Wolfe Research назвала акцию, которая выиграет от ажиотажа вокруг «новой Лабубу»

Wolfe Research, одна из ведущих аналитических фирм с Уолл-стрит, назвала главного бенефициара нового вирусного увлечения коллекционными игрушками, приходящего на смену зубастым игрушкам Лабубу. Американская сеть дискаунтеров Five Below сможет извлечь максимальную выгоду из популярности «загадочных пельменей» Mystery Dumpling в соцсетях, полагает Wolfe. Способность ретейлера оперативно монетизировать интернет-тренды уже привела к массовому пересмотру целевой цены его акций.

В Wolfe Research видят значительный потенциал роста акций Five Below благодаря успешной монетизации нового вирусного тренда из TikTok — мягких игрушек-сюрпризов Mystery Dumpling от компании RMS, передает CNBC. Визуально эти игрушки имитируют китайский аналог пельменей — паровые булочки баоцзы — и упакованы в миниатюрные бамбуковые пароварки. Как и у конкурирующей Лабубу от Pop Mart, в линейке Mystery Dumpling представлены модели различных цветов и разной степени редкости для коллекционирования. 

Главная ценность для инвесторов — не сама игрушка, а способность Five Below оперативно выявлять скоротечные интернет-тренды и зарабатывать на них. Это также стимулирует кросс-продажи других товаров сети в категории «антистресс», приводит CNBC слова аналитика Wolfe Research Спенсера Хануса. Эксклюзивные соглашения с RMS позволяют Five Below конвертировать растущий ажиотаж вокруг игрушечных «пельменей» в дополнительный трафик в свои магазины, увеличение среднего чека и повышение узнаваемости бренда, подчеркнул эксперт.

«Если текущий спрос сохранится до конца 2026 года, это может прибавить дополнительные 100–200 базисных пунктов (1–2%) к сопоставимым продажам», — написал Ханус. Он добавил, что, хотя инвесторы уже ожидают от Five Below превышения квартальных прогнозов, происходящее доказывает эффективность стратегии ретейлера — даже в том случае, если спрос на игрушечные пельмени из TikTok замедлится быстрее ожидаемого.

Динамика продаж Five Below остается сильнейшей среди компаний, которые отслеживает Wolfe Research. Аналитика Google Trends подтверждает эффект виральности: поисковый интерес к бренду в марте взлетел на 100% в годовом выражении против +67% в феврале, констатировал Ханус.

На фоне ожиданий сильной отчетности за первый квартал аналитик повысил целевую цену акций дискаунтера с $275 до $291 за бумагу с рейтингом «лучше рынка» (Outperform, соответствует рекомендации к покупке), сообщает CNBC. Новый таргет предполагает рост бумаг на 25% в сравнении с последней ценой закрытия.

По данным MarketScreener, на прошлой неделе ведущие инвестбанки Уолл-стрит устроили массовый пересмотр прогнозов по акциям Five Below в сторону повышения. Главным «быком» выступил Bank of America, поднявший целевую цену с $260 до $305 с сохранением рейтинга «покупать» (Buy). Deutsche Bank, UBS и Truist также подтвердили рекомендации к покупке, повысив таргеты до $287, $285 и $261 соответственно.

William Blair улучшил рейтинг бумаг Five Below с нейтрального (Market Perform) до «выше рынка» (Outperform). Morgan Stanley увеличил целевую цену с $220 до $245, но предпочел пока сохранить нейтральную оценку (Equalweight).

С начала 2026 года акции Five Below выросли на 24%. У них в сумме 16 рекомендаций к покупке и десять рейтингов «держать», при этом ни одной рекомендации продавать.