McDonald’s снижает цены, чтобы вернуть клиентов. Почему мнения аналитиков расходятся?

McDonald’s снижает цены на комбо-наборы после жалоб клиентов и усиливающейся конкуренции, что сразу отражается на настроениях инвесторов. В 2025 году акции компании растут умеренно: одни аналитики советуют «держать», полагая, что потенциал роста почти исчерпан, другие прогнозируют прибавку в пределах 5–9%.

McDonald’s снизит цены на популярные комбо-наборы после критики покупателей, которые пожаловались на слишком дорогие бигмаки — в некоторых ресторанах их стоимость вместе с напитком и картошкой доходила до $18, сообщает The Wall Street Journal.

Сеть договорилась с франчайзи: цена восьми наиболее популярных наборов будет как минимум на 15% ниже суммы отдельных позиций. Уже в сентябре стартуют акции — завтраки за $5 и комбо с бигмаком или наггетсами за $8.

По словам главы McDonald’s в США Джо Эрлингера, компания намерена вернуть себе имидж доступного бренда: «Клиенты говорят нам, что им нужно больше повседневной ценности и доступности, которые всегда были частью McDonald’s».

За последние годы цены на еду McDonald’s сильно выросли. Например, средний большой набор с бигмаком сейчас стоит $10,5, а в отдельных местах доходит почти до $19. С 2019 по 2024 год стоимость бигмака с гарниром и напитком выросла на 27%, отмечает WSJ.

Рестораны быстрого питания в целом теряют клиентов: по данным Black Box Intelligence, трафик в заведениях в США снизился на 2,7% с начала года. McDonald’s готова даже субсидировать франчайзи, если они будут работать в убыток из-за новых скидок, чтобы вернуть покупателей, рассказали источники WSJ.

Все эти факторы напрямую формируют настроения инвесторов и влияют на акции. С целью увеличения продаж в июле McDonald’s представила новый бургер Daily Double и вернула в меню популярные у клиентов снэк-рэпы.

Это вызвало позитивную реакцию Goldman Sachs: инвестбанк повысил прогноз по McDonald’s и рекомендовал акции к покупке, сообщал MarketWatch. Аналитик Кристин Чо ожидает, что в течение года бумаги могут вырасти примерно на 15%, так как компания, несмотря на ценовую конкуренцию, способна обойти соперников и укрепить позиции на рынке.

На премаркете 20 августа акции McDonald’s растут почти на 0,3%, а с начала 2025 года их рост составил около 9%. Бумаги сохраняют интерес инвесторов, однако прогнозы аналитиков расходятся. 

По данным Marketbeat Ratings, акции McDonald’s получили в середине августа консенсус-рейтинг «держать» от 28 аналитических фирм, которые следят за компанией. Два аналитика рекомендуют «продавать», 13 — «держать» и еще 13 — «покупать». Средняя целевая цена — $326,87, что подразумевает потенциал роста примерно на 5,1% от текущих $311.

Аналитик TD Cowen Эндрю Чарльз в начале августа повысил целевую цену акций McDonald’s с $305 до $315, сохранив рейтинг «держать». Этот прогноз предполагает рост всего на 1,3%, отмечает TipRanks.

Комментируя улучшение продаж в США и промо-активность компании, Чарльз отметил: «Каждый день что-то меняется, но по сути все остается прежним».

По данным TipRanks, десять аналитиков, отслеживающих акции McDonald’s, рекомендуют «покупать» их, десять — «держать» и двое — «продавать». Консенсус-рейтинг остается умеренным «покупать» при средней целевой цене $339 (апсайд +9%).