Nike предупредил о влиянии пошлин и распродажи остатков на бизнес. Акции упали

Бумаги производителя спортивной одежды и кроссовок Nike снизились на 5% на расширенных торгах в четверг. Компания в квартальном отчете предупредила о дальнейшем падении выручки из-за новых пошлин на импорт из Китая и Мексики, а также из-за больших скидок при распродаже товарных запасов. При этом выручка Nike в отчетном квартале снизилась меньше, чем ожидали на Уолл-стрит, передает Bloomberg.

Акции Nike упали после закрытия биржи 20 марта на 5%, до $68,3. Основные торги закрылись до публикации отчета Nike снижением на 1,5%, до $71,9.

Инвесторы распродавали акции на новости о том, что в текущем квартале валовая маржа Nike существенно снизится по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой прогноз дал финансовый директор Nike Мэтт Френд на созвоне с инвесторами после отчета. По его словам, это связано с американскими ввозными пошлинами на продукцию из Китая и Мексики. Компания также ожидает, что на двузначное число в процентах сократится трафик на цифровые площадки Nike, поскольку компания переходит к новой товарной стратегии с упором на спортивный ассортимент и налаживание отношений с розничными партнерами. 

Валовая прибыль, по прогнозу Nike, снизится на 4–5 процентных пунктов, поскольку компания распродает товарные запасы со значительными скидками. Это стало результатом снижающегося спроса на культовые линейки кроссовок, такие как Air Force 1 и Dunks. Запасы сократились на 2% по сравнению с прошлым годом, однако, как отметил Френд, их уровень по-прежнему «остается повышенным во всех категориях». В разговоре с аналитиками он также указал на «ряд внешних факторов, создающих неопределенность на текущем этапе: геополитическую нестабильность, новые пошлины, волатильность валютных курсов и налоговые изменения», пишет Bloomberg.

Выручка Nike снизилась на 9% и составила $11,3 млрд в третьем квартале 2025 финансового года, закончившемся 28 февраля. Аналитики ожидали падения на 11%, отмечает Bloomberg. Чистая прибыль по сравнению с прошлым годом упала на 32% и составила $794 млн, или $0,54 на акцию. Аналитики, опрошенные LSEG, ожидали всего $0,29 на акцию, пишет CNBC. В течение квартала валовая маржа Nike упала на 3,3 процентных пункта — до 41,5%. Уолл-стрит ожидала падения до 41,8%, согласно StreetAccount. 

Из сотен поставщиков и производителей, с которыми работает Nike, около 24% находятся в Китае. Если ретейлер не поднимет цены, чтобы компенсировать пошлины, и не сможет полностью переложить расходы на поставщиков, маржа Nike пострадает, поясняет CNBC. На созвоне с инвесторами компания не сообщила, планирует ли она поднять цены или как именно новые пошлины повлияют на маржу.

Ожидается, что Nike вернет себе потерянную долю рынка и перезапустит свой бизнес, а некоторые инсайдеры уверены, что проблемы компании преувеличены, отмечает телеканал. Тем не менее, пошлины и опасения по поводу замедления экономики США могут означать, что восстановление ретейлера может занять больше времени и оказаться более сложным, чем ожидалось.

Новый гендиректор Nike Эллиотт Хилл способен возродить компанию, однако инвесторам вряд ли стоит рассчитывать на темпы роста, сравнимые с теми, что были 10–15 лет назад, когда он запускал культовые линейки продуктов — из-за масштабов бизнеса, пояснил Yahoo Finance аналитик CFRA Закари Уорринг. Он напомнил, что сейчас рыночная капитализация Nike составляет $108 млрд. Для сравнения: у Adidas — около $43 млрд, у владельца бренда Hoka компании Deckers — $18 млрд, а у Skechers — $8,4 млрд.

«Я общался со многими профессионалами отрасли, и все как один говорят, что Эллиотт — серьезный игрок. Он действительно тот человек, который способен развернуть корабль в нужную сторону», — сказал Yahoo Finance аналитик Needham & Company Том Никич.

С начала года капитализация производителя кроссовок снизилась на 5%. За последние 12 месяцев акции подешевели почти на 29%. По данным MarketWatch, из 43 аналитиков, отслеживающих бумаги Nike, 23 рекомендуют их к покупке (оценки Buy и Overweight), 18 советуют держать в портфеле (Hold), и двое предлагают продать (Sell). Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $84,5, что на 17% выше цены закрытия торгов 20 марта.