Trump Family Corp.: как Мелания Трамп капитализирует статус первой леди США

Мелания Трамп — скоро во всех кинотеатрах страны. 30 января 2026 на киноэкраны США выйдет документальный фильм о первой леди. Его производством занимается компания Amazon. Помимо кинотеатров, фильм можно будет посмотреть на стриминговой платформе Amazon Prime. Источники WSJ утверждают, что за лицензию за показ фильма компания Джеффа Безоса заплатила  $40 миллионов, из них как минимум $28 миллионов окажутся на личном счету Мелании. Oninvest продолжает серию материалов о том, как семья американского президента зарабатывает на фамилии «Трамп». В новом выпуске —  бизнес-проекты первой леди США. 

Как пишет WSJ, идея сделать фильм о своей жизни принадлежала самой Мелании Трамп. В интервью Fox News жена президента утверждала, что ее автобиография «Melania» имела огромный успех — книга попала в список бестселлеров New York Times — и поэтому пора опробовать новый формат и перенести личную историю на большие экраны. Журналисты Fox не стали упоминать упреки коллег из The Guardian, называвших книгу «180-страничным упражнением в перекладывании ответственности и уклонении от вины». Команда первой леди написала сценарий для картины, но желающие на покупку не находились. 

По данным WSJ, компании Netflix и Apple даже не стали выступать с коммерческим предложением. Paramount предложила  $4 миллиона за права на распространение. Disney, проявившая наибольший интерес, была готова дать $14 миллионов.

Но после частного ужина в личной резиденции Трампов во Флориде с Джеффом Безосом принадлежащая ему компания Amazon сделала предложение в $40 миллионов — сумма, которая не только перебила предложения конкурентов, но и в целом является рекордным для компании бюджетом для производства документалок. Цифра, разумеется, неофициальная — ее называют источники WSJ и упоминают Guardian и New York Post.

Лента, которая выйдет на экраны в конце января, рассказывает о коротком периоде за 20 дней до инаугурации президента — в центре внимания Мелания и то, «как она руководит подготовкой к церемонии, решает сложные задачи, связанные с переходом власти в Белом доме, и вместе с семьей возвращается к публичной жизни». Помимо полнометражной картины на Amazon Prime выйдет несколько серий, в которых более подробно расскажут о жизни президентской жены. Дополнительное внимание (и критику) к картине привлек выбор режиссера: снимать документалку будет Бретт Ратнер — создатель таких фильмов как «Час Пик», «Красный дракон» и «Люди Икс: Последняя битва». В 2017 году он был обвинен в домогательствах и неприличном поведении, после чего всего его проекты были аннулированы, а контракт с Warner Bros. разорван. 

При этом, как удалось выяснить WSJ, 70-процентной доли от контракта Мелании показалось недостаточно: источники, близкие к семье президента, говорят, что команда первой леди активно искала спонсорской поддержки. Помощники супруги президента якобы звонили бизнесменам, которые принимали участие в инаугурации Трампа, и предлагали им скинуться по $10 миллионов за возможность появиться в титрах к фильму и получить приглашение на премьеру фильма. Согласился ли кто-то на это предложение, неизвестно. 

Американский Forbes в своей недавней статье написал: «Мелания зарабатывает не только типичными для первой леди способами — книги, лекции, документальный фильм, но и очень «трамповскими» проектами». Издание Observer уточняет: «Иногда она берет до $250 тысяч в качестве гонорара за выступления на мероприятиях, на которых обычно жены президентов выступают бесплатно». 

 Но издание Forbes, говоря про «трамповские проекты» имело в виду другое —эксперименты президентской жены с цифровыми валютами. 

Мелания Трамп — первая в истории США и всего мира жена президента, решившая выпустить собственную криптовалюту. В январе 2025 года она представила мемкоин $MELANIA. Впрочем, проект не задался: рыночная капитализация цифровой валюты в момент запуска была на отметке $2 миллиарда, в сентябре она оценивалась в районе $200 миллионов; 30 октября по данным CoinMarketCap она составляла $124,75 млн. 

А теперь еще мемкоин $MELANIA угодил в крупный скандал: цифровая валюта первой леди попала в судебный иск, где, наравне с некоторыми другими мемкоинами, называется частью большой мошеннической схемы. Якобы, ряд создателей цифровых валют использовали схему «pump-and-dump» — разогревали интерес к токенам, взвинчивали цены, а затем продавали свои активы с прибылью, оставляя обычных инвесторов с убытками. Среди упомянутых в судебных документах «монет»  и $MELANIA. И хотя в иске прямо говорится, что лично Мелания в преступной схеме не участвовала, но она якобы невольно своим именем добавила мемкоину доверия своей публичной поддержкой. 

Другой цифровой проект Мелании куда успешнее (или, по крайней мере, не столь скандален): в 2021 год супруга политика запустила свой NFT-блокчейн-проект. Официально — не с целью обогащения, а чтобы помочь детям-сиротам. 

Первым NFT-лотом стала картина, которая была описана в пресс-релизе — без тени иронии — как  «потрясающая акварельная работа художника Марка-Антуана Кулона, олицетворяющая кобальтово-синие глаза госпожи Трамп и служащая для коллекционера своеобразным амулетом, призванным вдохновлять». В комплекте к картине также шла голосовая запись от первой леди, «с посланием, полном надежды». Стоимость лота составляла около $150. 

В следующие месяцы Мелания продавала NFT-коллекции, посвященные годовщине высадки на Луну, приуроченные ко Дню Независимости и Рождеству; также у нее была отдельная линейка в честь «знаковых моментов времен администрации президента Трампа». Стоимость токенов —в среднем от $50 до $100. Объем коллекции, как, например, в случае с той, что посвящена успехам мужа — 10 000 штук. Все работы, судя по именному сайту Мелании Трамп, распроданы. 

Когда Дональд Трамп победил на выборах в 2024 году, Мелания выставила через блокчейн-платформу свои фотографии, где она @при исполнении обязанностей — участвует в официальных мероприятиях, сопровождает мужа. Стоимость этих снимков уже была в два раза выше — $200. 

Последняя NFT от Мелании шла в комплекте с золотым кулоном — сет, который первая леди выпустила ко Дню Матери в США в августе этого года. Стоимость этого комплекта — уже $245.

Именно с ювелирного бизнеса когда-то началась предпринимательская карьера Мелании: через 5 лет после свадьбы с Дональдом она основала собственную фирму по производству украшений и часов. Первая коллекция ювелирки, выпущенная женой Трампа, была раскуплена за 45 минут. Цена на модели варьировалась от $30 до $200, целевая аудитория — домохозяйки из пригородов и начинающие карьеру молодые женщины. Компания просуществовала 7 лет и была ликвидирована в феврале 2017 года. Официальная причина закрытия компании не называлась. 

Вторым бизнес-проектом жены президента стала линия по уходу за кожей на основе икры. Коллекция называлась Melania Caviar Complexe C6, в нее входили 5 различных продуктов, в ценовом диапазоне от $50 до $150, купить товары можно было только в люксовых магазинах Lord & Taylor. Бренд просуществовал недолго и был закрыт из-за судебных тяжб, но, как выяснили журналисты, вины Мелании не было — ее фирма оказалась втянута в чужое юридическое разбирательство. Издание The Week писало: «Мелания Трамп разрабатывала и совершенствовала свой продукт на протяжении десяти лет, сама придумала его дизайн упаковки и собиралась «вжарить» с продажами своего товара. Ее преданность бренду была феноменальной, но иногда судебные разбирательства начинаются по очень дурацким причинам». 

Но первая леди не унывает: сейчас она готова торговать более или менее всем под собственным брендом на именном сайте. Там все желающие могут за $25 купить  аудиоверсию ее мемуаров, озвученную ИИ, но «при участии Мелани Трамп»  и книжки с ее автографом  — по цене от $150 до $250, в зависимости от качества самого издания. Но самый главный товар — елочные украшения. Игрушки от супруги президента стоят от  $75 дo $90, их главные мотивы — патриотизм и история США.

Издание Vanity, комментируя это предприятие первой леди, пишет  «Мелании Трамп наплевать на Рождество, ее украшения — это еще одна строчка в списке безвкусных товаров MAGA». 

Возможно, за попытками Мелании выжать максимум из статуса первой леди скрывается простое желание не отставать от других членов семьи. Активы ее пасынков Дона Трампа младшего и Эрика Трампа СМИ оценивают в десятизначные цифры. И даже ее собственный сын, 19 летний Бэррон, по последним подсчетам уже обладает ресурсами на $150 миллионов. 

 А вот сведения о доходах самой Мелании всегда оставались загадкой. Общий консенсус журналистов таков: Мелания несомненно живет жизнью жены миллиардера, пользуясь всеми благами — от частных самолетов до элитной недвижимости. Но, судя по всеми, ее личный капитал невелик. На протяжении многих лет в СМИ фигурируют оценки от $50 до $70 миллионов, большую часть которых она, якобы, заработала еще в модельном бизнесе. Если это так, то только одна сделка с Amazon может увеличить ее личный счет на треть. 

Кроме того, Мелании принадлежит большая коллекция уникальных ювелирных украшений и часов, от обручального кольца от Graf за $1,5 миллиона до часов Vacheron Constantin, украшенных 800 бриллиантами.

Но вероятно самый ценный актив Мелании — это брачный контракт с Дональдом Трампом. Его условия — также тайна. Известно лишь, что она меняла его дважды — в 2017, после начала первого президентского срока политика, и в 2023, когда стало известно, что он будет снова баллотироваться. Издание Page Six со ссылкой на свои источники утверждает, что пересматривать условия контракта Мелания решила, испугавшись многочисленных судебных исков против мужа. 

«Я знаю, что она хотела, чтобы это обеспечило ей больше денег, и также — насколько я понимаю — существует определенная минимальная сумма, которую должен получить Бэррон. Она хотела получить письменное подтверждение того, что, когда речь идет о финансовых возможностях и наследстве, Бэррона будут рассматривать как более равного по сравнению со старшими тремя детьми Трампа,» — пишет Page Six.

Однако единственный способ обналичить этот актив — развестись с политиком. Этого в планах Мелании, если верить источникам в окружении первой леди, в ближайших планах нет. 

В предыдущих сериях:

— Trump Family Corp: криптобизнес и водка — как Эрик Трамп наращивает семейный капитал

— Trump Family Corp.: как зарабатывает Дон Трамп — первенец президента США

— Trump Family Inc: как имя отца сначала помогло, а затем разрушило бизнес Иванки Трамп

— Trump Family Corp.: Бэррон Трамп — мальчик стоимостью $150 млн

Продолжение следует