Акции Peloton подскочили на фоне сделки со Spotify. Потенциал исчерпан?

Котировки Peloton Interactive, small-cap продавца спортивных тренажеров и создателя фитнес-контента, подскочили 27 апреля на 2,5% — до максимума с начала февраля. Инвесторы отреагировали на сообщение компании о партнерстве со стриминговым сервисом Spotify. На Уолл-стрит считают, акции Peloton могут подорожать еще на 48%. 

Акции производителя тренажеров Peloton подорожали 27 апреля на 2,5%, до $5,31. Это максимальная с начала февраля отметка. 

Компания сообщила: ее контент о фитнесе и здоровом образе жизни стал доступным подписчикам Spotify Premium в большинстве стран присутствия стримингового сервиса. 

Это значительный шаг в международной продвижении Peloton, говорится в пресс-релизе. «Благодаря партнерству, мы мгновенно расширяем свое глобальное присутствие», — цитирует компания своего коммерческого директора Диона Кэмпа Сандерса. 

Сделка позволит стимулировать продажи тренажеров и контента на ранее неосвоенных рынках, а также укрепит переход Peloton к более диверсифицированной бизнес-модели, следует из пресс-релиза. 

Peloton не первый год пытается преодолеть спад продаж после завершения пандемии коронавируса. Два года назад, в мае 2024-го, компания объявила о плане реструктуризации для снижения ежегодных расходов. Тогда же она сообщила о назначении гендиректором сооснователя сервиса Apple Fitness+ Питера Штерна. Это привело к росту котировок компании примерно на треть.

Спустя год, летом 2025-го, Peloton рассказал о разработке стратегии инноваций в области искусственного интеллекта, а уже осенью представил обновленную линейку тренажеров с интегрированной системой ИИ и компьютерного зрения Peloton IQ. 

«Это начало новой главы для Peloton, — говорил тогда Штерн. — Это не просто апгрейд, это перезапуск». 

Его оптимизм не убедил инвесторов: в день презентации новых тренажеров бумаги Peloton подешевели на 10%. Все дело в повышении цен на оборудование в среднем на 11% и на подписки примерно на 19%, объяснял Bloomberg. 

Количество платных подписок компании за квартал снизилось на 7% год к году, до 2,66 млн, отмечал Peloton в последней квартальной отчетности, которая была опубликована в начале февраля. Производитель тренажеров прогнозировал, что повышение цен вызовет более существенное падение. 

С начала года акции Peloton подешевели на 13%. Самое заметное падение пришлось на 5 февраля, — день, когда компания опубликовала квартальную отчетность, — тогда бумаги Peloton подешевели почти на 26%, до $4,39. 

После этого Citigroup снизила целевую цену бумаг компании почти на 40%, до $5, показывает Yahoo Finance. Примерно тогда же аналитики Zacks улучшили рекомендацию по акциям производителя тренажеров с «держать» до «покупать». Решение они объяснили повышением консенсус-прогноза Уолл-стрит по прибыли на акцию (EPS) Peloton. 

Покупка бумаг компании — рисковая идея, считает внештатный аналитик Motley Fool Нил Патель. Он обращает внимание инвесторов на тот факт, что в 2026 финансовом году Peloton ждет снижения выручки на 3%. Если так произойдет, это станет пятым годом подряд падения выручки, что, по мнению Пателя, стоит рассматривать уже как тенденцию, а не как временные трудности.

Всего у бумаг компании 11 рейтингов «держать», десять — «покупать» и один — «продавать», свидетельствуют данные MarketWatch. Средняя целевая цена составляет $7,88, что на 48% выше стоимости последнего закрытия.