Apple повысила цены на MacBook и iPad из-за дефицита чипов памяти

Apple объявила о повышении цен на ряд моделей MacBook и iPad. Таким образом, компания перекладывает на потребителей возросшие затраты на память и накопители, передает CNBC. На прошлой неделе гендиректор Тим Кук предупредил, что дальнейшее сдерживание цен стало невозможным. «Это наводнение, которое случается раз в сто лет. За более чем 40 лет работы я не видел ничего подобного ни в одной отрасли», — заявил глава компании в интервью The Wall Street Journal, комментируя рост цен чипов памяти.

В частности, MacBook Neo теперь стоит не $599, а $699. MacBook Air с памятью на 512 Гб обойдется в $1299 вместо $1099. Цена на iPad Air со 128 Гб повысилась с $599 до $749. 

Подорожали и другие устройства Apple, пишет Bloomberg: стоимость умной колонки HomePod выросла с $299 до $349, ее компактной версии HomePod mini — с $99 до $129, телевизионной приставки Apple TV — со $129 до $199, а цена гарнитуры смешанной реальности Vision Pro подскочила с $3499 до $3699.

В Apple заявили, что до сих пор компании удавалось ограждать покупателей от роста стоимости комплектующих, цитирует заявление представителя Apple CNBC, однако теперь «индустрия потребительской электроники столкнулась с беспрецедентным вызовом»: «Стремительное расширение дата-центров для ИИ вызвало чрезвычайно резкий рост спроса на память и накопители. Мы никогда прежде не видели, чтобы стоимость компонентов росла настолько сильно и так быстро».

Компания добавила, что «вынуждена начать повышать цены» — CNBC назвал это намеком на дальнейшее подорожание. 

Акции Apple упали на торгах 25 июня на 5% на этой новости.

По данным Counterpoint Research, которые приводит телеканал, за последние три квартала цены на память выросли в четыре раза, поскольку производители перенаправляют все больше мощностей на выпуск чипов с высокой пропускной способностью, которые используются в ИИ-серверах.

Аналитики в будущем допускают рост цен и на iPhone. Более высокая стоимость компонентов может добавить примерно $200 к цене каждого iPhone для Apple, цитирует CNBC директора по исследованиям в Counterpoint Research Таруна Патака. Он ожидает повышения цен примерно на $150-200 по всей линейке, причем более существенный рост коснется моделей с большим объемом памяти, чем базовых версий.

Однако увеличению стоимости продуктов Apple способствует не только удорожание памяти. По прогнозам IDC, все новые модели iPhone будут оснащены 12 ГБ оперативной памяти, поскольку Apple стремится избежать продажи новых устройств без доступа ко всему набору функций Apple Intelligence, пишет CNBC. Более продвинутые ИИ-функции на устройстве требуют больше памяти, а новая версия Siri от Apple будет работать только на более новых устройствах. По оценкам IDC, примерно 54% iPhone, выпущенных с 2022 года, не будут поддерживать полноценную работу новой версии Siri. Это дает Apple потенциальную возможность устанавливать более высокие цены на iPhone, исходя из более мощного оборудования, а не только из-за роста цен на комплектующие. По прогнозам IDC, средняя цена продуктов Apple вырастет на 12% в этом году, чему, в том числе, способствуют более широкий ассортимент продукции и ожидаемый запуск складного iPhone.

Рост ИИ-индустрии привел к скачку стоимости чипов памяти и накопителей данных. С прошлого года цены на чипы оперативной памяти (DRAM) и флеш-памяти (NAND) выросли в четыре раза после того, как Google, Microsoft, Amazon и Meta объявили о значительном росте расходов на развитие ИИ-инфраструктуры. Производители памяти переориентируют выпуск продукции на серверный сегмент, что ограничивает предложение для рынка потребительской электроники.

К 2027 году подобный дефицит может сохраниться: несмотря на то, что мощности по выпуску DRAM увеличатся примерно на 30%, значительная часть новых объемов будет направлена на производство памяти для ИИ, следует из прогноза Morgan Stanley. В результате предложение для потребительской электроники будет примерно на 15% ниже спроса, предполагают аналитики.