«Доступное» меню помогло McDonald’s увеличить продажи вопреки ухудшающимся условиям

Ставка на бюджетные предложения и наборы еды по фиксированным ценам помогла McDonald’s привлечь экономных клиентов и превзойти ожидания Уолл-стрит по прибыли и выручке за первый квартал 2026 года, пишет Bloomberg. Компания смогла нарастить финансовые показатели, хотя генеральный директор сети ресторанов Крис Кемпчински и назвал текущую операционную среду сложной. Ухудшение потребительских настроений негативно скажется на результатах McDonald’s во втором квартале, предупредили в компании. 

— Выручка McDonald’s в первом квартале 2026 года достигла $6,52 млрд, увеличившись на 9% в годовом выражении при прогнозе аналитиков в $6,47 млрд, сообщает CNBC со ссылкой на данные LSEG.

— Чистая прибыль компании за отчетный период поднялась на 6% относительно первого квартала 2025 года и составила $1,98 млрд. В пересчете на акцию этот показатель составил $2,78, что выше $2,6 на акцию годом ранее.

 — При этом разводненная прибыль на акцию (без учета расходов на реструктуризацию и прочие факторы), составила $2,83, увеличившись год к году на 6% (или на 1% в постоянной валюте) и превысив ожидаемый экспертами показатель в $2,74.

— В первые три месяца года на внутреннем для McDonald’s рынке — в США — сопоставимые продажи выросли на 3,9% относительно аналогичного периода прошлого года. Этому способствовало увеличение среднего чека при посещении ресторанов, указывает CNBC. При этом зафиксированные данные оказались ниже ожидаемых Уолл-стрит 4,2%, отмечает Reuters. В ходе конференц-колла по итогам отчетности генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински отметил, что операционная среда остается сложной на фоне роста цен на топливо. «Думаю, справедливо будет сказать, что макроэкономическая обстановка определенно не улучшается, а может быть, даже немного ухудшается», — отметил Кемпчински. «Повышенные цены на бензин — это основная проблема, с которой мы сейчас сталкиваемся», — сказал он (цитата по Reuters), добавив, что инфляция на заправках «непропорционально сильно ударит по потребителям с низким уровнем дохода». В McDonald’s, добавил он, ожидают, что «это давление сохранится». 

— В мировом масштабе сопоставимые продажи McDonald’s также увеличились на 3,8% в сравнении с первым кварталом 2025-го, что немного не дотянуло до среднего прогноза аналитиков в 3,95%, хотя этот результат стал значительным улучшением по сравнению со снижением на 1% годом ранее, уточняет Reuters. Компания сообщила, что зафиксировала наиболее положительную динамику по этому показателю на рынках Великобритании, Германии и Австралии. Результаты свидетельствуют о восстановлении продаж после прошлогодней ситуации, когда мир ожидал влияния на потребительский сектор новых тарифов со стороны администрации президента США Дональда Трампа, замечает Bloomberg.

На фоне устойчивой инфляции и сокращения потребительских расходов в США сеть фастфуда стремится вернуть себе репутацию места с доступными ценами, указывает Financial Times (FT). Однако в конце первого квартала давление на потребителей усилилось после того, как кризис в Ормузском проливе спровоцировал рост цен на бензин. Кроме того, стоимость говяжьего фарша в США в первые три месяца 2026-го достигла рекордных максимумов, что привело к снижению прибыли ресторанов быстрого питания.

В ответ на это в апреле McDonald’s запустил новое «доступное» меню, включающее завтрак за $4 из сэндвича с сосиской, хашбрауна и кофе, добавляет FT. В компании заявили, что эти меры, наряду с активным маркетингом и обновлением меню, помогают удерживать потребителей, чье финансовое положение становится все более нестабильным, уточняет The Wall Street Journal (WSJ).

В то же время сеть продвигает товары, вдохновленные поп-культурой, указывает CNBC. Несмотря на то что McDonald’s делал в первые три месяца 2026 года ставку на доступные цены, чтобы привлечь экономных посетителей, он также стремился завоевать клиентов с помощью маркетинга и новинок — как правило, по несколько более высокой цене. Так, специальные наборы, приуроченные к выходу фильма «Супер Марио Галакси» и сериалу «Кейпоп-охотницы на демонов», не предлагались со скидкой, замечает телеканал. А ограниченная по времени продаж увеличенная версия бургера Big Arch, появившаяся в США в начале марта, была призвана занять нишу премиального бургера. Видео, на котором Крис Кемпчински пробует этот премиальный сэндвич, стало вирусным, отмечает WSJ. Конкурент Burger King ответил собственным роликом с участием президента подразделения в США и Канаде Тома Кертиса, сделав акцент на обновленном «Воппере».

Теперь McDonald's рассчитывает на новые продукты — в частности, на недавно запущенную линейку напитков и готовящуюся серию энергетиков с Red Bull — как на способ смягчить удар на фоне ухудшения потребительских настроений, пишет Bloomberg. «Я думаю, сейчас мы в отличной форме с точки зрения доступности и ценовых предложений», — отметил в ходе конференц-колла Кемпчински (цитата по Bloomberg). «Учитывая операционную среду, в которой мы работаем, слава богу, что [некоторые идеи] мы уже реализовали», — добавил он.

С начала года акции McDonald’s упали на 7%. На премаркете 7 мая после публикации отчета они выросли на 3% на фоне превысивших прогнозы аналитиков квартальной выручке и прибыли McDonald’s, пишет Reuters. Однако после открытия основной сессии в США бумаги McDonald’s ушли в небольшой минус — на момент публикации теряют 0,14%.

Аналитики в целом сохраняют оптимистичный взгляд относительно перспектив бумаг McDonald’s: консенсус-рейтинг остается на уровне «выше рынка» (Overweight). 21 эксперт рекомендует покупать акции McDonald’s, 17 — держать в портфеле, и двое — продавать (рейтинги Underweight и Sell). Целевая цена акций сети ресторанов — $352,5 за бумагу — предполагает их рост на 19% относительно последней цены закрытия.