Google показал свой ответ на угрозу оттока поиска в ИИ. Удовлетворен ли рынок?

Google анонсировал новую функцию в поиске — «режим ИИ», который позволит общаться с искусственным интеллектом прямо на странице выдачи. Это самый амбициозный на текущий момент шаг компании, которая пытается бороться с другими разработчиками ИИ, угрожающими крупнейшему источнику ее выручки, отметила WSJ. Инвесторы рассчитывали, что Google расскажет, как он планирует отвечать на эту угрозу, и решение компании их пока не сильно впечатлило.

Google проводит масштабные изменения в своей поисковой системе, чтобы сохранить ее актуальность на фоне роста интереса пользователей к чат-ботам на основе ИИ, пишет Bloomberg. На ежегодной конференции разработчиков компания представила «Режим ИИ» (AI Mode): это новая вкладка в поиске, где пользователи могут напрямую взаимодействовать с искусственным интеллектом Google — по аналогии с ChatGPT. Google позиционирует эту функцию как пространство для более сложных и многослойных запросов. В будущем компания планирует постепенно внедрять функции из «Режима ИИ» и в AI Overviews —  поле быстрых результатов, которые выдает ИИ под строкой поиска.

«Это полное переосмысление поиска с более продвинутыми рассуждениями. Сейчас мы вступаем в новую фазу смены платформы ИИ, где десятилетия исследований становятся реальностью», — заявил гендиректор Alphabet Сундар Пичаи в изложении The Wall Street Journal.

Акции Google класса A в ходе торгов 20 мая падали на 2,2%, а закончили день снижением на 1,54%. Бумаги класса C показали схожую динамику. Это показывает, что инвесторы остались не слишком впечатлены анонсами Google, пишет Bloomberg.

«Инвесторы ждут от [искусственного интеллекта Google] Gemini контрудара, способного компенсировать стремительный рост запросов со стороны бесплатных сервисов вроде ChatGPT», — сказал Bloomberg старший портфельный менеджер Synovus Trust Дэн Морган. Вопрос, стимулирует ли генеративный ИИ рост рынка поиска или отбирает долю у Google, «стал предметом активных споров в инвестиционном сообществе», добавил Морган. Искусственный интеллект для Google потенциально может быть и хорошим, и плохим: вопрос в том, как компания будет действовать, согласился аналитик Rosenblatt Securities Бартон Крокет, которого цитирует Seeking Alpha.

То, что в центре внимания конференции разработчиков Google I/O оказался именно поиск, говорит о серьезности ситуации, считает бывший сотрудник Google и нынешний гендиректор поискового стартапа Glean Арвинд Джайн. Раньше компания использовала эту конференцию, чтобы продвигать другие продукты, добавила она.

The Wall Street Journal назвала изменения самым амбициозным шагом Google по противодействию ИИ, угрожающему поисковому бизнесу. Например, ChatGPT тоже умеет просматривать веб-страницы и давать пользователям развернутые ответы в диалоговой форме, пишет MarketWatch. Из-за этого Google рискует потерять трафик — а значит, и истекающую из него рекламную выручку, отметила WSJ. С запуском «режима ИИ» Google фактически пытается «сломать свой традиционный поисковый бизнес раньше, чем это сделают конкуренты-новички с ИИ», пишет The New York Times. Поисковая строка принесла компании почти $200 млрд в прошлом году — это более половины всей выручки Alphabet.

«Они долго тянули с этим [обновлением поиска], потому что считали, что качество (ИИ) еще не достаточно высокое, и не понимали, как на этом зарабатывать. Теперь они делают то, что считают необходимым для конкуренции — и это вызывает дискомфорт», — сказал NYT директор по инновациям Moz Пит Майерс. Moz специализируется на SEO-запросах и отслеживает изменения в поиске Google, пояснила газета.

Аналитики Baird, впрочем, отмечали ранее, что Google по-прежнему значительно опережает всех других разработчиков ИИ по объему поисковых запросов. Кроме того, конкуренты поисковика пока не располагают инфраструктурой, рекламными технологиями, аналитикой и другими инструментами, необходимыми для полноценной конкуренции на этом рынке, считает Baird.

Компания также анонсировала другие новые ИИ-функции, не связанные с поиском. Так, летом 2025 года выйдет следующее поколение флагманской модели чат-бота Google — Gemini 2.5 Flash. Также компания тестирует модель Deep Think для программирования и «размышлений».

Google добавит возможности ИИ-агента — цифрового ассистента на базе искусственного интеллекта — в свой браузер Chrome, поиск и приложение Gemini. Сначала ИИ в Chrome позволит уточнять и суммировать сложную информацию на веб-страницах, а в будущем — работать между вкладками и даже самостоятельно перемещаться по сайтам.

Большинство этих функций будут доступны только по подписке на новый тариф AI Ultra за $250 в месяц. Это означает стратегический разворот для компании, которая традиционно зарабатывала, предоставляя технологии бесплатно в обмен на демонстрацию рекламы, отмечает Bloomberg.

Из-за внедрения ИИ в поисковую страницу Google пользователи стали получать короткие ответы AI Overviews и перестали переходить на сайты первоисточников. Таким образом сокращается число внешнего трафика для авторов контента. На это обратил внимание Reddit, когда число переходов из Google заметно упало в четвертом квартале прошлого года.

Аналитик Wells Fargo Кен Гаврелски считает, что это уже не временная, а постоянная проблема для Reddit и, по его мнению, угроза касается не только интернет-форума, но и всех компаний, зависящих от поискового трафика.