Акции создающей бренды Xcel влетели на треть за два дня — у нее новые инфлюэнсеры

Котировки small-cap компании Xcel Brands, которая занимается созданием брендов со знаменитостями и продвижении их в соцсетях, за две последние торговые сессии взлетели на 36%. Компания объявила о новых партнерствах: с создателем сериала «Переводчик с собачьего» Сезаром Милланом и с шеф-поваром Джеммой Стаффорд, чей авторский канал на YouTube насчитывает почти 3 млн подписчиков. 

Акции Xcel Brands подорожали на Nasdaq во вторник, 25 марта, на 13% — до $4,35. А днем ранее они выросли на 20%. Таким образом, за два дня котировки прибавили 36%. Однако на предварительных торгах 26 марта они снижались — примерно на 3%, до $4,21. 

Во вторник компания сообщила, что вместе с пекарем Джеммой Стаффорд создаст бренд форм для выпечки и товаров для дома. За последние 11 лет Стаффорд «создала глобальное сообщество увлеченных пекарей», говорится в сообщении. Она — автор нескольких книг по кулинарии, а на ее канале на YouTube почти 3 млн подписчиков.

Для Стаффорд партнерство с Xcel Brands будет первым опытом разработки собственных продуктов, говорится в сообщении. Оно «позволит создавать практичные, восхитительные товары, призванные пробуждать креативность у пекарей по всему миру», заявила блогер.

За день до анонса партнерства со Стаффорд, 24 марта, Xcel Brands сообщила, что запустит бренд товаров для животных вместе с Сезаром Милланом — автором New York Times и создателем сериала «Переводчик с собачьего».

«С более чем 21 млн преданных подписчиков в социальных сетях и присутствием в более чем 120 странах благодаря своему популярному телесериалу, Миллан занимает уникальное положение, чтобы возглавить следующую волну инноваций в уходе за домашними животными», — писала компания.

Бизнес-модель Xcel Brands заключается в создании брендов со знаменитостями и продвижении их в социальных медиа. Сейчас у компании шесть брендов, каждый из которых помогают продвигать инфлюэнсеры — популярные блогеры, говорится на ее сайте. Например, она развивает бренды одежды Isaac Mizrahi (совместно с дизайнером Айзеком Мизрахи) и C. Wonder (с креативным директором Кристианом Сириано), а также бренд ювелирных изделий Judith Ripka (с вице-президентом по дизайну и инновациям компании Хайди Рипкой).

В последний раз компания отчитывалась по итогам девяти месяцев 2024 года. Тогда она сообщила о падении выручки на 54% год к году — до $7,1 млн. — из-за закрытия оптового направления бизнеса. При этом скорректированный чистый убыток на акцию сократился за тот же период почти на 66% — до $0,15.

С начала года котировки Xcel Brands потеряли чуть более 15% стоимости. У акций компании лишь один рейтинг от аналитика, который рекомендует покупать акции, показывает MarketWatch. Целевая цена — 18,75, что предполагает потенциал роста на 331% к последней цене закрытия.