AppLovin заинтересовала власти из-за сбора данных для рекламы. Акции рухнули на 20%

Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) проводит проверку практики сбора компанией AppLovin личных данных пользователей для более точной настройки таргетинга мобильной рекламы. Об этом сообщили источники Bloomberg. Ни SEC, ни AppLovin не подтвердили информацию о ведущемся расследовании. Но даже если разбирательство ведется, это не значит, что SEC применит какие-либо санкции к компании, отмечает агентство. В худшем случае проверка может завершиться штрафами для компании или ее должностных лиц.

По словам собеседников агентства, SEC проверяет, не нарушала ли AppLovin условия соглашений с платформами-партнерами, чтобы обеспечивать более агрессивную персонализацию рекламы для конечных пользователей. Вопросом занимается подразделение SEC по правоприменению в сфере кибербезопасности и новых технологий.

По информации источников, SEC отреагировала на жалобу информатора, поданную ранее в этом году, а также на серию отчетов шортистов, опубликованных за последний год. В частности, инвестфирмы Fuzzy Panda и Muddy Waters, известные ставками на понижение, обвиняли AppLovin в злоупотреблении своим положением в рекламной экосистеме: по их данным, компания собирала уникальные идентификаторы пользователей с других платформ без разрешения, чтобы отслеживать их поведение в разных приложениях и сайтах и показывать им таргетированную рекламу. Такую практику называют «фингерпринтинг» и она запрещена в Apple App Store, а также до февраля 2025 года была запрещена правилами Google.

SEC пока не выдвигала официальных обвинений в адрес AppLovin или ее руководства, и пока не ясно, на какой стадии находится расследование, отмечает Bloomberg.

AppLovin отказалась от комментариев агентству. «Мы регулярно взаимодействуем с регулирующими органами и в случае получения запросов рассматриваем их в рабочем порядке, — говорится в письме компании. — Все существенные изменения, если таковые будут, будут раскрыты через соответствующие публичные каналы».

Генеральный директор AppLovin Адам Форуги в марте писал в блоге компании, что отчеты шортселлеров «насыщены неточностями», и отверг обвинения в создании «альтернативных устойчивых идентификаторов, так называемых фингерпринтов».

Представитель SEC также не предоставил комментариев Bloomberg, сославшись на то, что «в период приостановки работы правительства пресс-служба комиссии не может оперативно отвечать на запросы СМИ».

Акции AppLovin после публикации Bloomberg незадолго до завершения торгов 6 октября обвалились почти на 20% — это стало самым резким внутридневным падением за полгода. К закрытию сессии падение замедлилось до 14%. На расширенных торгах 6 октября бумаги продолжили снижаться еще на 4%.

AppLovin помогает разработчикам мобильных приложений привлекать пользователей и размещать рекламу внутри приложений. Рыночная капитализация компании с начала года почти удвоилась и на прошлой неделе превысила $230 млрд, приблизившись к стоимости разрабатывающей ПО для маркетологов Salesforce. На фоне растущего интереса к инструментам искусственного интеллекта и автоматизации рекламных закупок бумаги AppLovin были включены в индекс S&P 500 в сентябре.