McDonald’s хочет продавать больше напитков. Почему это важно инвесторам?

McDonald’s обновит линейку напитков в своих ресторанах в США, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на внутренние документы и источники. В мае в меню войдут новые прохладительные напитки и коктейли на основе газировки — в частности, Dirty Dr Pepper. В августе McDonald’s начнет продавать энергетические напитки, пишет газета. 

«Любовь наших поклонников к напиткам McDonald’s очень сильна. В следующем месяце мы разовьем этот интерес, открыв новую эру напитков», — подтвердила компания.

Сети быстрого питания все чаще рассматривают напитки как основной источник роста выручки, а не просто дополнение к еде, пишет Barron’s. McDonald’s не одинок в этом: в последние годы Burger King, Wendy’s и Taco Bell также расширили ассортимент напитков, добавив в меню энергетики и другие прохладительные напитки с необычными вкусами и добавками, отмечает издание.

При этом основной бизнес фастфуда остается под давлением. За последние два года цены в ресторанах значительно выросли, а многие потребители стали больше заботиться о расходах и здоровье, чаще питаясь дома. Одновременно заведения столкнулись с ростом издержек — подорожало все от труда до ингредиентов — что негативно влияет на прибыльность.

Напитки считаются хорошим способом вернуть клиентов и увеличить прибыль, отмечает Barron’s: у них более высокая маржа, их покупают повторно, и они особенно популярны среди молодежи. Согласно внутренним документам, McDonald’s планирует продавать новые напитки дешевле аналогов у конкурентов, включая Starbucks, говорится в статье WSJ.

Акции McDonald’s в этом году ушли в небольшой минус, немного отстав от индекса широкого рынка S&P 500. Тем не менее, уверенность Уолл-стрит в перспективах McDonald's остается неизменной. По данным MarketWatch, больше 50% аналитиков, отслеживающих компанию, советуют покупать ее акции, в то время как продавать рекомендуют только 5%.