American Eagle отчитался о рекордных продажах благодаря Сидни Суини. Акции взлетели

Бумаги производителя джинсовой одежды American Eagle Outfitters взлетели на утренних торгах 3 декабря более чем на 13%. Его квартальная выручка достигла рекорда. Это произошло в том числе благодаря кампании с голливудской актрисой Сидни Суини, которую президент США Дональд Трамп назвал «самой горячей рекламой». В результате American Eagle повысил прогноз на финансовый год — в преддверии праздников. 

Акции American Eagle подскочили на утренних торгах 3 декабря более чем на 13% до $23,6. Основные торги во вторник закрылись снижением на 2%, одна бумага стоила $20,8. Это максимум с октября 2024 года. 

Громкие маркетинговые кампании с участием Сидни Суини, а также футболистом Канзас-Сити Чифс и женихом Тэйлор Свифт Трэвисом Келси помогли ретейлеру улучшить продажи и увеличить долю рынка более чем на 20% в этом году, пишет Barron’s.

— В третьем финансовом квартале, который закончился 1 ноября, чистая выручка American Eagle подскочила на 6% год к году до рекордных $1,36 млрд, сообщил он. Это выше прогноза Уолл-стрит — она ждала роста чистой выручки на 2,5% до 1,32 млрд, приводит данные Barron’s.

— Выручка увеличилась благодаря положительной динамике сопоставимых продаж (то есть в одном и том же пуле магазинов) на 4%, объясняет компания. Так, для бренда нижнего белья Aerie рост составил 11%, для American Eagle — 1%. 

— Прибыль на акцию (EPS) в отчетном квартале составила $0,53, тогда как аналитики ждали $0,43. 

— Относительно слабым местом отчета стала маржа, пишет Barron’s. Валовая рентабельность снизилась на 0,4 процентных пункта год к году до 40,5%. На это повлиял рост импортных пошлин, а также маркетинговых расходов.

Рекордный показатель третьего квартала позволил American Eagle  повысить прогноз на весь 2025 финансовый год, который продлится до 30 января. Если раньше компания ждала, что ее сопоставимые продажи не изменятся, то теперь она прогнозирует их рост «в пределах низких однозначных чисел», то есть до 5%. Операционный доход при этом будет в диапазоне $303-308 млн против $255-265 млн.

«Мы провели рекордные выходные в честь Дня благодарения (...) и нацелены на то, чтобы успешно завершить сезон и сохранить наш успех в 2026 году и далее», — цитирует компания своего гендиректора Джея Шоттенштейна. 

С начала года котировки American Eagle подскочили почти на 25%. Однако большая часть этого роста пришлась на период после публикации предыдущего квартального отчета компаний, который показал: маркетинговые кампании с участием знаменитостей себя оправдали, пишет Barron’s.

До выхода этого отчета акции American Eagle переживали не лучший период: с начала года и до публикации отчета подешевели на 20%. Инвесторы были обеспокоены тем, как компания справится с влиянием импортных пошлин и неуверенностью потребителей, которые стали осторожнее тратить деньги на одежду и обувь, следует из статьи Barron’s.  

Чтобы переломить ситуацию, American Eagle в июле запустила кампанию с Суини. Это привело ко взлету котировок производителя — сначала непосредственно в день запуска, а затем после того, как постеры похвалил Трамп. Однако были и те, кто в слогане «Sydney Sweeney has great jeans» («У Сидни Суини хорошие джинсы») усмотрели отсылку к теме расового превосходства и стандартов красоты из-за созвучия слова «jeans» и «genes» («гены»). 

Тем не менее, партнерства с Суини и Келси собрали более 44 млрд показов, пишет Barron’s. А недавняя праздничная кампания с участием телеведущей Марты Стюарт, ставшей известной своими советами по домоводству, должна поддержать динамику, добавляет издание. 

Уолл-стрит настроена осторожно относительно перспектив компании, следует из данных MarketWatch. Восемь аналитиков советуют держать акции American Eagle, трое — продавать и лишь один — покупать. Средняя целевая цена в $19,22 ниже текущих котировок.