«iPhone тоже не избежит этого»: что говорят на Уолл-стрит о повышении цен Apple?

Акции Apple рухнули более чем на 6% на торгах 25 июня: это стало для них сильнейшим снижением за один день с апреля 2025 года, отмечает CNBC. Это произошло после того, как компания объявила о повышении цен на ряд устройств, включая компьютеры Mac и планшеты iPad, из-за удорожания компонентов — в первую очередь чипов памяти.

Это показывает, что даже самая дорогая в мире компания в сфере потребительской электроники — с отношениями в цепочке поставок, которым завидует вся отрасль, — не защищена от скачка цен на память, ухудшающего перспективы продаж смартфонов и компьютеров, пишет Reuters.

Пока повышение цен не затронуло главный продукт компании — iPhone. Но оно вряд ли заставит себя долго ждать, предупреждают аналитики.

— «Ситуация на рынке чипов памяти сложная и, судя по всему, останется структурно сложной в обозримом будущем», — сказал Reuters гендиректор технологической консалтинговой компании Creative Strategies Бен Баджарин.

— «iPhone тоже не избежит этого, повышение цен на него приближается, — сказала Reuters старший директор по исследованиям IDC Набила Попал. — Для Apple было стратегически крайне верно объявить о повышении цен до осеннего запуска iPhone, чтобы главной темой в заголовках на старте продаж были не повышения цен, а ценность, которую несут новые телефоны».

— Рост стоимости компонентов может добавить примерно $200 к себестоимости каждого iPhone, считает директор по исследованиям Counterpoint Research Тарун Патак, мнение которого приводит CNBC. Эксперт ожидает повышения цен примерно на $150–200 по всей линейке, причем основной рост, по его мнению, придется не на базовые модели, а на конфигурации с большим объемом памяти.

— «Мы ожидаем, что цены на iPhone вырастут, вероятно, в первую очередь на модели Pro, где спрос менее чувствителен к цене, а повышение на $100 может компенсировать 78% роста расходов [Apple на компоненты]», — говорится в заметке Bloomberg Intelligence.

— «Хотя повышение цен должно помочь защитить валовую рентабельность, повышение цен между продуктовыми циклами крайне необычны для Apple и повышают риск некоторого давления на спрос на Mac и iPad», — написал аналитик Evercore ISI Амит Дарьянани в заметке, которую цитирует Barron’s. Сохранение старых цен на iPhone пока что поможет защитить спрос на смартфон и не навредить продажам в целом, полагает аналитик. Но, вероятно, следующее поколение iPhone, которое представят в сентябре, будет более дорогим, отмечает он.

— «Компания находится в сильной позиции, чтобы повышать цены без ущерба для производительности устройств и без риска усилить отток клиентов, учитывая ее все больший фокус на более обеспеченных потребителях», — написал аналитик Wedbush Дэн Айвз, его цитирует MarketWatch.

— «Мы сохраняем рекомендацию «ниже рынка» по акциям Apple на фоне неопределенных перспектив роста, регуляторных рисков в сервисном бизнесе, неясной ИИ-стратегии и высокой рыночной оценки акций. Мы не меняем наши прогнозы по Apple», — говорится в заметке Barclays, вышедшей после объявления Apple о повышении цен, пишет CNBC.

Apple увеличила цену MacBook Air с накопителем на 512 ГБ с $1099 до $1299, а MacBook Pro с накопителем на 1 ТБ — с $1699 до $1999, следует из обновленных цен на сайте компании. Среди других изменений — рост цены iPad Air со 128 ГБ памяти с $599 до $749. Apple также повысила цены на обе версии умной колонки HomePod и телеприставку Apple TV.

Скачок цен на память, который некоторые аналитики называют «RAMагеддон», вызван бумом строительства дата-центров для ИИ, поясняет Reuters: такие компании, как Nvidia, заключают долгосрочные соглашения с производителями памяти, тогда как производители электроники остаются на втором плане. Цены на DRAM-память, которая используется практически во всех современных технологических устройствах, в первом квартале 2026 года выросли почти на 98%, привел Reuters данные отраслевой исследовательской компании TrendForce. В текущем квартале они должны подняться еще на 58–63%, полагает она.

«Мы никогда не видели, чтобы цены на компоненты росли так сильно и так быстро, — цитирует Reuters заявление Apple. — До сих пор мы защищали наших клиентов от этого роста, но теперь достигли точки, когда нам необходимо начать повышать цены на ряд продуктов, включая сегодняшнее увеличение стоимости iPad и Mac».