Nike получил понижение рейтинга. Спасет ли его акции Чемпионат мира по футболу?

Акции спортивного ретейлера Nike на торгах 10 июня падали на минимуме на 3%: аналитик RBC Пирал Дадхания ухудшил их рейтинг с «выше рынка» (outperform) до нейтрального «соответствует рыночным показателям» (sector perform), пишет CNBC. Кроме того, целевую цену для бумаг Nike Дадхания снизил с $70 до $50 за штуку, уточняет MarketWatch. Новый таргет предполагает их рост на 14% к уровню закрытия среды. По мнению аналитика, восстановление компании под руководством гендиректора Эллиотта Хилла продвигается, но прогресс «идет медленнее, чем ожидали» в RBC.

Оказать поддержку Nike в ближайшее время может Чемпионат мира (ЧМ) по футболу, пишет, тем не менее, Motley Fool. Хотя гигант спортивной одежды не является официальным спонсором FIFA, многие ведущие игроки, в их числе Криштиану Роналду и Килиан Мбаппе, имеют с ним рекламные контракты. 

Пирал Дадхания cчитает, что в последнее время в бизнесе Nike, который сталкивается с усилением конкуренции и снижением спроса, видны явные улучшения, однако они пока не носят массового характера и ограничиваются лишь отдельными категориями товаров, пишет CNBC. Кроме того, по его словам, компания рискует потерять долю рынка в некоторых из сегментов. Так, «ассортимент повседневной обуви от Nike по-прежнему лидирует на рынке, однако в сегменте обуви для бега ценовое преимущество удерживают бренды On Running, Hoka и New Balance», — объяснил аналитик, заметив, что «премиальные ценовые позиции в сегменте женской одежды занимают Vuori, Alo Yoga и Lululemon».

В преддверии квартального отчета Nike, который ожидается 30 июня, Дадхания полагает, что компания может превзойти прогнозы рынка благодаря продажам, связанным с ЧМ. Тем не менее, он не ожидает скорых улучшений в сегменте прямых продаж клиентам. Кроме того, аналитик снизил ожидаемую прибыль на акцию Nike, сославшись на более слабый рост выручки и медленное восстановление рентабельности. «Скорость реализации изменений в продуктовой линейке и расчистки складских запасов оказалась не такой высокой, как нам хотелось бы. Маловероятно, что оставшаяся часть 2026 календарного года принесет компании положительный рост выручки», — заключил Дадхания.

ЧМ по футболу стартует 11 июня в США, Канаде и Мексике и продлится до 19 июля, и едва ли какой-либо американский бренд связан с мундиалем теснее, чем Nike, пишет Motley Fool. Помимо рекламных контрактов с футболистами, Nike поставляет обувь и комплекты формы 12 сборным, включая Францию, Англию, Бразилию, США, Канаду и Нидерланды, замечает издание.

Таким образом, делает вывод Motley Fool, хотя турнир, возможно, не окажет существенного немедленного влияния на продажи компании, в ближайший месяц бренд получит огромную видимость — не только благодаря игрокам на поле, но и в прямых эфирах и соцсетях за счет приуроченной к ЧМ новой рекламной кампании Nike — Rip the Script. Ее центральный элемент — шестиминутный ролик с участием множества известных людей.

«Мы также используем Чемпионат мира как возможность дать импульс футбольному рынку на кварталы вперед, — заявил Эллиотт Хилл в ходе телеконференции по итогам отчета за третий финансовый квартал. — К концу турнира мы повысим уровень представленности более чем в 5000 магазинах футбольной одежды по всему миру — у оптовых партнеров и в Nike Direct».

С пиковых значений конца 2021 года акции Nike потеряли более 70%. С начала года бумаги спортивного ретейлера в минусе на 31%. Уолл-стрит в целом занимает выжидательную позицию по акциям Nike. Из 39 аналитиков, покрывающих бумаги компании, 20 рекомендуют держать бумаги в портфеле. Еще 17 сохраняют позитивный взгляд (рейтинги Buy и Overweight). Негативно настроены лишь двое, — они советуют продавать бумаги Nike (рейтинг Sell).