линейки iPhone 17 инвесторы рассматривали как стратегически важный для Apple, поскольку компания одновременно столкнулась с сомнениями в своей стратегии после неудач в развитии ИИ и растущей конкуренцией в Китае. Местные производители, такие как Huawei, отнимали у американского гиганта долю рынка. 

На начало сентября — до выхода последних моделей смартфонов — Apple была худшей после Tesla компанией в «Великолепной семерке». Но их успех подтолкнул акции вверх, сейчас они в плюсе на 14% относительно начала года.

Прогноз IDC следует за отчетом Counterpoint Research, опубликованным на прошлой неделе, согласно которому Apple в 2025 году впервые за 14 лет поставит больше смартфонов, чем Samsung.

По информации журналиста Bloomberg Марка Гурмана, который специализируется на продукции Apple, компания в следующем году откажется от традиционной ежегодной осенней презентации, и график выпуска смартфонов изменится. Осенью 2026-го Apple планирует выпустить три топовые модели — iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и новый складной смартфон, а затем, примерно через полгода, уже в 2027 году, компания представит iPhone 18, iPhone 18e и, возможно, обновленный iPhone Air, рассказал Гурман.

По оценке IDC, это может привести к снижению поставок Apple в следующем году на 4,2%.

IDC также предупреждает, что продолжающийся глобальный дефицит микросхем памяти приведет к ограничению предложения и необходимости повышать цены на технику, но сильнее всего это затронет Android-устройства в низком и среднем ценовых сегментах, поскольку их покупатели более чувствительны к росту цен, считают аналитики. «Следующий год станет непростым для отрасли, однако IDC по-прежнему считает, что рынок может увидеть рекордные значения средней цены продажи смартфонов (Average Selling Price, ASP)», — сказал директор по исследованиям в программе IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker Энтони Скарселла.