Имиджевая катастрофа: акции Swatch упали после запуска коллаборации с Audemars Piguet
Запуск лимитированной коллекции Swatch и Audemars Piguet вызвал хаос / Фото: Massimo Rosi/Getty Images
Акции швейцарского производителя часов Swatch Group подешевели на 2,8% на открытии торгов в понедельник, 18 мая, после запуска коллаборации с люксовым брендом Audemars Piguet, который вызвал ажиотаж по всему миру. На момент публикации этого текста падение котировок Swatch сократилось примерно до 1%.
Лимитированная коллекция получила название Royal Pop — по аналогии с эксклюзивными хронографами Roal Oak от Audemars Piguet. При этом старт продаж обернулся хаосом: чтобы купить часы стоимостью около $400, люди стояли в многодневых очередях, дрались, атаковали защитные сооружения, в некоторых случаях Swatch пришлось закрывать магазины, а полиции — применить слезоточивый газ, передает The Guardian.
При этом многие из тех, кому удалось заполучить Royal Pop, практически сразу выставили их на перепродажу. На крупнейшей платформе Chrono24 появились объявления, в которых новинка Swatch предлагается по цене до €5000, пишет Bloomberg.
«Судя по кадрам, снятым в эти выходные, и возникшему хаосу, люди в очередях, похоже, явно были заинтересованы только в немедленной перепродаже, а не в самом продукте, что довольно печально, — сказал агентству руководитель отдела исследований AIR Capital Пьер-Оливье Эссиг. — Если Swatch добивалась шокового ажиотажа, это удалось!». Эссиг считает акции компании привлекательными для спекулятивных покупок.
«Запуск AP x Swatch обернулся имиджевой катастрофой из-за ужасной логистики, — прокомментировал Оливер Мюллер из LuxeConsult. — Я по-прежнему считаю, что это хорошая идея и концепция. Но исполнение должно соответствовать уровню».
